摘要：”——10月，理想i6上市30天交车1.5万辆，女性买家一下冲到35%，比自家别的车整整多出10个点。

“30万以上的纯电SUV，居然被一群小姑娘抢空了？

”——10月，理想i6上市30天交车1.5万辆，女性买家一下冲到35%，比自家别的车整整多出10个点。

背后那根导火索，就是四字弟弟易烊千玺的脸出现在海报上。

我第一反应：车企终于把镰刀伸向了追星党？

可数据甩脸上，18-25岁人群对理想的好感度28%直接抬高，APP新增用户30岁以下从18%飙到31%。

这不是热闹，是订单，是真金白银。

先别急着嘲“饭圈买车”。

我蹲了几天车主群，发现她们压根不是一时冲动。

有人晒票根：从看弟弟代言到进门店，只隔了午休两小时；有人提前做了半年功课，把电池、保险、二手残值算得比销售还细。

最终让她们掏卡的，是i6后排能放平拼成一张两米“大床”——周末带着猫、拉着小姐妹去露营，偶像同款只是顺带的勋章。

理想聪明在这儿：没让易烊千玺站台喊“买它”，而是把“Home”概念偷偷换成“随时带家跑路”的情绪。

年轻人要的不是家庭，是移动安全屋。

更细的是，销售端话术全改。

以前开口就是“增程效率、激光雷达”，现在第一句：“副驾有专门放化妆包的抽屉，灯亮度三档可调。

”弟弟粉丝吃情绪价值，但她们比谁都精，车价30万+，月供六千多，真以为一句“支持千玺”就掏？

核心还是产品把“被照顾感”做进了细节。

理想用5个亿砸Home Lab，专门研究中国家庭“不标准”形态：单亲、合租、丁克、独居。

数据回流到产品，就是给单身女性加方向盘加热、给养宠族铺防水座椅、给直播党塞220V插座。

表面看是明星带货，里子是车企把“家”拆成无数碎片，再按新人群重新拼。

有人担心：流量退潮怎么办？

我反倒觉得，理想这波最狠的是把“年轻”写进资产负债表。

过去30万以上纯电SUV的客群画像——35岁+、已婚、二娃、学区房——被硬生生撕出一道22-30岁女性的口子。

别小看这10%的性别偏移，它意味着以后推小型SUV、甚至两门车，都能直接复用今天的品牌资产，而不必再花一次天价教育市场。

华为、小米还在卷智驾芯片，理想先卷“谁是我家”的定义权，这一步，比多卖几辆车值钱多了。

当然，副作用也有。

老车主在论坛吐槽：“车机启动屏先是易烊千玺，能不能关？

”官方客服回得滑：可以换，但得等OTA。

一句话，年轻流量与原有“奶爸”基本盘开始抢方向盘。

接下来就看理想能不能把两条语言体系并行：一边继续让弟弟拍短片，一边用“油耗换算成奶粉钱”稳住大叔。

平衡木走得好，2024的小型SUV就能直接收割单身市场；走歪，品牌就会在两拨人互骂中消耗殆尽。

说到底，车越来越像手机，换代快、溢价高、情绪权重爆表。

谁先让目标人群把“品牌”当成自我标签，谁就提前锁死未来五年的订单。

易烊千玺只是那把钥匙，门后是不是真家，还得看理想有没有持续把“被懂得”做成配置表。

下一款车如果还能让不同圈层各自找到“这就是我”，那今天的1.5万只是开胃；若不行，流量退潮时，沙滩上裸泳的就是车企自己。

来源：洒脱咖啡UkZF6