摘要：近日，深圳李女士13岁的女儿在网上选购了一个“痛包”——这种挂满人物徽章、玩偶等周边的包包，花费不到70元。从挑选心仪的“谷子”（二次元周边）到DIY装饰，全程不到半小时。“‘痛包’早就风靡了，既能按自己喜好装饰，还能找到喜欢同款‘谷子’的同学，特别受欢迎。”
近日，深圳李女士13岁的女儿在网上选购了一个“痛包”——这种挂满人物徽章、玩偶等周边的包包，花费不到70元。从挑选心仪的“谷子”（二次元周边）到DIY装饰，全程不到半小时。“‘痛包’早就风靡了，既能按自己喜好装饰，还能找到喜欢同款‘谷子’的同学，特别受欢迎。”周女士的女儿说。
如今的消费，早已不局限于购买实用“必需品”，为情绪、社交买单的需求日益凸显，“痛包”正是典型代表。从IP潮玩、电竞动漫，到宠物经济、咖啡茶饮，这类“情绪消费”已成为深圳消费市场的新热点。作为年轻群体占比极高的超一线城市，深圳情绪消费热度持续攀升，正不断激发市场新活力。此前出台的《深圳市提振消费专项行动实施方案》，更明确提出“挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力”，为新型消费业态壮大铺路。
深圳情绪消费场景多元绽放
在深圳，情绪消费已形成多元场景矩阵，年轻群体成为绝对主力。
华侨城创意文化园、东门商圈的二次元主题街区里，贴满动漫徽章的“痛包”、LABUBU盲盒等产品琳琅满目。本土潮玩品牌JOTOYS今年线下动作频频：旗下IP“Q宝”4月登陆南头古城快闪店，6月又在蛇口海上世界开启“奇想童话”主题展，标志性的“卷毛+小尖牙”形象吸引大批年轻人排队打卡，同款盲盒长期稳居天猫热销榜前列。
深圳南头古城“情绪方舱”潮玩店内，“情绪毛毛怪”解压系列精准戳中职场人痛点，上市即成为社交平台热议话题。搭配可揉捏的“烦恼吞噬兽”、带心跳记录功能的智能毛绒玩具，直接推动深圳“解压玩具”品类销售额大幅增长。
“谷子经济”同样热潮涌动。目前深圳已拥有上百家“谷子店”，车公庙丰盛町、大中华Bit次元小镇、中洲湾C Future、壹方城等七大商圈，因“谷子店”密集成为二次元爱好者聚集地。每逢周末和节假日，身着二次元服装的年轻人会不约而同来到这些街区分享“谷子”，“吃谷”（购买二次元周边）这一消费行为，还带动了周边餐饮、文创产品热卖。
罗湖水贝珠宝市场更催生出“痛金”热潮。多家金饰品牌与知名IP合作，推出涵盖动漫、游戏领域的联名产品：动漫IP金箔手机贴、小克重卡通金饰等，单价10-15元不等，线上直播间即便到了凌晨，仍有上万人在线抢购。福田深圳A park数字艺术公园内，闲鱼循环商店华南首店设置了NOMOISN、MEEGO米果&TOTO托托等潮玩品牌新品专区，开业首日就吸引千名年轻人到店“淘宝”，潮玩消费需求可见一斑。
作为“奶茶第一城”，深圳1.3万家奶茶店与近万家咖啡门店，共同构成了市民的“情绪补给网”。
记者在景田翠叶道看到，100米范围内聚集了10余家咖啡店，不少消费者专程前来享受悠闲时光，用一杯咖啡舒缓压力。
宠物经济同样势头迅猛。2024年，深圳宠物数量超100万只，宠物相关企业约8.8万家，宠物产业规模达100亿元左右，从宠物食品、用品到医疗、寄养，形成完整的消费链条。
数字与体验消费领域也亮点纷呈：腾讯《王者荣耀》衍生品年出货量超200万件，开天工作室的AR三国手办在海外溢价高达280%；全市电竞文化体验中心正陆续落地，国际赛事与本土嘉年华吸引Z世代积极参与，形成“观赛+消费”的闭环模式。
“政策+产业”共植“情绪经济”沃土
深圳能成为情绪消费的“沃土”，首先得益于年轻的人口结构。作为中国最年轻的超一线城市，深圳平均年龄仅32.5岁，年轻群体不仅是消费主力军，更善于挖掘新的消费需求，推动情绪消费业态创新。
2024年，深圳二次元消费市场迎来结构性变革，仅上半年就有21个二次元连锁品牌密集入驻，开店数量创下近五年新高，成为年轻人“情绪消费试验场”的最佳注脚。
政策支持则为情绪经济发展提供了坚实保障。2024年6月，深圳出台《深圳市提振消费专项行动实施方案》，以39条具体措施明确“挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力”；同年8月，再发布《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，通过16条政策支持文化精品“首映、首演、首秀、首发、首展”，为情绪消费相关产业铺路。
此外，深圳还设立专项方案，支持情绪消费相关的主题街区建设、IP衍生品开发；深圳文博会、国际潮玩展等平台年均吸引超1400家展商，2024年海外买家数量增长47%；福田区更推出“福田潮玩”项目，着力打造区域潮玩IP集群。
成熟的产业生态是深圳情绪消费持续增长的另一关键。除了腾讯持续输出顶级IP，本土龙头企业JOTOYS已构建起覆盖6个原创IP的差异化矩阵；末那工作室、JOTOYS等企业与裕同科技、杰普特等供应链企业深度联动，形成从IP孵化、生产到变现的完整链条。
罗湖水贝的7000家珠宝企业则展现出强大的快速反应能力，3D打印、区块链溯源技术加速产品迭代；目前深圳已集聚超3000家潮玩相关企业，占全国总量的15%，产业基础雄厚。
多维发力释放“快乐经济”新动能
面对情绪消费的蓬勃趋势，深圳正从多维度发力，将其打造成新的消费增长点。
“IP+文旅商”融合成为重要突破口。咏声动漫“猪猪侠”IP与深圳文旅项目合作，衍生品收入占比超40%；前海“奶龙”主题展依托滨海资源，巨型IP装置单日吸引3万人次打卡，直接带动周边餐饮、住宿消费激增。
跨境出海为深圳情绪消费开辟了新空间。2024年，深圳潮玩外贸呈现爆发式增长，国际站订单量同比激增274%。以JOTOYS为例，其旗下OYO熊崽在欧美市场销量反超国内，成功得益于精准的本地化设计与跨境电商渠道布局。
深圳的创新基因还推动AI技术与情绪消费深度融合。本地企业开发的奶龙AI陪伴机器人可实现情感交互，“小睡眠”冥想玩偶海外众筹已突破百万美元；AR空间、元宇宙游戏等科技场景，也在持续拓展情绪消费的体验边界。
如今，深圳的情绪消费已从“花钱买开心”的单一行为，升级为可持续的经济生态。随着政策落地与产业升级，这片“快乐经济”的沃土，还将涌现更多可能性，创造更大的经济价值。
来源：读特客户端
