摘要：可随着“禁酒令”的出台和近年经济的消费降级。致使整个白酒市场进入“寒冬”。身为白酒龙头老大的“茅台”，也是首当其冲。一路从2800元跌到了不足1800元。

恰逢中秋旺季，茅台却不涨反跌，创下2018年以来新低。

到底是因为“禁酒令”，还是年轻人真的不爱喝？才导致飞天茅台跌破1800元。

其实，背后的原因令人意外！

“禁酒令”出台前，茅台是“有钱有面”的象征，算是绝对的“硬通货”。不管是商务应酬、还是请客送礼，茅台都是首选佳品。

几年时间，不仅冲到A股第一。还靠自己一家企业，撑起了整个遵义的GDP。

可随着“禁酒令”的出台和近年经济的消费降级。致使整个白酒市场进入“寒冬”。身为白酒龙头老大的“茅台”，也是首当其冲。一路从2800元跌到了不足1800元。

不仅如此，即便是跌破了1800元，还是销量惨淡。并且价格暴跌的同时，股价也是随之蒸发，就连A股股价“龙头老大”的位置都被寒武纪给“抢”了。

还记得“禁酒令”刚刚出台的时候，茅台的价格就一路雪崩。当时飞天茅台在电商平台的价格一路探至1780元/瓶。给包括茅台在内的中国白酒企业造成了巨大的压力。

40多天蒸发2700亿元，也让茅台的市值出现了大幅缩水。

本身就存在高库存、增速放慢、动销放缓的发展困境。再加上“禁酒令”的突然出台，直接对白酒市场需求造成了巨大冲击，并将其长期置于承压之下。

资料显示，商务宴请在我国白酒市场的消费占比高达42.22%，一纸“禁酒令”相当于是在白酒企业本身的困境上，直接起到了“雪上加霜”的作用。

产品供大于求，消费者毫无购买意愿。价格雪崩那是在所难免的。可随着时间的推移，整个白酒行业期盼已久的复苏却迟迟未到。

即便是赶上2025年的双节到来，白酒行业依然表现的十分惨淡。很多前两年卖得好的经销商，手里难免都有大量的存货。自从赶上行情下跌，他们的损失自然也是不可估量。

曾经就有囤货的经销商表示，“几天就亏掉一辆奔驰”，“现在2800拿的货还没卖完呢”。由此可见，炒茅台的“黄牛”亏得有多惨。

很多酒评人都曾表示：“1800元/瓶是飞天茅台价格的重要心理关口，如果跌破这一价位，则可能引起市场恐慌情绪，导致进一步抛售。”

什么意思呢，就是说在作为高端白酒的标杆，茅台一旦跌破1800元关口，那整个白酒市场就“危险”了。很可能会因茅台的雪崩而随之整体“崩溃”。

所以说，飞天茅台的走势和价格，一直以来都是判断白酒销售市场稳定性的重要参考。

众所周知，茅台的价格体系区分为出厂价、建议零售价和市场价。但涉及到实际的市场销售时，这个价格就会出现非常大的浮动。

也就是说，因其此前的稀缺性，市场价往往都会远高于建议零售价。这就导致经销商和零售商的“层层加价”，让“茅台”出现了一种独特的价格格局。

当然了，这也是为什么茅台飞涨的那几年，众多“黄牛”炒茅台的原因。那几年茅台不论是价格还是股票都出现了飞涨，使其成了一款独特的“理财产品”。

经销商和“黄牛”层层加码，导致茅台价格居高不下。现在好了，价格雪崩，经销商和“黄牛”都损失惨重。

但相比出台出厂价和指导价的茅台而言呢，其实并没有损失。充其量也就是短期出现销售受阻、库存承压的问题。

至于说当时被热炒的年轻人不爱喝茅台，就更是无稽之谈了。作为中国酱香型白酒的代表，茅台本就不是年轻人喜欢的白酒口感。只有四五十岁以上的人群，才是白酒的核心消费群体。

所以说，所谓的年轻人不爱喝白酒，其实跟实际的数据是有偏差的。因为年轻人，原本就不是茅台的目标群体。

现在我们所理解的茅台销量降低，其实更主要的原因是源于茅台酒厂的扩产。资料显示，2024年茅台的产量扩大了差不多一倍。由原来的3.93万吨增至了5.63万吨。

产能持续扩张，市场需求却在下降。这自然就导致出现了严重的供需失衡。

与此同时，很多白酒企业价格倒挂，部分实力不足的经销商低价出货。这就更加影响了整体的市场运营。

对此，茅台主动放慢了增速的脚步。将常年定格的15%经营增速目标减少到了9%。截至目前来看，茅台上半年营收910.94亿元，净利润454.03亿元，基本符合市场预期。

但是，下半年的持续下滑和市场行情持续走低，必将会拉低这个上半年符合预期的比例。所以，今年9%的年度增长目标是否能如期完成？还是外界比较关心的话题。

尤其是现在恰逢双节之际，价格不增反降，更是让外界对茅台的未来充满了担心。

在这个中国最重要的传统节日，本来请客送礼、人情往来都会增多。按正常来说，应该是酒水行业销售的旺季。

但是“禁酒令”和消费降级的双重影响下，让茅台一度丧失了超过90%的消费场景。再加上很多经销商实在经受不住价格下跌的压力，开始进场“清仓”。

这就导致茅台的价格进入了价格下跌的“死循环”。

从前，茅台凭借其“高端属性”，一直是商业宴请、礼品赠送的主要商品。并且还一度成为了“理财产品”。这才导致它高出了实际的价值。

如今价格回落，不仅是其回归产品本质的契机。同时对消费者来说，“泡沫”的崩溃，更加有助于我们普通人也能成为高端白酒的消费群体。

不然的话，本质还是一款商品的白酒，价格贵到“买不起”。这就完全丧失了商品本身的属性，成了一款“奢侈品”般的存在。

咱们就拿“禁酒令”来说，当消息刚一公布，年轻人都拍手称快。纷纷表达出对白酒和酒桌文化的厌恶。其实这已经表现出了白酒市场“断代”的现象。

不过随着中秋国庆的来临，还是成功激活了高端消费的需求。带动了白酒市场的整体销售。

虽然说价格还是持续下滑，但只要销量上去了，就说明市场已然回暖。只要未来市场能趋于稳定，飞天茅台的价格，也就自然会继续保持稳定并呈现逐步回升的趋势。

参考资料：

2024-09-29 11:03·和讯网茅台市场调整后更显价值魅力，双节销售迎来黄金期

2025-09-25 18:46·南方都市报茅台动销回暖，中秋国庆来临，白酒旺季旺起来了？

2025-09-19 17:56·消费者报道飞天茅台均价再下滑，临近中秋多家酒企推出礼盒新品｜大湾区酒价33期

2025-09-18 09:37·第一财经滚动更新丨三大指数全线翻红，寒武纪股价再次超越贵州茅台

2025-09-15 20:18·大河财立方飞天跌破1800元心理锚点，贵州茅台释放的“强心剂”能否稳定市场？

2025-09-12 19:04·每日经济新闻茅台最新发声！回应飞天茅台价格跌破1800元、是否拆股

2025-09-12 22:51·国际金融报双节前飞天茅台跌破1800元！茅台管理层这样说……

2025-06-26 23:08·金融界飞天茅台跌破1800元！有经销商2800元进的货还未卖完

来源：情感二性一点号