莒县半程马拉松“跑”进国庆：假期赛事经济再提速，体旅融合绘就消费新图景

摘要：10月2日清晨，莒县全民健身中心南门人头攒动，随着发令枪响，来自全国多地7000名跑者身着各色参赛服踏上赛道，好运山东·毋忘在莒2025莒县半程马拉松在国庆假期的小雨中拉开帷幕。这场串联起古城文脉与自然景致的赛事，不仅成为秋日里的运动盛宴，更以“赛事经济+体旅

跑声唤醒古城，莒马点燃假日经济

10月2日清晨，莒县全民健身中心南门人头攒动，随着发令枪响，来自全国多地7000名跑者身着各色参赛服踏上赛道，好运山东·毋忘在莒2025莒县半程马拉松在国庆假期的小雨中拉开帷幕。这场串联起古城文脉与自然景致的赛事，不仅成为秋日里的运动盛宴，更以“赛事经济+体旅融合”的强劲动能，延续了莒县假期消费的领跑态势。

体旅深度绑定，打造消费新场景

作为莒县“四季有赛事、全年无淡季”格局的重要组成部分，本次莒县半程马拉松以“赛事进景区、进街区、进商圈”的场景创新与“跟着赛事去旅行”的体验升级，将体旅融合从理念转化为可感可知的消费实践，成为国庆假期县域赛事经济的鲜活范本。

组委会联动莒国古城、浮来山、嗡嗡乐园等核心文旅资源，推出“凭参赛证免费游景区”政策。古城赛道沿线设置的102余个非遗展示与特色美食摊位，让莒国古城化身“流动的文旅市集”，仅赛事当日便吸引6.8万名游客参与消费。全县20多个镇街的特色农产品与莒县体育品牌汇聚于莒县全民健身中心，共同打造了莒县首届“莒马集市”，其火爆场景已成为“活力莒县”最生动的注脚。

这种“赛事搭台、文旅唱戏”的模式成效显著。据统计，莒县国庆假期累计接待游客97.78万人次，较去年增长38.07%，而半马赛事作为核心引流载体，直接带动住宿、餐饮等消费环比增长60%，延续了莒县省级以上赛事年均拉动消费超1亿元的强劲势头，再次印证了体旅融合的市场号召力。

赛事经济赋能，激活城市发展动能

从2019年国际半马带动沿线乡村增收近千万元，到如今县域赛事体系年吸引观众超60万人次，莒县已探索出成熟的“赛事经济生态圈”。据统计，本次莒马的支出消费、外地运动员及同行者来到莒县的参赛消费(交通、住宿、餐饮等)、莒县本地运动员的备赛消费(装配、培训)等赛事直接消费为1423.5万元，为莒县城市产业经济带来了7117.5万元的消费拉动。本次半马不仅通过公安、医疗、交警、志愿服务等1000余人次的保障力量展现城市温度，更通过赛事直播向全网传递“有一种幸福叫生活在莒县”的城市名片。