摘要：8月23日，首届“村超”全国赛总决赛迎来终极之战——广东肇庆金利诚峻足球队和广东和平商会足球队上演了广东“德比”，最终前者2:0获胜，牵回了“村超”全国赛冠军牛。
9月6日晚，在榕江县“村超”球场，贵州开放大学与巴西银河联队的足球友谊赛火热上演，为现场观众带来了一场充满激情与活力的足球盛宴_韦贵金 摄（影像贵州）
8月23日，首届“村超”全国赛总决赛迎来终极之战——广东肇庆金利诚峻足球队和广东和平商会足球队上演了广东“德比”，最终前者2:0获胜，牵回了“村超”全国赛冠军牛。
“我们从大湾区赛区一直踢到‘村超’全国赛，在这样一个全民参与的体育盛事中收获颇丰，要把冠军牛拉回去给家乡的父老乡亲们好好品尝一下。”广东肇庆金利诚峻足球队队员陆伟豪激动地说。
从2023年仅有20支乡村球队的县域联赛，发展到如今覆盖全国685支球队的全民足球赛，贵州“村超”不仅走向全国，输出可复制的“村超”经验，也持续向内发力，推动文旅体深度融合，不断打响和擦亮贵州足球金字招牌，为乡村振兴注入源源不断的动力。
网络助力 成就“超”品牌
自2023年出圈以来，“村超”持续吸引全国各地游客“为一场赛，赴一座城”。仅2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，实现旅游综合收入108.03亿元。
榕江的足球文化源远流长，早在抗日战争时期，足球运动就随着广西大学的迁入在这里落地生根。
2023年1月29日，正月初八，一场民间自发组织的榕江乡村足球赛事引起了贵州山呷呷集团董事长欧阳章伟的关注。紧接着，欧阳章伟向时任榕江县长、如今的县委书记徐勃汇报此事。当天他们彻夜长谈，最终一致决定——立足多彩的民族文化、淳朴的乡俗民风、深厚的足球底蕴，打造榕江足球IP品牌。“村超”由此诞生。
在传播过程中，他们坚持“专业引导、全民参与”的总体思路，要求人人都是“村超”的传播者，并从赛事的策划到宣传推广，每一个环节都充分考虑传播效果。“可以说‘村超’是各级官方媒体、自媒体，甚至是全网用户大家团结一致推出来的一个文化传播品牌。”欧阳章伟表示。
为了让“村超”的精彩瞬间更快地传播到全国各地，榕江县依托“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”发展理念，大力推动新媒体电商产业园建设，先后累计培育2.3万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号，让各类草根主播成为“村超”出圈的共同推动者。
全民参与 共创“超”经济
“没有比赛的时候，我们都会开上私家车到高铁站去接送球迷，沿途介绍榕江的美食美景，用实际行动维护‘村超’的良好形象。”榕江县车江一村球员陈兴洋自豪地说。如今在榕江，每一位老百姓都是“村超”品牌打造的参与者。
“一场比赛下来，能卖100多碗卷粉。”在“村超”球场外百米长的“烟火市集”上，榕江卷粉摊主吴大姐笑着说，“在球场门口摆摊，不仅没有摊位费，还能享受‘村超’流量，生意不愁！”
自2023年以来，榕江依托“村超”品牌影响力，深入挖掘村超赛事的市场价值和产业潜力，聚焦吃住行游购娱六大要素，大力发展“超经济”。
截至目前，榕江县新增经营主体7700余户，其中娱乐业和体育经营主体380家；1100余家新餐饮主体扎根乡土，全县住宿床位数从“村超”前的5988个增长至12000多个。
球场之外，“村超”流量让榕江的村村寨寨变了模样。“村超”出圈以来，榕江全县村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2024年的1.21亿元，带动4000余人实现家门口增收。
据统计，“村超”网络浏览量目前已突破1000亿次，创造旅游综合收入近200亿元，带动榕江县从脱贫县跃升为GDP百亿县。
共克时艰 撑起“超”力量
“村超”的感染力，从来不只在赛场胜负里，更在困境中迸发的韧性里。
6月下旬，连续两场特大洪水如猛兽般扑向榕江，冲毁了道路楼房，淹没了“村超”球场。然而仅1个月后，灾后的榕江用最快的速度重振旗鼓，于7月26日重燃“村超”战火。
面对洪灾，榕江县各村球队队员和啦啦队员迅速行动起来。他们或是在后方参与盒饭制作、搬运物资，为救援人员和受灾群众提供后勤保障；或是奔赴一线，与消防、应急、电力、民兵、武警等救援力量一起，清淤清障、重建家园。
各乡镇的老百姓也纷纷加入到救灾的队伍中，备好炊具、提来米油、架起大锅，洗菜、切菜、炒菜……老老小小齐上阵，累计为救援人员、志愿者等供应盒饭超过46万份。
7月26日，“村超”感恩重启，国际足球明星罗伯托·巴乔、罗伯托·卡洛斯的亮相，让这座小城再次沸腾。这场重启，不仅是“村超”赛事的回归，更是榕江人民坚韧不拔精神的彰显，是对所有关心、支持榕江的人们的感恩回馈。当天，榕江迎来客流高峰，超18万人涌入县城，全县住宿行业入住率98.3%，实现旅游综合收入1.88亿元。
“这是一个新起点！”随着8月23日晚“村超”全国赛总决赛落下帷幕，“村超”网红解说员杨兵说，“村超”又翻开了崭新一页，下一步将与各地携手，向“中国村超”“世界村超”不断迈进。
【“村超”策划人访谈】：“村超”成功核心在人
贵州山呷呷集团董事长、“村超”传播总策划欧阳章伟
谈及“村超”的成功，欧阳章伟感慨道，“村超”并非一夜成名，在火爆出圈之前，他们其实已经进行了5次探索和尝试。2021年打造大山里的CBA，因疫情观众无法进场，未能成功；斗牛活动现场虽人山人海，但项目小众，也以失败告终；鼓藏节、乡村旅游、马拉松等尝试，也都未能达到预期的传播效果。不过，这些尝试积累了宝贵经验，为“村超”的成功奠定了基础。
“村超”是如何突破重围，实现火爆传播呢？欧阳章伟介绍，核心在人。在“村超”开始的第一周，出圈的不是足球赛事本身，而是那些充满温情的故事。比如，城管热心帮老百姓找摊位，展现出管理中的人文关怀；89岁苗族寨老带着隆重的鼓藏节仪式助力“村超”，彰显传统文化传承；94岁老奶奶捐出50块钱，被亲切地称为“村超”最大的股东，体现了全民参与的热情。这些平凡人物的真善美和正能量故事，被敏锐捕捉并传播开来，在网络上引发了巨大关注。
在传播策略上，“村超”也独具匠心。欧阳章伟介绍，“村超”最初没有举办过一场新闻发布会，也未依赖官方账号，而是自建了流量池，包括内容流量池和账号矩阵流量池，牢牢掌握了故事讲述的主动权。他们颠覆传统传播流程，进行了融合式创新，不以传播热点为最终目的，而是致力于打造一种传播生态，这种生态旨在反哺经济和产业发展。
如今，“村超”的影响力仍在持续扩大。从最初的乡村赛事，发展成为具有广泛影响力的文化品牌，“村超”不仅为地方经济注入了新的活力，还让榕江这座小城走向了全国乃至世界。谈及未来，欧阳章伟充满信心，他希望“村超”能够继续保持初心，不断创新发展，将更多乡村的美好展现给世界，持续发挥其在推动地方经济、文化发展等方面的积极作用，成为乡村振兴和文化传播的典范。
【运动员访谈】：足球改变了我的人生
榕江县忠诚镇忠诚村足球队队长董永恒
我从小学三年级就开始踢球。那时候，镇上有一帮大人经常带我们去忠诚小学的水泥地上踢。以前条件比现在艰苦，没有教练指导，场地也不正规，就在水泥地、煤渣场，甚至荒草丛里踢。但榕江足球氛围好，我常和小伙伴们组队比赛，自己琢磨球技。
后来上了大学，我加入了贵州民族大学校队。通过一次次比赛打磨提升，慢慢地技术越来越成熟，还和队友为学校赢得了特步中国大学生足球联赛贵州赛区冠军，并代表贵州拿到该赛事南大区赛第二名。
“村超”火了后，也彻底改变了我的人生！以前我觉得踢球就是个爱好，是生活的娱乐。没想到因为“村超”，我从卖卷粉的变成了大家口中的“董球王”。在首届“村超”的13轮比赛里，我攻入15球，拿到了射手王和金靴奖，这是我做梦都不敢想的。而且“村超”火了之后，我还受聘成了古州镇第四小学、忠诚中学等学校的足球顾问，每周都要给学生上公益足球课。现在我还开了自己的足球培训班，能把足球当成事业，为家乡足球发展出份力，这感觉太棒了。
我印象最深的一场“村超”比赛，是首届“村超”决赛。我们忠诚村队一路拼搏杀进决赛，比赛过程异常激烈，开场进球、追平、反超、绝平，90分钟都没分出胜负，最后点球大战惜败，没能捧起冠军奖杯，还是挺遗憾的。不过，我也很快就看开了——享受比赛过程才是最重要的。这不，今年我们就圆梦了，将心心念念的“村超”冠军牛牵回了忠诚村。我希望“村超”能一直这么火下去，有更多的球队、更多的人参与进来。
：“村超”是实现共同富裕的重要经济发展路径
清华大学文化创意发展研究院院长、教授胡钰
从人文经济学的视角来看，“村超”不仅仅是一个文化体育品牌活动，更是一个推动社会进步、实现共同富裕的重要经济发展路径。通过“村超”，实现乡村振兴的目标，拓展中国式现代化的理念与道路。通过“村超”，展现中国乡村的美丽风光、丰富文化和发展潜力，吸引更多的人关注和参与乡村的发展中来，共同推动中国式现代化的进程。
文/贵州日报天眼新闻记者 安通
来源/《当代贵州》2025年第39期
编辑/陈香琳
二审/周芸吉
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来源：天眼新闻
