摘要：在媒介融合纵深发展的当下，区域性媒体的传播实践已成为地方文化推广与形象建构的重要力量。西藏广播电视台于2024年10月开展的“乘着大巴看中国·西藏行”主题传播活动，以多维视角、立体化叙事与跨平台联动，实现了西藏自然人文景观的沉浸式呈现，为边疆地区的融媒体传播提

扎西玉措

在媒介融合纵深发展的当下，区域性媒体的传播实践已成为地方文化推广与形象建构的重要力量。西藏广播电视台于2024年10月开展的“乘着大巴看中国·西藏行”主题传播活动，以多维视角、立体化叙事与跨平台联动，实现了西藏自然人文景观的沉浸式呈现，为边疆地区的融媒体传播提供了具有参考价值的范本。

一、矩阵协同：构建全域传播生态 面对分众化、差异化的受众需求，西藏广播电视台依托“珠峰云”“中国西藏之声网”等自有平台，协同公号、抖音、微博、快手、B站等社交媒介，构建了覆盖多圈层的传播矩阵。各平台基于其属性实现功能分化：珠峰云以权威资讯与深度内容见长，成为活动核心信息的集散地；短视频平台则凭借社交基因与用户黏性，推动内容裂变传播。这种“中心化引导＋去中心化扩散”的模式，既保证了传播的精准度，又拓展了内容的辐射半径，使活动累计触达受众超500万人次，彰显了矩阵化传播的协同效能。

二、内容创新：深耕本土叙事与情感共鸣 原创内容是融媒体传播的核心竞争力。本次活动中，记者团队分赴日喀则、昌都、阿里等地，以跟拍记录、人物访谈、瞬间捕捉等方式，制作短视频40余条。内容设计注重“微观叙事”与“宏观主题”的结合：如B站发布的《“我播的第一条新闻联播是西藏新闻联播”》以主持人刚强的个人经历为切口，勾连个体记忆与地域情感；抖音平台推出的《拉孜县民间艺术团〈飞弦踏春〉》则通过非遗展演，激活用户对西藏文化的共情。这些作品既规避了传统宣传的刻板姿态，又以轻量化、故事化的表达实现了文化符号的年轻化转译，多条内容点击量突破10万，印证了情感化叙事的传播潜力。

三、场景交互：直播赋能参与式体验 实时互动是融媒传播打破时空隔阂的关键。西藏广播电视台通过12场跨平台直播，构建了“行进中的西藏”动态场景。在珠峰云APP中，用户可随镜头实时俯瞰雪山草原，参与线上问答；在社交平台，主持人、嘉宾与观众的即时对话，消解了传受双方的界限，使“观看”转化为“参与”。这种场景化交互不仅提升了传播的临场感，更以“共同体验”强化了用户对西藏的认知与情感联结，体现了直播技术对传统旅游传播范式的重构。

四、跨界联动：拓展传播疆域与文化破壁 跨平台传播的深层价值在于打破圈层壁垒。一方面，国内平台通过话题联动（如微博#去西藏的100个理由#）激发用户创作，形成UGC补充；另一方面，与CGTN合作推出的多语种视频《山之美 珠穆朗玛》《云游西藏》等，在海外社交平台获得超10万点击量，实现了西藏文化从地方性叙事到国际表达的跃升。此类实践不仅丰富了传播维度，更在跨文化语境中构建了“可感知的西藏”，为边疆地区的外宣工作提供了新思路。

五、文化根脉：从景观展示到价值传递 本次传播的深层意义在于对西藏文化本真的挖掘与传递。通过柬埔寨文化使者珍娜的视角、民间艺术的动态呈现、生态保护的现场记录等内容，传播焦点从单一风景转向“人、自然、文化”的共生关系。例如，《这里是美丽幸福西藏》系列以平民化视角展现当代西藏的生活图景，潜移默化地消解外界对西藏的刻板想象，使文化推广从浅层感知迈向价值认同。

“乘着大巴看中国·西藏行”的融媒实践，以技术为翼、内容为核、文化为魂，实现了传播力与影响力的双效提升。其成功源于对媒介生态的敏锐洞察、对本土资源的创造性转化，以及跨平台协同的战略布局。这一案例表明，边疆地区的融媒体传播唯有根植地域特色、创新表达语态、拓展传播边界，才能在纷繁的信息浪潮中凸显独特声量，真正实现“让世界看见西藏”的传播使命。

来源：青海日报