摘要：10月13日，一则网友发帖引发关注：该网友称，在杭州灵隐寺偶遇天猫服饰行业团队在上香祈福。多数人猜测，此举或是团队希望江浙沪地区尽快降温，以期在即将到来的“双十一”中秋冬服饰销量实现增长。
作者：张静文
10月13日，一则网友发帖引发关注：该网友称，在杭州灵隐寺偶遇天猫服饰行业团队在上香祈福。多数人猜测，此举或是团队希望江浙沪地区尽快降温，以期在即将到来的“双十一”中秋冬服饰销量实现增长。
10月14日上午，天猫小红书账号认证上述祈福情况属实。
自10月14日开始，江浙沪大部分地区高温缓和，无疑会为电商平台带来利好。要知道，随着气温逐渐下降，以羽绒服为代表的冬装逐渐占领服装市场，而多项数据表明，羽绒服正是“双十一”的“销冠”。
江浙沪终于迎来降温
刚刚过去的夏天，被称为江浙沪“史上最漫长夏季”。
以南京为例。往年进入秋分节气后，南京高温便会逐渐消退。今年却“不走寻常路”，10月上旬依然热得像盛夏，最高气温稳定在30℃以上，甚至达到32-33℃。
事实上，自5月12日正式入夏后，南京今年暑热已足足持续了151天，从气象记录来看，已经创下近30年来的最高纪录。而据气象部门监测数据显示，1991-2020年，南京平均入夏时间为5月26日，今年比常年偏早了14天。除南京之外，今年江浙沪大部分地区的夏季时长均超过150天。
而近日，随着一场雨水来临，江浙沪地区降温明显。中国天气网显示，10月13日至15日，少量冷空气渗透南下，10月14日至15日，包括南京在内的江浙沪大部分地区的高温略有缓和，陆续迎来秋凉。
仍需要关注的是，气象学上的入秋标准是日平均气温稳定在22℃以下。但从目前的监测数据来看，本周南京及江浙沪大部分地区尚未达到这一标准，整体气温仍较往年偏高。
据气象部门预测，10月19日，会有一股较强冷空气南下影响江浙沪地区，48小时降温约7℃，在此之后，最高气温约维持在20-21℃左右，这场持续超150天的高温季或将正式收尾。
羽绒服是“双十一”销冠
随着气温下降，消费者对羽绒服等保暖服装的需求显著上升。相较于普通衣服，羽绒服价格高昂，为追求性价比，许多人倾向于在电商“双十一”大促期间集中购买。
新苏商了解到，在往年的“双十一”活动中，羽绒服始终是服装品类的销量冠军。例如，2024年“双十一”期间，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等羽绒服品牌成交均破亿。其中，总部位于苏州的波司登，更是以破10亿的成交额领跑市场。
电商行业中，GMV是一个关键概念，即商品交易总额，指一定时间内成交总额，能够有效反映用户购买意愿的全貌，对于经营决策具有重要意义。因此，在历年的“双十一”活动中，GMV向来是各平台和商家的必争之地。
新苏商搜索过往数据发现，羽绒服在历年“双十一”GMV战报中表现尤为亮眼，堪称“销冠”。仍以去年为例，具体来看：
天猫战报显示，波司登官方旗舰店在女装店铺销售榜上GMV排名第一，男装及综合服饰榜位列第二；
抖音电商战报显示，服饰内衣类目前三中，鸭鸭、波司登两大羽绒服品牌占据两席；
京东战报显示，在服饰消费热点中，羽绒服是平台消费者最青睐的“过冬首选”。
新苏商关注到，除了大额优惠之外，2024年羽绒服品牌迎来集体爆发，还有部分原因正是在大促活动开始前，多轮冷空气来袭，一定程度上将羽绒服变成了“刚需”，刺激了消费者的购买意愿。
为什么卖这么贵？
一方面，作为换季节点上的“刚需”，羽绒服凭借高昂的价格成为“双十一”GMV的突出贡献者，让商家乐开了花；另一方面，从消费者角度来说，羽绒服的价格争议却从未缺席。
以行业知名品牌为例，当前市场上，雪中飞、鸭鸭多款主流商品价格达到千元，波司登部分高端款甚至接近万元。对此，不少人疑惑，羽绒服定价高，究竟是价值所在，还是品牌溢价？
支撑这一定价的核心因素之一在于原料成本。在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，而羽绒占比50%。换言之，羽绒服价格与羽绒原料价格成正比。
当前，无论是鸭绒，还是更好的鹅绒，价格都不便宜。羽绒行情网站羽绒金网数据显示，今日（10月14日），90%白鸭绒每公斤价格达到507.18元，90%白鹅绒每公斤价格达到835.82元。虽较去年最高点有所回落，但仍处高位。
此外，作为典型季节性产品，羽绒服的购买频次和复购率相对较低，因此，为了在不削弱品牌价值的前提下去库存，品牌方普遍选择用高端化路线代替低价竞争，这种市场选择进一步推高了行业整体定价。
那么，价格昂贵的羽绒服，为其买单的人多吗？
数据显示，2024年冬天，消费者购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77.18%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元—2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。此外，艾媒咨询调研数据显示，羽绒服消费者可接受的羽绒服价格集中在200-1000元区间，其中401-600元占比最多。
但消费者也并不吝啬为质量好的羽绒服买单。去年天猫数据显示，“双十一”期间，千元以上的羽绒服成交同比去年增长了30%。
你能接受羽绒服卖多少钱？
来源：阿寻悦天气