摘要：这事儿得从今年年初说起。当时始祖鸟在上海外滩搞了场烟花秀，炸得全网沸腾——不是夸的，是骂的。一边喊着"敬畏自然"，一边在喜马拉雅山脉点烟花，这操作就像健身教练直播吃炸鸡，人设崩得稀碎。
这事儿得从今年年初说起。当时始祖鸟在上海外滩搞了场烟花秀，炸得全网沸腾——不是夸的，是骂的。一边喊着"敬畏自然"，一边在喜马拉雅山脉点烟花，这操作就像健身教练直播吃炸鸡，人设崩得稀碎。
环保人设和火药味的反差
始祖鸟这些年把自己包装成户外圈的环保标兵，海报里不是雪山就是冰川，口号喊得比登山者的喘气声还响。结果转头就整出个"始祖鸟烟花秀"，火药量够炸平半个热搜。网友直接甩出对比图：宣传册上写着"零废弃"，现实里烟花残渣飘得比珠峰雪还高。更绝的是，有律师指出这可能违反《广告法》——好比素食餐厅被拍到后厨挂满火腿，虚假宣传的帽子扣得严严实实。
流量吃到饱，信誉吐个精光
品牌方可能想着搞个"艺术烟花"能刷爆朋友圈，没想到炸出个灾难级营销。户外圈老粉直接心梗：“以前穿始祖鸟是专业象征，现在穿出去怕被当网红摆拍”。虽然门店客流暂时没塌方，但财报里那个42.4%的大中华区增长，下次更新时怕是要表演高空跳水。最扎心的是网友评论：“放烟花道歉的速度，比他们捡垃圾的速度快多了”。
环保人设的保质期
现在品牌搞环保就像网红晒健身照，十个里有九个在摆拍。始祖鸟这事给所有企业敲了警钟：当消费者开始拿着放大镜找茬，"伪环保"比不环保更招骂。就像相亲时吹自己年薪百万，结果被扒出花呗欠款——塌房就在一瞬间。
（此处应有停顿，但不会真的写"停顿"）
说到底，消费者早就不是当年好糊弄的小白了。大家分得清谁是真心做环保，谁在搞"自嗨式营销"。下次品牌再想搞大动作，建议先算算：是烟花带来的流量值钱，还是二十年攒下的口碑值钱？毕竟雪山不会说话，但买冲锋衣的人会。
来源：生活百科360