摘要：从2019年喊着“重塑广告隐私”的豪言壮语，到2025年悄咪咪下架所有功能，这剧情比电视剧还跌宕——完美诠释了啥叫“理想很丰满，现实很骨感”。

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家人们，还记得谷歌那套吹了六年的“隐私沙盒”吗？

10月17号正式官宣“享年六岁”，堪称互联网版“开局即巅峰，结局全靠蒙”。

从2019年喊着“重塑广告隐私”的豪言壮语，到2025年悄咪咪下架所有功能，这剧情比电视剧还跌宕——完美诠释了啥叫“理想很丰满，现实很骨感”。

故事得从2019年说起，那时候的互联网广告圈，全靠第三方Cookie “裸奔追踪”：你刚刷完旅游攻略，购物APP立马推机票；才看了婴儿用品，母婴广告能追你三条街。

各国监管一看这不行啊，GDPR、CCPA 轮番上阵“开罚单”，苹果更是直接掀桌子，Safari浏览器一刀切屏蔽Cookie，堪称“隐私圈卷王”。

谷歌这下慌了：Chrome是全球最大浏览器，广告收入更是命脉，真学苹果砍Cookie，岂不是自断财路？

于是脑瓜子一转，想出个“中间商赚差价”的损招——隐私沙盒，听着特高大上，说白了就是“数据留你本地，广告我来匹配”。

Chrome帮你打标签（比如 “爱吃火锅”“爱买球鞋”），只把模糊标签给广告商，不暴露具体行踪；你看了双鞋没买？浏览器偷偷记着，下次帮你“暗箱竞价”推广告，但广告商不知道是你，美其名曰“密封实验箱”，实则想既保隐私名声，又赚广告银子。

可这“沙盒”刚搭好，就成了“拖延症重症病房”，2021年说2022年上线，临了喊“行业没准备好”延到2023年；2023年又说“要收集反馈”推到2024年下半年。

每年一句“再等等”，活脱脱像个总说“下次一定 的鸽子精，这期间各种技术改的改、砍的砍：Topics API越改越简单，Protected Audiences改了好几次名字，Private Aggregation永远在“测试中”，最后凑成一堆“拼不出整机的零件”。

为啥搞成这样？说白了就是谷歌自己“既要又要还要”，一边是“全球最大广告卖家”，一边是“浏览器守门人”，既想定隐私规矩，又怕赚得少了，这就像让火锅店老板定“健康饮食标准”，能真不让你吃辣吗？

市场直接用数据打脸：Index Exchange测试发现，用沙盒的广告收入跌了33%；Criteo更狠，说要是全换沙盒，媒体收入能崩60%，旧Cookie再“脏”但好用，新沙盒再“香”不赚钱，谁愿当冤大头？

更坑的是生态玩家，谷歌画了个“共建标准”的饼，结果让别人掏真金白银，中型公司对接沙盒要花1000万美元，谷歌补贴500万还带附加条件，业内人吐槽“不是为了钱，谁愿押几千个开发日陪跑”。

到2024年，大家彻底躺平，谷歌自己都承认“大公司没人用，测试开不起来”。

连监管爸爸都懒得管了，英国CMA最早跳出来，怕谷歌又当运动员又当裁判，逼着签监管承诺，结果越看越头大：这沙盒根本不是简单工具，而是横跨浏览器、系统、广告平台的“巨无霸工程”，监管难度堪比“给大象穿针线”。

2024年谷歌说“不改 Cookie 了”，CMA直接摊牌：“那我管个寂寞”，当场解除监管承诺，主打一个“及时止损”。

10月17号那天，谷歌副总裁轻描淡写一句“采用率低，停了”，宣告六年折腾落幕。

最讽刺的是，这本来该是“开放互联网的共识试验”，最后成了谷歌的“独角戏散场”，现在好了，沙盒一倒，Meta、亚马逊、TikTok的“围墙花园”更嚣张了，数据不往外流，全在自己家黑箱里转，广告费也只在圈子里消化。

谷歌想当“隐私标兵”又舍不得钱，想拉大家共建又只让别人买单，拖延六年把一手好牌打得稀烂，最后留下个“数据更碎片，黑箱更泛滥”的烂摊子。

只能说，互联网的“隐私改革”，可能真要先过“利益关”这道坎啊！

来源：昕昕局