摘要:上海大师赛结束,旗忠网球中心外满地废票。有人把票面价挡住,写上免费送人,路人低头刷手机,没人伸手。德约科维奇和梅德韦杰夫同一天出局,消息比高温还快。手机推送跳出比分时,二手平台票价瞬间砍掉一半,再刷新,又掉三百。囤了三十张内场的卖家直接关机,说去送外卖,比倒票
决赛票从两千跌到九百那一刻,黄牛群里弹出一条语音:兄弟们,网球也崩了。
上海大师赛结束,旗忠网球中心外满地废票。有人把票面价挡住,写上免费送人,路人低头刷手机,没人伸手。德约科维奇和梅德韦杰夫同一天出局,消息比高温还快。手机推送跳出比分时,二手平台票价瞬间砍掉一半,再刷新,又掉三百。囤了三十张内场的卖家直接关机,说去送外卖,比倒票稳。
决赛名单出炉,林德克内希对瓦舍罗,两个名字连解说都要先默读三遍。现场主持念冠军致辞,观众跟着小声复读,生怕念错。空看台在镜头里一片蓝,导播切到观众席,拍到一对情侣打哈欠,镜头立刻闪回球场。那天夜里,官方账号发夺冠海报,评论区前排齐刷刷:这谁?
海报魔咒被翻出来。开赛前的22人合影,前排C位德约、阿尔卡拉斯、辛纳、梅德韦杰夫,两周后全部回家。有人把海报横线划掉,写上团灭,点赞瞬间过万。最尴尬的是,冠军兄弟连海报边都没贴上,官方想@人都找不到账号。
票房受伤最直观。预算里决赛日收入占四成,实际少了近一半。赞助商尾款卡在财务,品牌部忙着写说明,明年招商PPT空白页多出三张。内部复盘会,有人提议以后海报只拍半边脸,留点余地,被老大瞪回去。
高温也插刀。九月上海刷新最晚高温纪录,球场地面温度五十度,球员毛巾拧出水。德约赛后说,呼吸像灌热水,老将身体报警,年轻人扛住,冷门就这么被热浪推了一把。观众区更惨,防晒喷雾被没收,遮阳棚不够用,有人中暑晕在过道,医务室排队到楼梯口。
黄牛血亏成段子。德约确定来那天,内场票炒到五位数,贩子发朋友圈:稳赚不赔。两天后,价格跳水,同样一张票换不来一顿火锅。夜里十一点,平台出现零元赠票,配文:看不下去,送给真爱粉。没人知道是慈善还是赌气。
也有捡漏的学生。开赛前两小时刷到赠票,地铁转小跑进场,看完五盘回宿舍发帖:白捡九百块。评论区酸成柠檬。对他来说,冷门比巨头碾压更值,毕竟记住两个新名字,比看一边倒有故事。
赛事方面临选择:继续押宝巨头,还是提前捧新人?巨头稳流量,身体却越来越脆;新人便宜耐造,没人认识。上海不是没试过,2012年决赛同样缺明星,票房一样低迷。十年过去,观众换了一拨,口味没变,还是认脸。
根源在于网球在中国靠个人IP。NBA有球队底蕴,足球有国家队滤镜,网球只剩球星。一旦IP缺席,消费立刻塌方。女子网坛还好,中国球员连续大满贯闪光,本土关注度在线。男子赛场缺的就是这张中国脸。
解决办法说起来简单:要么等一个本土男网top10,要么把比赛做成城市节日,让人即使不认识球员也愿意来打卡。前者靠天命,后者能自己干。去年上海尝试音乐节加夜市,人流还行,今年高温砍掉户外,人气瞬间缩圈。配套一掉链子,比赛扛不起票房。
还有细节被浪费。决赛两人是表兄弟,官方直到颁奖才公开,话题白丢。如果提前放出故事,多卖两千张票不是问题。观众记不住拗口姓氏,但能记住兄弟对决。下次先把人物小传做好,比拍豪华海报更管用。
退票政策也挨刀。高温预警那天,不少观众想临时退票,条款写着:除非全面停赛,否则不退。结果球没停,人快中暑。有人当场晕倒,医务室排长队。赛后组委会承诺明年改,可好感已存进黑名单。一次不爽,下次不来了,上海不缺娱乐选项。
放眼全球,冷门导致空座不算新闻。2017年巴黎大师赛决赛,两位无名选手对打,现场大片蓝椅子;2019年迈阿密赛,男女单决赛同时缺前十选手,转播方数空椅子给观众看。ATP统计过,巨头缺席的赛事,票房平均下滑35%到50%。上海只是再验证一次。
规律背后是网球世代交替的阵痛。80后巨头还在打,90后没接班,00后冲上来。观众记忆没跟上,钱包就犹豫。与其祈祷巨头长命百岁,不如学会讲新故事。故事到位,冷门也能变热血。
给明年上海大师赛支三招,直接抄作业:
第一,海报别只拍脸,把球员小故事剪成15秒短片,每天放一支,球员出局,故事还能吸流量。
第二,高温写进合同,体感温度过45度,观众可无条件退票,风险自己扛,才配赚钱。
第三,万一是新人决赛,现场DJ立刻拉家属镜头,把兄弟对决、父子教练、青梅竹马全投大屏,观众记不住名字,先记住人情。
冷门不是末日,傲慢才是。以为靠几张巨星脸就能躺赚,就会被现实打脸。观众永远用脚投票,想让他们回头,得先学会低头。上海大师赛还有十年合约,时间够,就看怎么改。下一页PPT,别只放巨星合影,留一块给未知数。体育的精彩,就在于谁也猜不到结局。
来源:游讯aWbCk