摘要：星空为幕，青山作景，无人机编队在空中绘出绚丽图景，篝火旁村民与游客手拉手欢歌笑语……8月30日晚，桐梓“村晚”夏季大联欢总决赛在遵义市桐梓县九坝镇举行。没有奖金证书，获胜者直接牵走牛羊鸡鸭，这份朴实无华的奖励，洋溢着浓郁的乡村气息。

桐梓“村晚”现场人山人海_陈桂良 摄（影像贵州）

星空为幕，青山作景，无人机编队在空中绘出绚丽图景，篝火旁村民与游客手拉手欢歌笑语……8月30日晚，桐梓“村晚”夏季大联欢总决赛在遵义市桐梓县九坝镇举行。没有奖金证书，获胜者直接牵走牛羊鸡鸭，这份朴实无华的奖励，洋溢着浓郁的乡村气息。

2024年，桐梓“村晚”举办活动超300场，登台节目近4000个，参演群众3万余人次，线下观众突破90万人次，线上传播超5.6亿次。它先后被央视《东方时空》《人民日报》、新华社等中央媒体关注，更被文化和旅游部列为2025年全国“四季村晚”示范展示点。

桐梓“村晚”不仅是一台文艺演出，更成为黔北乡村文化振兴的亮眼名片。

从“一台戏”到“一座桥”

桐梓“村晚”的走红，并非一蹴而就。

桐梓县依托毗邻重庆的区位和夏季平均23℃的清凉气候，吸引了大量川渝游客前来避暑。每年盛夏，超过20万“候鸟”在此旅居。

“起初就是几家民宿凑一起办晚会，游客和村民轮番上台，唱唱歌、跳跳舞，图个开心！”九坝镇明秀山庄的老板马明秀回忆。从小小的消夏晚会，到主客同欢的“村晚”，变的不仅是规模，更是人与人之间的情感连接。

来自四川成都的82岁退休老人孟基元，连续7年来桐梓避暑。“就像走亲戚，一点都不见外。”他说，“村晚”让他从客人变成了参与者，甚至成了自家人。

在这里，重庆游客跳起苗家竹竿舞，成都老人亮出川剧变脸，本地村民表演高台舞狮、黔北矮人舞……天南地北的文化自然而然地交融。据统计，2024年“村晚”的演员中，游客占比达45%。“村晚”，真真正正成了一条联结城乡的文化纽带。

从“一季热”到“四季红”

随着“村晚”口碑渐起，桐梓开始推动活动从“夏季限定”走向“四季常青”。

围绕“春季百花开、夏季大联欢、秋季大丰收、冬季大团年”主题，桐梓系统谋划“四季村晚”，舞台也从九坝镇拓展到官仓镇、葫芦城街区等地。

今年春季，官仓镇借“村晚”举办赏花节、亲子跑、自行车赛、农民运动会等配套活动，推动12家农户从单纯避暑转向四季旅游，新增床位百余张。

“我们现在不只做夏天的生意了！”官仓镇一位民宿经营者高兴地说。他刚完成设施改造，房价也从原来的每季1000多元涨到了3000多元。

“村晚+”的融合模式，持续释放发展红利——2024年“村晚”带动就业超7000人，助推蔬菜销售6700余吨、肉类销售530余吨，方竹笋、牛肉干等特产销售额突破2200万元。

2025年，桐梓“四季村晚”推进得更加扎实。春季“村晚”以“村歌村村唱”为主题，在官仓镇举办16场演出，展演节目214个，参演人员近2500人次。短短两个月，当地商业街新增经营主体10家，带动消费700万元。夏季“村晚”继续以九坝镇山堡村为主会场，鼓励农家乐、旅游小区、各村积极参与，共举办活动292场，上演节目3868个，登台群众2.5万人次，观看人数突破百万。

“接下来我们还计划举办西部山歌邀请赛、社区成果展，让‘村晚’体验更丰富。”桐梓“村晚”总导演刘超说。

从“文化宴”到“发展钥”

背靠黔中，面朝成渝，桐梓素有“川黔锁钥”之称。如今，“村晚”正成为一把新钥匙，打开农文体旅深度融合的新天地。

在九坝镇，旅居地产蓬勃发展。全镇旅居规划总建筑面积超200万平方米，已建成67万平方米，年均新增房源稳定在15%至20%。目前，已有1.3万余户成渝家庭在此置业，“新九坝人”成为康养消费主力。

在九坝印象康养度假区，首批购房业主、70岁的重庆退休教师李晓宏，已经把老家当作临时驿站。“每年4月上来，11月才回重庆。我们三姐妹都把这儿当第一故乡了。”她笑着说。像李晓宏这样的长住业主越来越多，不少康养小区一房难求。

林达小镇营销总监穆勇透露：“6月底开盘当天，就成交58套，超500组客户到访。”这个总投资5亿元的项目，从拿地到开盘仅用4个月，首批158套房源很快去化超过三分之二。

茅石镇则通过“两建一提升”（新建转型一批、改建提档一批、人居环境提升），推动乡村旅馆提质升级。全镇床位从1.5万张增至1.8万张，带动综合旅游产值近亿元。

“‘村晚’不只是一台文化宴，更是一场乡土文化的集体觉醒。”九坝镇党委书记赵德富说，它推动旅游模式从“一季游”转向“四季游”，从“观光地”蜕变为“乐活乡”。

“桐梓‘村晚’，源自群众自发，成于政策引导和市场推动。它不再只是一台晚会，而是一个融文化、旅游、经济和乡村治理于一体的综合平台。”桐梓县文化旅游局副局长梁洵说。

在这场由政府有为、市场有效、群众有爱共同铺就的实践中，桐梓以“村晚”为媒，正用心书写着一首属于新时代乡村振兴的叙事诗——真诚、鲜活，而又生生不息。

【“村晚”策划人访谈】：一场准备了18年的文化“共情”

桐梓县文化旅游局局长周小勇

走进桐梓县文化旅游局局长周小勇的办公室，他刚结束一场关于秋季“村晚”的协调会。谈起“村晚”，他语速不快，却句句清晰有力：“这不是一台普通的晚会，而是一场持续了18年的文化积淀，是一场本地村民与外来游客的深度共情。”

桐梓“村晚”的故事，要从2006年讲起。

“那时候没有品牌的概念，就是老百姓自发组织的纳凉晚会。游客来了，晚上没处去，村民就搬出音响、锣鼓，大家一起唱唱歌、跳跳舞，图个热闹。”周小勇说，“但我们敏锐地意识到，这就是文旅融合最原始也最鲜活的样子。”

政府开始因势利导，从旁观者变为搭台者。“我们的策划思路非常明确：群众是绝对的主体。”周小勇强调，“政府不编戏，只护台；不指派，只服务。我们要做的就是提供一个固定的舞台、一套可靠的设备，剩下的交给群众自己。”

策划思路化为具体行动：政府系统搭建“小村晚+大联欢”的展演模式，全面发动全县200余支游客社团与本地170支文艺队伍同台PK；在主会场周边同步打造非遗集市、农特产品展销区；积极争取省市资源，引入优秀节目前来展演；围绕“村晚”核心区打造云上夜市、乡愁集市等特色街区，持续丰富消费业态。

在周小勇看来，桐梓“村晚”的生命力源于3个“真”：一是真情实感，“游客把这里当第二个家，村民把他们当亲人，演的是节目，聚的是人心”；二是真实生活，“我们鼓励创作像《办个母鸡酒》《远房表叔留遗嘱》这类节目，把移风易俗、政策宣传融入身边故事，笑声中有思考”；三是真效实惠，“文化活了，产业才能旺”。

2024年夏季，“村晚”直接带动九坝镇旅游综合收入达21.43亿元；成功盘活的低效闲置楼盘“葫芦城”签约商家57家；林达地产项目入驻并热销……“这些数字证明，文化不仅是精神食粮，更是实实在在的生产力。”周小勇说。

【演员访谈】：过一种有音乐有舞蹈有掌声的生活

重庆宏声艺术团成员周先玉

我是重庆宏声艺术团的一员。这几年夏天，我们艺术团几乎成了桐梓“村晚”的老朋友——算下来，我已经登上这个舞台6次了。

我们团里22个人，都是从重庆来的，年纪最大的72岁，我最年轻，也65岁了。大家一开始只是来九坝避暑，没想到一来就被“村晚”迷住了。山里的夜晚凉快，舞台上的灯光亮起来，台下坐满了村民和游客，那气氛一下子就让我们这群“银发族”也跃跃欲试。

平时为了准备“村晚”，我们一点不敢松懈。如果要上台，那就天天排练；平时没演出，每周也至少练3次。我有时拉二胡，有时跳新疆舞——别看我们年纪大，跳起来可不含糊。排练就在农家乐的院子里，常有游客和邻居过来看，音乐一响，他们就自发围过来，听完还喊“再来一个！”那种被认可的感觉，特别暖人心。

今年夏天，我们又上了两次“村晚”。站在台上，看到台下观众跟着节奏拍手、欢笑，甚至有人站起来跟我们一起跳，那一刻，什么累都值了。这不是什么专业大赛，没有输赢，只有快乐。大家来自不同地方，却因为歌舞聚在一起，你说，这不就是“村晚”最动人的地方吗？

现在我们每年夏天都来，已经不光是避暑，更是来过一种有音乐、有舞蹈、有掌声的生活。桐梓的夏夜因“村晚”而亮，而我们也想一直做这片星光中的点点灯火。

：推动从季节性避暑向全年度旅居转型

贵州省作协副主席、遵义市文联党组书记、主席谢国蕾

桐梓“村晚”是群众主体性与文化创造性深度融合的典范，它生动体现了以文塑旅、以旅彰文的融合发展路径。活动根植乡土、联动城乡，不仅激活了乡村文化内生动力，更通过“四季村晚”模式延展了文旅消费链条，推动从季节性避暑向全年度旅居转型。这一实践充分证明，乡土文化是乡村振兴的重要软实力，其成功源于尊重群众首创精神、强化政策引导与市场机制结合，为新时代乡村文化振兴提供了新探索路径。

文/贵州日报天眼新闻记者 邱胜

来源/《当代贵州》2025年第39期

编辑/陈香琳

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来源：天眼新闻