摘要：在鲁豫的访谈中，李想曾被问及：“如果拍一部《理想传》，谁来演你？”他的回答出人意料：“易烊千玺。”当时这番话被看作一个有趣的“暗号”，但当这个暗号在9月26日被揭晓时，汽车圈炸了锅：易烊千玺正式成为理想汽车的品牌代言人，为理想i6助阵。

在鲁豫的访谈中，李想曾被问及：“如果拍一部《理想传》，谁来演你？”他的回答出人意料：“易烊千玺。”当时这番话被看作一个有趣的“暗号”，但当这个暗号在9月26日被揭晓时，汽车圈炸了锅：易烊千玺正式成为理想汽车的品牌代言人，为理想i6助阵。

这事儿之所以引发热议，是因为理想汽车在过去十年里，一直以“抠厂”著称，李想本人更是多次公开表示不请代言人，认为用户才是最好的代言人。理想汽车的资源，向来都优先投入到研发和产品价值上。如今，理想汽车为何打破传统，高调牵手顶流明星易烊千玺？

从“Family”到“Home”：理想汽车的品牌升维

要理解理想汽车的这一举动，首先要看懂其品牌定位的升级。过去，理想汽车的定位是“Family”（家庭），这是一种比较狭义、传统的家庭结构定义。然而，随着社会多元化发展，多元文化带来了多元的“家庭”结构。现在，理想汽车将品牌定位从“Family”升级到“Home”（家），这个“家”的概念更加广阔，无论你是成立了家庭，还是自得其乐的单身人士，都能在理想的车里找到“家”的感觉。

易烊千玺的代言，恰恰是为这个全新的“Home”概念量身定制的。他代表着Z世代年轻人多元的生活主张。易烊千玺的形象并非传统意义上的偶像，而是凭借实力在演员道路上不断精进的代表。他的粉丝群体，尤其是年轻家庭和女性用户，正是理想i6这款面向年轻人的大五座车想要触达的目标群体。

跨越鸿沟：从极客到大众的必经之路

除了品牌定位的升级，李想此举更深层的逻辑在于市场阶段的转变。根据创新扩散理论，智能电动汽车的市占率正在跨越50%的关口。这意味着用户群体正在从早期的“创新者”和“远见者”向后期的“实用主义者”和“保守主义者”扩散。

在早期，理想汽车的用户大多是科技极客，他们会主动传播和分享产品体验。这一阶段，产品技术和实用价值是关键。但进入晚期大众阶段，消费者是被动的接受者，他们更看重品牌影响力和市场领导地位。当新能源汽车进入“白热化竞争”阶段，华为、小米等巨头入局，市场集中度越来越高，品牌打造成为关键。

李想此举，正是要通过“饱和式攻击”营销法，让理想汽车的品牌影响力触达“晚期大众”。易烊千玺的引流能力，帮助理想汽车打破了原有的“科技极客圈”，成功“破圈”触达更广阔的大众用户。

理想不止于想：实力派的惺惺相惜

这次合作的成功，不仅在于流量的加持，更在于价值观的契合。易烊千玺从流量偶像转型为实力演员，他曾表示：“我更喜欢沉下心来，专注于表演本身，像海绵一样不断吸取新知识、新经验。”这种“不甘被定义、挑战成长极限”的精神，与理想汽车“掌握自我的命运，挑战成长的极限”的价值观不谋而合。

李想认可易烊千玺，是因为他看到了这位年轻演员“演什么角色就有什么角色味道”的可塑性。这就像理想汽车的成长路径——在不被看好的增程技术赛道上坚持，从一个“丑小鸭”般的企业，凭借对用户需求的极致洞察和产品打磨，成为新造车势力中的领跑者。

“顶峰相见”的握手，是两位各自领域佼佼者的惺惺相惜。易烊千玺在人民日报APP的演讲中说：“理想，不止于想，每一株金色稻穗的故事，都始于一颗勇敢出发的种子。”这番话不仅是对他自己演艺生涯的总结，也是对理想汽车“躬行实践”精神的致敬。

这次代言，标志着理想汽车品牌战略的重大转变，它不再仅仅是一家以产品和技术驱动的公司，而是在向一家以品牌和情感价值驱动的公司转型，以迎接更广阔的大众市场。对于理想汽车来说，这不仅是一次营销上的大胆尝试，更是其成长为“豪华品牌”的必经之路。

你认为理想汽车的这一战略转变会成功吗？在竞争日益激烈的市场中，品牌代言人是否是必不可少的一环？欢迎在评论区分享你的看法。

来源：子李汽车