摘要：为了全面深入了解中国健身休闲业中消费相关的现状和特征，通过抽样调查的方式对中国国内健身休闲场所的付费消费者进行了问卷调查，其中上海市样本663个。据调查结果显示，2023年上海市健身俱乐部与健身工作室的会员总数分别为166.0万和57.4万，粗略估算2023年
三、
上海市居民健身休闲消费现状分析
为了全面深入了解中国健身休闲业中消费相关的现状和特征，通过抽样调查的方式对中国国内健身休闲场所的付费消费者进行了问卷调查，其中上海市样本663个。据调查结果显示，2023年上海市健身俱乐部与健身工作室的会员总数分别为166.0万和57.4万，粗略估算2023年上海商业健身房的消费总规模理论值约120亿元人民币，占中国健身行业消费市场总规模的5.29%，消费人群构成与消费特征呈现个性化、多样化趋势。
（一）消费人群构成日趋多元
在人群构成方面，性别、年龄与收入水平均在不同程度上影响着消费水平。首先，女性仍是消费主力军，高层次消费男性反超女性。从性别结构来看，2023年上海市女性健身消费者占比58.82%，总体消费支出占比高于男性。男性仅在10000元以上的消费区间支出高于女性，占比为76.92%（如图1）。这反映出男性更倾向于为高端健身休闲服务或产品投入更多资金，追求高品质、专业的健身休闲体验。除此之外在中等消费区间，女性消费者支出占比均有所上升，可见女性消费者对健身休闲消费行业有着更大范围的影响，需要多关注女性消费者的需求和选择。而在低消费区间，男女消费者支出比例接近，这表明在低价位产品上，男性和女性的选择较为相似，均更注重基础健身需求或预算限制。
图1 2023年上海健身休闲行业消费情况—性别对比
图2 2023年上海健身休闲行业各年龄段消费者支出情况
图3 2022年上海健身休闲行业各年龄段消费者支出情况
图4 2022、2023年消费者收入分布
（二）消费特征呈现多样化趋势
图5 2023年健身休闲周边产品花费
其次，消费市场结构不平衡，深度用户消费产品种类丰富。在健身周边产品的具体消费类型中，健身服饰依旧是消费者投入最多的健身周边产品，占比71.59%（如图6），其次是辅助工具（包括体脂秤、运动手表等）。与2022年相比，在健身代餐、器械装备、营养补剂、知识付费方面的选择比例依旧偏低，总体健身周边产品消费市场结构不平衡，仍有较大的发展空间。仅有深度用户在健身周边产品的多个消费类型均有涉及，合理花费和利用多种不同类型的周边产品来辅助自己进行休闲健身。
图6 2023年健身休闲周边产品选择
再者，智能化健身休闲服务及产品普及度大幅提升。调查数据显示，随着智能化健身房的建设完善，有近八成的消费者会优先选择智能化健身房，这一比率相比2022年提高了4.09%。在智能设备的选择中，智能健身器械和有氧器材的选取率分别达到了65.01%和61.84%（如图7），而其他智能健身设备的普及率都较低。如何更好地将创新技术融入到智能化健身房及智能健身设备中，是未来需要不断解决的问题。
图7 智能化器械选择
四、
上海市健身休闲产业面临的环境变化
（一）经济总体延续增长态势带动健身休闲业市场发展
2023年，上海经济呈稳步恢复态势，全年实现地区生产总值47218.66亿元，同比增长5.0%，与全国5.2%增速相当。在三次产业中，第三产业展现出了优异的表现，同比增长6.0%，占上海地区生产总值的比重达到75.2%。从行业层面来看，我市纳统体育健身企业数量和营收总量最多，但行业规模和企业营收仍处于负增长状态，体育健身行业整体处于转型阵痛期。从企业层面来看，大型健身企业逐渐从连锁健身运营模式向“小而美”健身工作室转型，但健身工作室的市场集中度较低，在运营模式、产品创新等方面仍处于探索期，导致整体营收能力较弱。随着上海宏观经济环境的不断优化和社会事业的稳步发展，各类节展赛事如国际电影节、国际艺术节、上海旅游节以及网球大师赛等焕新举办，为健身休闲业市场注入了新的活力，同时带来了更多的商机和发展空间。
（二）加速培育发展新动能助推健身休闲业数字化转型
新质生产力以技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级为动力支撑，正在塑造出不同以往的生产力新样态，为健身休闲业的数字化转型提供不竭动力。当前，健身休闲业正面临着一个至关重要的转折点，其传统的经营模式因固有的局限性和日益激烈的市场竞争而变得难以为继。与此同时，一系列新兴业态，包括以科技为驱动的新兴健身房、便捷高效的家庭健身方案，以及融合了大数据、人工智能等前沿技术的互联网健身平台，这些新兴模式不仅丰富了消费者的选择，也极大地推动了健身行业的创新与变革。在全社会普遍倡导并大力发展新质生产力，即那些基于信息技术、创新理念和高效运营模式的现代生产力的共识之下，健身休闲业转型与发展的步伐势必将进一步加速。这一过程不仅意味着行业内部结构的深刻调整与优化，更预示着健身休闲业将迈向一个更加多元化、智能化、个性化的全新发展阶段。
（三）居民消费基础要素稳固支撑健身休闲业服务消费
2023年，上海市的居民人均可支配收入和人均消费水平均保持了显著且快速的增长，反映城市经济强劲复苏的同时，也彰显了市场活力的逐步增强与释放。伴随着经济的回暖，各类促消费活动精彩纷呈，以其内容丰富、形式多样、个性十足的特点，极大激发了市民的消费热情。在这一背景下，消费领域的新客群、新供给和新场景打造初显成效，满足了消费者日益增长的品质化、多样化需求，更是为消费者提供了沉浸式的消费体验，进一步推动了消费市场的繁荣与发展。从更深层次来看，就业市场稳定、收入增长迅速、物价水平保持合理区间以及政策的持续优化与落地是影响居民消费能力的核心要素。在这些因素的共同作用下，健身休闲服务消费的基础并未发生明显变化，反而因整体经济环境的改善而更加稳固。随着市场预期的逐步稳定，以及消费者信心的不断修复，上海市的健身消费环境展现出了前所未有的活力与魅力，在全国范围内表现突出，成为了引领其他城市健身休闲业服务消费发展的新标杆。
（四）体育赛事驱动健身休闲行业加速回暖
2023年2月，上海市政府召开体育工作会议，将“创新举办国际性、都市型赛事，促进竞赛表演业态升级”作为重点推进落实六方面工作之一。回顾全年，上海成功举办了包括上海马拉松、ATP1000大师赛、LPGA锦标赛、上海超级杯、上海赛艇公开赛等在内的118项国际国内重大赛事，赛事数量之多、规格之高、影响力之广，均达到了前所未有的水平。线下赛事的全面重启，有效驱散了长期以来笼罩在体育产业上空的阴霾与不确定性，同时大型体育赛事的举办对包含健身休闲消费在内的体育消费带动作用显著。根据上海市体育局《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》发布的数据，2023年上海举办的118项大型体育赛事，共吸引19万人次参赛，129万人次现场观赛，带动直接消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元，充分展示了体育赛事作为经济增长新引擎的巨大潜力。展望未来，随着全球体育大环境的迅速回暖，以及上海市政府对体育产业的持续投入与政策扶持，可以预见其健身休闲行业将彻底告别低谷期，步入一个更加稳健、常态且充满机遇的发展阶段。
五、
上海市健身休闲产业发展推进策略
（一）全面规范并优化健身行业的管理机制
面对日新月异的市场环境与消费者需求的深刻变化，传统的预付费卡销售模式在健身行业中已逐渐显露出其局限性，不再完全适应当前行业的发展需求。同时，由于要素市场化配置体制机制不够完善，缺乏规范的行业标准，致使经营主体活力疲软，行业发展相对滞后。因此，亟需积极探索并实施更为先进、合理的管理机制。
首先，行业发展亟需大力推进健身卡冷静期的制度创新。这一创新举措，作为健身休闲领域的一次重要突破，其灵感源自于消费者冷静期制度对于缺陷销售行为的有效纠正。具体而言，一方面，应当通过明确健身卡冷静期的适用边界，来增强经营者的适用意愿，确保这一制度能够在行业内得到广泛而有效的实施。另一方面，应适当扩大冷静期适用的条件，鼓励更多的健身服务提供者主动参与到这一制度中来，从而推动健身服务行业的新一轮改革，实现行业的整体升级与转型。
其次，政府需加强行业监管，夯实制度保障。通过深化健身休闲产业“放管服”改革，为健身休闲产业发展提供良好的营商环境。一是对健身休闲产业领域实施简政放权，充分发挥市场和社会的自身活力和造血能力。具体包括：削减健身休闲活动相关审批事项、实施负面清单管理等，有助于降低健身休闲企业和俱乐部市场风险，并激发市场主体的创新意识。二是对健身休闲产业领域实施放管结合。具体包括：推进体育行业协会改革、加强事中事后监管、完善相关安保服务标准、加强行业信用体系建设等。三是对健身休闲产业领域实施优化服务。需要完善政务发布平台、信息交互平台、展览展示平台和资源交易平台，充分利用现有科技和数据资源服务健身休闲产业发展，加紧政府、社会和市场间的信息互动。
（二）培育推广消费者喜闻乐见的健身休闲项目
在健身休闲领域，关注大众健身休闲项目普及与发展的同时，还应重视小众健身休闲项目的挖掘与培育，以此来全面响应并满足广大消费者日益增长的专业化、个性化需求。大众健身休闲项目，如瑜伽、篮球、羽毛球等，凭借其广泛的群众基础、相对简单易行的特点以及显著的健身效果，长期以来赢得了广大市民的青睐与积极参与。为了持续巩固并扩大这一良好态势，应当通过提升运动场馆的硬件设施水平、优化服务质量与体验细节，以及举办丰富多样的赛事活动继续加大对这些大众项目的投入力度与支持范围。与此同时，也必须敏锐地捕捉到小众健身休闲项目所蕴含的无限潜力与独特价值。如攀岩、滑板、滑雪等项目往往具有鲜明的个性特征、较高的挑战性以及独特的魅力，能够吸引特定群体的关注和参与。因此，通过精准定位、科学规划以及有力推广小众健身休闲项目，不仅能够极大地丰富健身休闲市场的产品供给结构，满足不同消费者的差异化需求，还能有效激发消费者的探索欲与参与热情，进一步推动健身休闲产业向更加多元化、专业化的方向发展。此外，为了弥补各市辖区之间在健身休闲项目发展上的差距，应采取有针对性的措施，加强区域间的交流与合作。通过政策引导和资源倾斜，鼓励和支持发展相对滞后的地区加快健身休闲项目的建设和完善，实现全市范围内的均衡发展，进而推动整个健身休闲产业的持续繁荣与发展。
（三）营造便捷智慧的健身环境
为了营造良好的健身氛围，需从多个维度出发，综合考虑地理布局、内容创新以及技术融合等方面，以构建一个全方位、多层次的健身环境。 在地理布局上，应当注重健身设施的均衡分布与便捷可达性。在城市的不同区域合理规划并建设各类健身场所，如公园内的健身区、社区健身中心、户外跑步道等，确保市民无论身处何地都能轻松找到适合自己的健身地点。同时，考虑到自然环境对健身体验的影响，要充分利用城市绿地、山川湖泊等自然资源，打造绿色生态的健身空间，旨在享受运动的同时，也能亲近自然，放松心情。 在内容创新方面，要注重线上与线下健身内容的融合与互补。抓住互联网发展浪潮，开发多样化的健身课程与互动平台，如直播健身课、个性化训练计划、健身挑战赛等，利用互联网技术的便捷性，打破时间与空间的限制，让更多人能够随时随地参与健身。与此同时，线下则可以通过举办健身讲座、体验营等活动，增强健身知识的普及与技能的实践，并结合不同的运动场景，如健身房、户外探险等，提供丰富多样的健身选择，满足不同人群的兴趣与需求。 在技术融合方面，智能设施与装备的应用也是营造良好健身氛围的关键一环。随着科技的进步，越来越多的智能健身设备被引入市场，如智能跑步机、健身镜、可穿戴设备等，它们不仅能够提供精准的运动数据监测与分析，还能根据用户的身体状况与健身目标，提供个性化的训练建议。因此，应大力鼓励并支持健身场所引入此类智能设施，同时加强智能健身APP的开发与推广，让科技成为提升健身效率与乐趣的重要工具，帮助人们更加科学、高效地实现健身目标。
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来源：生态体育
