摘要：谷歌和其他搜索引擎上零点击搜索的兴起正在颠覆我们认为的 SEO 成功并改变游戏规则。AI 概述、精选片段、答案框......这些为用户提供了他们需要的东西，而无需点击进入您的网站。在大多数情况下，用户已经有些满意。自 AIO 推出以来，近 44% 的营销人员看
花几分钟时间考虑一下您的网站。您是否注意到您的流量下降，尽管排名没有真正改变？
你并不孤单。
谷歌和其他搜索引擎上零点击搜索的兴起正在颠覆我们认为的 SEO 成功并改变游戏规则。AI 概述、精选片段、答案框......这些为用户提供了他们需要的东西，而无需点击进入您的网站。在大多数情况下，用户已经有些满意。自 AIO 推出以来，近 44% 的营销人员看到网络流量减少，而 48% 的营销人员看到广告和附属链接的收入增加。
那么，当 Google 为自己保留更多流量时，您如何保持相关性呢？这就是我们一段时间以来一直试图弄清楚的问题，也是我们将在这里与您分享的内容。我们将打破零点击的未来，为您提供真实、可行的方法来提高您的知名度并证明您的价值，以建立蓬勃发展的品牌，即使在点击量稀缺的情况下也是如此。
零点击搜索正在重塑 SEO 成功指标。传统的以流量为中心的策略需要更新，因为谷歌和人工智能工具直接在搜索结果中回答查询，即使排名保持稳定，也能减少网站访问量。多平台可见性胜过单渠道依赖。成功需要针对人工智能引文、特色片段进行优化，并扩大在 TikTok、YouTube、Reddit 和其他受众寻求答案的搜索目的地的影响力。权威性和原创内容推动人工智能引用。投资于专有研究、专家评论和结构化数据的品牌更有可能被人工智能工具引用并在零点击结果中出现。第一方数据成为您的竞争优势。通过电子邮件列表、CDP 和自有媒体渠道建立直接关系可以防止算法更改和平台依赖。新的成功指标比点击更重要。跟踪展示次数、品牌提及、人工智能可见性和社交参与度，而不是仅仅依靠最终点击归因来衡量零点击效果。零点击搜索直接在搜索结果中为用户提供答案。精选片段、AI 概述、本地包和“人们也问”框都是零点击搜索结果的示例。
这些功能（大部分）对用户来说非常有用，因为它们可以立即满足他们的需求。这提高了用户满意度。营销人员也可以从中受益;零点击结果具有优质房地产品牌知名度的好处。缺点是网站访问量和转化访问者的机会较少。
如果您是营销人员，了解这种转变至关重要。了解零点击搜索功能的工作原理可以帮助您塑造内容以进行包容并保持相关性，即使流量下降也是如此。
谷歌、必应等平台和人工智能驱动的工具希望将用户留在他们的生态系统中。通过提供即时答案，他们减少了用户点击的需要。社交媒体平台也成为搜索目的地;TikTok、Instagram 和 YouTube 在应用内回答查询。
这些公司为什么要这样做？主要是投放广告。Meta 和 Google 可以根据您的搜索历史记录和行为，让您留在他们的平台上，从而持续为您提供广告。您在那里停留的时间越长，您点击广告并为他们带来收入的机会就越大。
这一趋势的缺点是，它促使品牌在多个发现渠道上争夺注意力。您不能再仅仅依赖付费搜索或免费媒体。适应这个新现实也不是可有可无的。您必须了解受众在哪里搜索并为这些环境定制内容。
忽视零点击会悄悄侵蚀您的数字形象，直到影响变得无法逆转。最明显的损失是网站流量，但还有其他后果：
品牌知名度降低： 当您的内容未能出现在 AI 概述、知识面板或其他 SERP 功能中时，必须有人填补该空间：您的竞争对手。这可能会改变用户的感知和认可，让您想知道每个人都去了哪里。整个漏斗的参与度较低： 如果没有 TOFU（漏斗顶部）可见性，您的漏斗中间和底部工作可能会陷入困境。进入您的生态系统的人数减少，这使得建立关系或推动转化变得更加困难。权威减弱信号： 人工智能模型和搜索算法偏爱已经被推荐或引用的内容。如果您不属于该池，您就有可能被排除在未来的引文之外。这可能会引发螺旋式上升，降低您在机器和用户眼中的可信度。遗漏的数据和受众洞察： 当用户在其他地方找到答案时，您会丢失现场参与的行为数据。这限制了您优化消息传递、测试优惠和个性化体验的能力。潜在收入下降： 知名度和参与度的降低不可避免地会导致潜在客户、销售或广告展示次数减少。随着时间的推移，财务影响会加剧。未能适应零点击现实意味着您放弃了对品牌在搜索体验中出现的方式和位置的控制。
我们知道您应该忽略零点击搜索，后果自负。但是，在这种环境下，你如何真正获胜呢？您可以通过将重点从追逐点击转移到对受众重要的答案的所有权来取得成功。
营销人员受益于更高的可见性，用户受益于更快、更清晰的答案。结构化内容使人工智能和搜索引擎更容易展示您。
例如，一家旅游网站创建了“威斯康星州密尔沃基十大必做之事”指南，其中包含景点的架构标记，确保 Google 可以为询问“密尔沃基必做之事”的用户快速获取答案。这为用户提供了一个即时列表，同时将您的品牌显示为可信来源。在实践中，这看起来像：
为常见问题解答、作方法和评论应用架构标记。创建具有强大内部链接的内容中心。在文章开头添加简洁的摘要。对每个部分使用描述性标题。人工智能摘要和特色片段偏爱可信、独特的内容，可以增加价值。营销人员获得权威，而用户获得他们可以信任的更丰富的信息。
假设一家领先的 SaaS 公司发布了一份包含专有行业数据的报告。人工智能从报告中提取统计数据来回答用户的问题，将您的品牌与专业知识联系起来。首先，请考虑：
成为公认的权威可以帮助您被人工智能工具和 SERP 引用。营销人员从持续的曝光中受益，用户对您的答案充满信心。向信誉良好的顶级或高度相关的行业出版物的记者推销具有新闻价值的故事，以获得最大收益。如果您的品牌战略没有利用大量的外展，那么您就会把钱（和认可度）留在桌面上。
例如，健康诊所可能会向知名医疗网站提供专家文章。当人工智能工具寻找与健康相关的信息时，您的诊所名称被视为可信来源。但你如何采取行动呢？采取措施：
建立数字公关工作，以确保在权威网站上被提及。在适当的情况下获取维基百科参考资料。鼓励积极的用户评论。获得高质量的反向链接。在所有内容中保持一致的品牌。即使在零点击环境中，一些用户也想要更多细节。营销人员通过吸引那些积极进取的访问者而受益，而用户可以访问深入的资源。诀窍？跳出传统的“博客”思维方式思考。想象一下，一个营销博客在一篇关于广告支出的文章中提供了一个交互式投资回报率计算器。该片段可以显示基本提示，但该工具需要访问该网站。这鼓励更深入的参与。为了帮助建立上述参与度，请从以下方面开始：
搜索无处不在。您的受众正在 TikTok、Reddit、YouTube、Instagram 和 AI 助手等地方寻找答案。扩大您的影响力以接触这些地方需要积极主动。将现有博客内容重新利用为短视频。回答在线社区或论坛中的利基问题。针对 YouTube 上的视频搜索进行优化。格式化所有内容以提高 AI 可读性。
使您的搜索方式多样化可确保您不依赖单一平台的算法。用户受益于以他们喜欢的格式和渠道获得答案。想想烹饪品牌，他们在 TikTok 上发布食谱视频以快速获得灵感，但在 YouTube 上提供详细的视频说明，并在他们的博客上为那些需要分步指导的人提供长篇书面说明。
衡量零点击世界中的成功需要从最终点击归因转向反映可见性和影响力的指标。
从 Google Search Console 中的展示量开始，查看您的内容在 SERP 中出现的频率。使用 RankScale 或 BrightEdge 等工具监控 AI 可见性，以确定您的内容何时在 AI 概述或片段中被引用。您还可以使用社交聆听工具来跟踪网络和社交平台上的品牌提及。注意来自人工智能工具的推荐流量，作为间接参与的标志。
在报告中添加社交参与有助于衡量其他人分享或讨论您的答案的频率。对于 NP Digital 客户，我们经常将这些数据点组合到自定义仪表板中，以跟踪传统和新兴搜索性能。这有助于确定哪些策略可以让您的品牌保持可见度，即使其他人没有点击。
正在寻找一个开始的地方？设置以下内容：
第一方数据是您可以拥有的最有价值的资产之一，尤其是在零点击时代。当平台控制可见性时，通过直接与受众的联系，您可以接触到他们，而无需依赖更改算法或 SERP 功能。
构建此数据库通常从白皮书、模板或鼓励电子邮件和短信选择加入的专用工具等封闭内容开始。每次注册都会为您提供一个自有的渠道来培养。
客户数据平台 （CDP） 可以将这些接触点（电子邮件、购买历史记录、网络研讨会出席情况）的洞察统一到一个配置文件中。这使得细分受众和发送有针对性的相关内容变得更加容易。
Microsoft 的客户数据平台允许公司提供个性化的 B2B 体验。
测验和调查等互动内容可以帮助提高注册率，同时提供有关用户偏好和意图的宝贵见解。将其与定期的高价值电子邮件通信相结合，提供提示或更新，以达到受众真正关心的内容。当然，如果您不跟踪有效的方法，那么这些都无关紧要。在实施时，请考虑以下实施清单：
前 10 个页面上的退出意图弹出窗口，带有特定主题的铅磁铁A/B 测试选择加入位置：侧边栏vs. mid内容与底部渐进式分析：每次交互收集 2-3 个数据点目标：自然流量的电子邮件注册率为 2-3%为什么这一切很重要？
营销人员减少了对外部平台变化的脆弱性，同时用户根据他们的真实兴趣和行为获得更加个性化、有用的内容。随着时间的推移，这将增强忠诚度，提高转化率，并建立任何搜索更新都无法剥夺的直接关系。
它们是用户无需访问网站即可直接在结果中获得答案的搜索。它们可以包括结构化片段、AI 概述、常见问题解答等。
是的。搜索引擎和人工智能功能旨在更快地提供答案，减少点击需求。此外，公司正在优先考虑让用户留在其平台上的搜索结果，而不是到站外寻找答案。
在零点击的未来蓬勃发展意味着无论在哪里提供答案，都专注于被看到和信任。发布获得引用的内容并创造值得参与的体验。制定内容策略，满足客户搜索的任何地方，这只是成功的一半。为了产生持久的影响，您需要跟踪反映真实可见性的指标，并尽一切努力利用这些数字。
来源：seosem一点号1