摘要：新式茶饮品牌奈雪（曾用名“奈雪的茶”）凭借独特的品牌形象在市场立足，但其品牌名、门店风格与营销语言，却引发了关于“是否存在中文羞耻感”的讨论。这一争议并非针对品牌本身，更折射出本土品牌在文化表达与市场定位间的权衡困境。

新式茶饮品牌奈雪（曾用名“奈雪的茶”）凭借独特的品牌形象在市场立足，但其品牌名、门店风格与营销语言，却引发了关于“是否存在中文羞耻感”的讨论。这一争议并非针对品牌本身，更折射出本土品牌在文化表达与市场定位间的权衡困境。

品牌呈现中的“非本土化”印记

奈雪的品牌表达中，多处细节被认为带有“去本土”倾向，成为争议的起点。

品牌命名上，“奈雪”二字并无明确中文语义指向，发音与组合方式易让人联想到日韩语境，搭配“的茶”作为后缀，整体更像刻意打造的独特符号，而非传统意义上兼具意象与内涵的中文品牌名。这种命名逻辑与部分追求“国际范”的品牌思路相似，通过弱化本土语言特征来构建差异化认知。

门店体验层面，其营造的“轻奢”氛围与传统茶饮店形成鲜明区隔。装修多采用简约现代风格，搭配国际化的视觉元素与背景音乐，服务场景中也少见传统茶文化符号的融入。这种设计选择虽精准定位了都市年轻群体的审美，但也让部分人感觉品牌在刻意与本土茶饮文化保持距离，试图以“非本土”标签强化高端感。

营销传播中，社交媒体文案常夹杂网络流行语与“英文腔”表达，虽符合当下年轻群体的沟通习惯，但过度使用时，易被解读为对纯粹中文表达的回避，仿佛默认本土语言难以承载时尚、高端的品牌调性。

争议背后：商业策略与文化心态的博弈

关于“中文羞耻感”的质疑，本质是对品牌行为背后动机的解读，而答案更可能藏在商业策略与文化心态的交织中。

从商业逻辑看，这种表达更可能是差异化竞争的选择。新式茶饮市场品牌密集，若沿用传统中文命名与本土风格，易陷入同质化竞争。奈雪通过模糊地域属性的命名、国际化的场景营造，能快速吸引追求新潮、注重消费体验的年轻客群，这种策略无关文化态度，而是精准对接市场需求的商业决策。正如其后续将品牌名简化为“奈雪”，英文名调整为“nice no”，本质仍是基于品牌辨识度的优化。

从文化心态层面，不排除存在无意识的倾向。长期以来，“国际化”常被与“高品质”“时尚感”挂钩，部分品牌方可能下意识将本土元素与“传统”“陈旧”关联，从而在品牌表达中偏向异域风格。这种倾向并非刻意的“羞耻感”，而是全球化语境下文化认知偏差的体现，反映出部分创作者对本土文化价值的认知不足。

更中性的视角是，这属于品牌风格的自主选择。奈雪试图传递的是现代都市生活方式，其命名、设计与语言表达均是服务于这一核心定位的载体。就像不同品牌会选择国风、复古等风格一样，国际化表达只是众多审美方向之一，本身并无对错之分。

超越争议：本土品牌的文化表达之路

“奈雪是否有中文羞耻感”的讨论，核心是对本土品牌文化自信的关注。品牌的核心竞争力终究源于产品与服务，而非名字或风格的“土”与“洋”，但如何平衡市场定位与文化表达，仍是值得深思的命题。

中文与本土文化并非“落后”的代名词，近年来，众多品牌通过对汉字意象的挖掘、传统美学的现代转化，既传递了文化内涵，也赢得了市场认可。这证明本土元素完全能承载时尚、高端的品牌调性。

对本土品牌而言，真正的文化自信并非刻意强调“中国符号”，而是在表达中自然融入文化基因。未来，更值得期待的是这样的品牌：既能以国际化的语言对接全球市场，又能以自信的本土表达传递文化价值，让产品与文化形成真正的共鸣。而消费者也可更理性地看待品牌表达——不必因风格差异苛责“不本土”，也应鼓励那些能展现文化魅力的品牌探索。

来源：暴躁文章