摘要：当AI换脸让“虚拟分身”在短视频里模仿名人谈吐，当AI合成声线替主播在直播间吆喝“买它”，数字浪潮下的技术狂欢，正悄然撕开法律风险的裂口。我们沉迷于技术带来的便利与新奇时，往往忽略了：每一次“一键生成”的背后，都可能藏着肖像权、个人信息权、知识产权的“三重陷阱

高鹏律师 首席数据官 | 数字经济团队创作 AI辅助

当AI换脸让“虚拟分身”在短视频里模仿名人谈吐，当AI合成声线替主播在直播间吆喝“买它”，数字浪潮下的技术狂欢，正悄然撕开法律风险的裂口。我们沉迷于技术带来的便利与新奇时，往往忽略了：每一次“一键生成”的背后，都可能藏着肖像权、个人信息权、知识产权的“三重陷阱”，甚至触碰刑事违法的“高压电线”。

一、AI换脸：不止“好玩”，更是肖像权与个人信息的“重灾区”

AI换脸技术通过算法替换图像或视频中的人脸，看似是娱乐工具，实则已多次引发侵权纠纷。2023年，某MCN机构为推广产品，未经艺人L某同意，用AI换脸技术将其“植入”广告视频，模拟其语气推荐商品，最终被诉至法院。法院依据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权”，判决该机构停止侵权，并赔偿L某精神损害抚慰金及经济损失共计58万元。

这并非个例。实践中，AI换脸的法律风险远不止肖像权侵权：

- 若换脸内容涉及他人隐私（如私密视频），可能违反《中华人民共和国个人信息保护法》第十三条，因未经同意处理敏感个人信息（生物识别信息中的人脸信息），面临网信部门最高5000万元罚款；

- 若用于伪造公章、公文或虚假交易，可能触犯《中华人民共和国刑法》第二百八十条“伪造、变造、买卖国家机关公文、证件、印章罪”，最高可处十年有期徒刑。

二、AI声音带货：“拟声”不是“免责符”，三重法律风险藏于“声线”

随着直播电商兴起，AI合成声音（“AI声替”）被用于替代主播带货，看似降低成本，实则踩雷风险极高。2024年，某电商平台商家N公司，用AI技术模仿知名主播Z某的声线录制带货音频，标注“Z某同款推荐”，导致消费者误以为是Z某本人推荐，引发大量投诉。市场监管部门依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”，对N公司处以20万元罚款；Z某亦以“声音利益受损”起诉，法院参照《民法典》第一千零二十三条“对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定”，判决N公司赔偿Z某经济损失12万元。

AI声音带货的法律风险，本质是“声音利益+商业秩序+个人信息”的三重叠加：

- 声音权侵权：自然人的声音具有人身专属性，未经同意合成并用于商业用途，即构成侵权；

- 虚假宣传：若暗示“AI声替”为真人声音，误导消费者，需承担行政责任与民事赔偿；

- 个人信息侵权：若合成声音的素材来自他人公开或私下录制的音频，可能因处理“生物识别信息”（声音特征属于生物识别信息），违反《个人信息保护法》第四十一条，面临行政处罚。

三、AI侵权的共性警示：技术无界，法律有边

无论是AI换脸还是AI声音带货，其核心风险都指向“技术越界”——即忽视“数据来源合法性”与“权利主体同意权”。实践中，不少企业或个人认为“从网上下载的素材可以随便用”“AI生成的内容不侵权”，这种认知已多次导致重大损失：某科技公司2023年因使用未经授权的人脸数据训练AI换脸模型，被网信部门责令删除数据，并处罚款1200万元；某自媒体博主因用AI合成他人声音制作“搞笑段子”，被诉后赔偿5万元，账号亦被平台永久封禁。

这些案例印证了一个核心原则：数字经济不是“法外之地”，AI技术的发展必须锚定法律坐标。《中华人民共和国数据安全法》第三条明确“维护数据安全，应当坚持总体国家安全观，建立健全数据安全治理体系”，这意味着：任何AI应用，若涉及数据采集、处理、使用，都需先回答三个问题——“数据从哪来？是否经权利人同意？用途是否合法？”

当AI技术持续重塑商业形态，我们既要拥抱创新，更要敬畏法律。每一行代码的生成，每一次数据的调用，每一次“虚拟内容”的传播，都应守住权利的边界。数字经济的健康发展，从来不是技术的“单兵突进”，而是技术与法治的“同频共振”——唯有明晰风险、恪守底线，才能让AI真正服务于人类福祉，而非沦为侵权的工具。

（本文核心观点基于公开数据与法律法规结合实际专业解读分析而成，部分文字由人工智能辅助生成，不具有普遍指导建议，具体案件需根据具体情况咨询专业律师）

来源：关注中老年群体