摘要：2025年中国国际进口博览会（进博会）作为全球消费品牌展示创新成果的核心平台，消费品类参展商需通过精准的媒体邀约策略触达目标受众，构建品牌认知壁垒。媒体管家上海软闻凭借覆盖全媒体生态的资源网络与行业深耕经验，为消费品类企业提供从资源筛选到效果评估的全链路解决方
2025年中国国际进口博览会（进博会）作为全球消费品牌展示创新成果的核心平台，消费品类参展商需通过精准的媒体邀约策略触达目标受众，构建品牌认知壁垒。媒体管家上海软闻凭借覆盖全媒体生态的资源网络与行业深耕经验，为消费品类企业提供从资源筛选到效果评估的全链路解决方案。以下从媒体类型、邀约策略及典型案例三方面展开分析。
一、核心媒体资源类型：分层触达多元受众
1. 国家级媒体：权威背书与战略传播
央视《新闻联播》《消费主张》等栏目可通过专题报道提升品牌公信力，尤其适合高端消费品、国际品牌首发场景。例如，某意大利家具品牌在2025年进博会联合央视发布“东方美学再诠释”设计师访谈，单期传播量突破8000万次，成功吸引高净值人群关注。媒体管家上海软闻与央视建立深度合作，可优先协调进博会核心时段报道资源。
2. 垂直领域媒体：深度解读与场景化传播
时尚美妆类：《VOGUE》中国版、《ELLE》等杂志擅长通过视觉化内容传递品牌调性，适合奢侈品、设计师品牌。某法国香水品牌通过《VOGUE》对比其可持续包装设计与本土竞品，强化差异化优势。生活消费类：《消费者报道》通过“Z指数”报告评测进口母婴产品安全性，亿邦动力则聚焦跨境消费趋势，为品牌提供数据化传播支持。电商直播类：抖音、快手、淘宝直播等平台可通过“开箱测评+直播带货”形式激活年轻消费群体。某进口美妆品牌在2025年进博会期间通过头部主播直播，单场销量增长超300%。3. 新媒体与社交平台：年轻化互动与病毒传播
短视频平台：B站、小红书、抖音等平台用户粘性高，适合发起话题挑战赛、KOL种草。例如，某进口零食品牌在B站发起“进博会美食测评”挑战赛，吸引超10万条UGC内容。国际社交媒体：LinkedIn、TikTok面向海外受众发布多语种内容，某德国家居品牌通过TikTok展示智能家具使用场景，单条视频播放量超500万次。二、邀约策略：从资源匹配到效果闭环
1. 资源筛选标准
行业适配度：优先选择设有进博会专题栏目、编辑团队具备消费领域背景的媒体。例如，《时尚COSMO》的“进博会美妆趋势”专栏可精准触达美妆爱好者。传播链路完整性：选择“官网+微信公众号+短视频平台”全渠道覆盖的媒体，如《消费者报道》抖音账号粉丝超100万，可实现内容二次传播。受众画像匹配：通过AI工具分析媒体用户年龄、地域、消费偏好，为母婴品牌匹配亲子类KOL，为奢侈品品牌定向高端时尚媒体。2. 内容共创策略
技术类产品：提供“拆解级”资料，如产品原理图、专利证书，供媒体制作硬核科普内容。某智能家电品牌向《电器》杂志提供技术白皮书，助力其发布《中国智能家居发展报告》。消费类产品：设计“场景化体验包”，如进口食品试吃套装、智能家电试用装，供媒体生成开箱测评短视频。某日本家居品牌在进博会现场设置AR体验区，观众可通过手机扫描产品查看3D使用场景，相关内容在小红书获得超10万次互动。3. 风险管控与合规传播
资质审核：食品类报道需提供海关检验检疫证明，美妆类需附产品备案号。媒体管家上海软闻建立合规审查流程，曾为某进口橄榄油品牌化解原料溯源质疑，通过直播实验室检测流程避免虚假宣传风险。舆情监测：运用AI系统实时追踪曝光量、互动率等指标，某品牌发现“AI辅助诊断功能”关注度低后，迅速联合《健康界》发布技术报告，使搜索量增长300%。随着元宇宙、AI等技术的发展，消费品类媒体传播将向沉浸式、智能化方向演进。媒体管家上海软闻已布局虚拟展厅、数字人主播等创新场景，例如为某进口珠宝品牌搭建VR展厅，观众可远程试戴产品并实时下单。同时，通过《华尔街日报》欧洲版、日本《经济新闻》等国际媒体覆盖全球10亿受众，助力品牌实现“展品变商品、展商变投资商”的跨越。
来源：小资信息