摘要：“各位早安！今天清流的气温22℃，桂香正从龙津河畔漫过来……”每天清晨7点，伴随这段带着晨露温度的问候，清流县融媒体中心打造的晨间融媒品牌《早安清流》准时在微信视频号、抖音、微博等平台上线。上线近三年，该节目累计推出图文、短视频800多期，播放量突破2.3亿次

“各位早安！今天清流的气温22℃，桂香正从龙津河畔漫过来……”每天清晨7点，伴随这段带着晨露温度的问候，清流县融媒体中心打造的晨间融媒品牌《早安清流》准时在微信视频号、抖音、微博等平台上线。上线近三年，该节目累计推出图文、短视频800多期，播放量突破2.3亿次，单条最高播放量超500万次，在县级融媒体普遍面临“内容同质化、传播碎片化”挑战的当下，走出了一条“扎根乡土、服务用户、创新表达”的破圈之路。

内容深耕：“本土基因”酿出情感共振，小切口讲好大故事

“县级融媒体的核心竞争力，在于对‘一方水土’的深度解码。”《早安清流》团队精准把握晨间时段用户对“身边烟火”“日常温度”的需求，跳出传统新闻播报框架，以“轻量化、场景化、故事化”为抓手，让本土元素成为情感连接的纽带。

镜头里，是最鲜活的“清流日常”：清晨5点豆腐皮作坊升腾的柴火热气，7点龙津河畔早餐摊飘出的油饼香，9点桂花园里花农采摘头茬金桂的身影……作为“中国桂花之乡”“ 中国豆腐皮之乡”，清流拥有7个国家级生态旅游品牌，节目以“生态＋人文”双主线，将这些琐碎的生活切片，串联成“生态美、产业兴、百姓富”的立体图景，让网友感叹“看《早安清流》，比看旅游攻略更心动——原来清流的早上，连风里都裹着幸福的味道”。

面对政策解读、乡村振兴等“硬内容”，节目拒绝空洞说教，转而用“小切口”撬动“大主题”。为宣传清流“林改”成果，团队深入嵩溪镇黄沙口村岗梅种植基地，记录林农余贤亮的故事：“以前砍杉木卖钱，要26年才到主伐期，现在利用林下空地种植生长周期只要5年的岗梅，多了一份收入。”这种“人物＋细节＋数据”的讲述方式，让政策可触可感。数据显示，节目通过“小切口”传递的政策信息，传播转化率较传统新闻稿平均提升47％。

“用户共创”更激活了在地参与热情。节目开设“早安征集”栏目，鼓励市民分享“我的清流早晨”——登山爱好者的“大丰山日出”视频、非遗传承人的舞青狮训练画面、返乡大学生拍摄的家乡龙灯民俗……截至目前，累计征集用户投稿及素材线索1000余条，形成“媒体搭台、群众唱戏”的良性生态。

技术赋能：新工具激活老故事，小成本实现大传播

“内容为王”的背后，离不开“技术赋能”的支撑。《早安清流》团队以“技术驱动创新”为导向，将无人机航拍、4K＋HDR制作、AI剪辑等新技术融入生产，更探索出“一次采集、多元生成、全媒传播”的高效流程，让“小成本”释放“大能量”。

“晨间素材速采系统”大幅提升生产效率。记者通过手机端上传10分钟原始素材后，AI可自动识别关键帧，生成治愈系、活力系、人文系3版剪辑方案，编辑仅需简单优化即可完成制作。这一系统将单条视频制作时间从4小时压缩至1.5小时，日均产能从1条提升至3条，同时保持内容质量稳定。

针对不同平台特性，节目建立“内容变形”机制，实现精准触达：视频号侧重“沉浸式体验”，用竖屏＋慢镜头＋诗意文案营造氛围；抖音主打“强节奏互动”，截取“豆腐皮起锅瞬间”“桂花瓣落进茶盏”等30秒高光片段，搭配热门BGM；微博则强化“社交属性”，添加“＃早安清流”“＃家乡的早晨”等话题标签引导转发。多屏适配后，节目各平台完播率平均提升30％，互动率（点赞、评论、转发）提升58％。

“数据反哺”更让内容创作有的放矢。团队建立“用户行为数据库”，分析各平台热门时段、点赞关键词、转发人群画像，动态调整策略：发现“乡村生活”类内容受外地用户青睐，便增加“赶圩”“非遗”选题；观察到年轻用户偏好“治愈系”画面，就加大慢镜头、自然音效的使用比例，让节目始终与用户需求高度契合。

传播破圈：从“本地陪伴”到“文化IP”，融媒赋能文旅发展

跳出“自说自话”的局限，《早安清流》通过“借势破圈”“跨界联动”，从“晨间短视频”升级为具有全国影响力的文化IP，更成为服务地方发展的“赋能者”。

紧扣时间节点策划主题，是节目“借势破圈”的关键。春季推出“清流赏樱地图”呼应赖坊樱花季，夏季发布“荷塘晨韵”联动李家乡冷泉节，秋季打造“桂香寻味”彰显“中国桂花之乡”特色，冬季呈现“暖冬晨炊”聚焦客家全羊宴、含锗温泉蛋等美食。这些内容多次被中新社、新华网、“学习强国”等平台转载，今年春节“过大年、赏樱花、泡温泉、品美食”系列特辑播放量超800万，带动海内外游客18.5万人次，旅游收入9000余万元，同比分别增长16.28％和18.36％。

“跨界联动”更放大了传播声量与服务价值。团队主动对接多部门，推出“早安清流・校园”系列展示中小学教学场景；联动文旅局将视频取景地串联成“早安打卡”旅游线路；与本地特色美食餐饮合作推出“寻味清流——清流城区美食地图”系列和“早安早餐套餐”（油饼＋兜汤＋米粿）。这种“媒体＋政务＋产业”的模式，让节目从“内容输出”升级为“服务赋能”，实现社会效益与经济效益双赢。

清流样本：县级融媒的本真力量，让乡土心跳被世界听见

从“记录者”到“陪伴者”，从“传播者”到“连接者”，《早安清流》的成功，是基层融媒体转型的生动实践。它证明，县级融媒体无需盲目追逐“高大上”，只需深挖本土特色、敬畏用户需求、善用技术工具，就能在方寸屏幕间构建起连接城乡、沟通内外的情感共同体。

晨光总在檐角初绽时漫过窗棂，而《早安清流》的镜头里，总藏着比朝阳更绵软的温度——那是对故土的拳拳眷恋和铮铮自豪，是对日常的殷殷期许和切切守望，它连通了乡土文脉的文化津梁，转化成为筑梦桑梓的磅礴伟力。这，就是县级融媒体最本真的力量。

来源：中国网一点号