《2025年心动酒店趋势报告》重磅发布解锁酒店业增长“心动密码”

摘要：文旅消费升级浪潮下，酒店业正经历从“功能住宿”到“体验消费”的深层变革。在存量市场增速平稳的行业背景中，特色体验型酒店异军突起，成为破局增长的核心力量。抖音生活服务捕捉到趋势变化，近日正式发布心动榜酒店，并联合中国旅游协会、迈点研究院发布《2025年心动酒店趋

文旅消费升级浪潮下，酒店业正经历从“功能住宿”到“体验消费”的深层变革。在存量市场增速平稳的行业背景中，特色体验型酒店异军突起，成为破局增长的核心力量。抖音生活服务捕捉到趋势变化，近日正式发布心动榜酒店，并联合中国旅游协会、迈点研究院发布《2025年心动酒店趋势报告》。这份报告，从消费需求、行业转型到案例实践，多方位解码酒店的“心动价值”。

一、行业趋势：文旅高热下的酒店新机遇——生活方式酒店成增长破局点

在行业发展层面：市场从“跑量”向多元化、差异化的新周期转型。近几年，酒店业市场规模呈持续增长态势。不过，2024年，酒店存量规模增长势头明显趋缓；新入局者面临更高门槛，粗放增长时代终结。酒店业正加速告别“跑量式”的传统发展路径，正式进入多元化发展、差异化竞争、精细化运营的新周期。酒店业的竞争焦点也从过去的“比规模、拼数量”，转变为如今的“比服务、拼创新、比运营”。

在增长方向层面：中高端赛道火力全开，下沉市场成新蓝海，生活方式酒店抢占细分赛道。从酒店档次结构来看，经济型酒店虽占据主导地位，但经济型酒店增速变缓，而中端酒店和高端酒店仍然保持较高增长态势。

在中高端酒店市场逐渐扩大的同时，从区域来看，下沉市场（三四线及县域）凭借消费潜力释放，成为酒店业另一个增长极。

近年来，我国人均旅游消费稳步提升，游客在旅游消费上的支出意愿不断增强。在2025年新开业的主题酒店里，生活方式酒店占比14.88%，占比同比涨幅30.19%，成为增长最快的细分赛道。

这表明，消费者对住宿品质提出了更高的要求，传统的功能型酒店已不再能满足消费者的期待，消费者需要能同时满足“功能需求”与“特色体验”的酒店。因此，生活方式酒店迎来了新机遇。

二、2025年生活方式酒店消费趋势

（一）2025年酒店消费新趋势

在文旅消费升级与消费者需求迭代的双重驱动下，消费者对酒店的期待不再局限于“旅行中的落脚点”，而是延伸至“情绪疗愈的载体”、“家庭互动的空间”、“文化探索的入口”。基于出行目的与选择偏好的变化，以下是2025年酒店消费新趋势。

本地微度假：都市人的“去班味”救赎，酒店成短途放松核心场景。职场压力的持续叠加，让“高频、短途”的本地微度假成为都市人常态化的疗愈方式。在过去一年中，83%的消费者有微度假（1-3天短途游）经历，其中67%每年1-2次，17%的消费者每年微度假3次及以上。

亲子度假：“躺平式遛娃”成刚需，亲子友好酒店成为家庭首选。亲子消费已成为旅游市场增长的核心动力。已婚有孩群体在选择酒店时，85%将“带孩子方便（有儿童乐园、托管服务等）”列为重要考量。且亲子家庭对酒店价格的接受度更高，50%选择500-1000元/晚，23%可接受1000-3000元/晚。

反向旅游探索：酒店与文旅加速融合，下沉市场生活方式酒店迎来风口。年轻人厌倦热门景区“人挤人”，转向“反向旅游”。过去一年中，41%的消费者有过反向旅游经历，其中一线城市参与度更高。反向旅游的核心驱动力是“追求独特、小众的旅游体验”（52%），其次是“享受更舒适自由的节奏”（51%）。融合当地民俗、非遗文化或自然景观的生活方式酒店，正从“住宿配套”升级为“目的地吸引力之一”，推动“酒店+文旅”成为下沉市场的竞争壁垒。

（二）从抖音上的客户偏好，看当下最受消费者喜爱的六大特色生活方式酒店类型

经过抖音生活服务的广泛调研与专家评审，发现消费者更倾向于“上抖音”寻找与发现“特色酒店体验”。抖音数据显示，当前最受消费者喜爱的特色生活方式酒店已形成六大核心偏好标签，分别为“无价窗景”、“文化探寻”、“自然疗愈”、“亲子友好”、“当地风情”以及“品质商旅”。这些数据精准勾勒出“心动榜酒店”的画像——能满足用户视觉震撼、文化共鸣、身心放松、家庭省心等核心需求，为用户带来“真实美好，惊喜连连”的体验。

无价窗景：视觉震撼带来梦幻体验。数据显示，消费群体对“窗景”的关注度极高。对该群体而言，酒店窗户如同天然取景框，承载了其对旅行场景的美好期待。从数据层面来看，2025年上半年抖音平台“无价窗景”相关的主题酒店搜索量较上年同期增长41.24%，在特色生活方式酒店相关热搜中位列第一。

文化探寻：深度体验在地文化，感受历史的活态传承。年轻消费群体在抖音平台挑选酒店时，尤其愿意为文化体验买单。而“文化探寻”类酒店的核心价值，正在于以在地文化为内核，通过深度体验场景的打造，让年轻人在住宿中感受历史的活态传承。抖音平台数据凸显了“文化探寻”类酒店的市场活力：2025年上半年，该主题酒店搜索量同比增长31.68%，增幅仅次于“无价窗景”。

自然疗愈：“森呼吸”空间缓解都市压力，焕活身心。在都市生活环境下，“钢筋水泥”景观逐渐让年轻群体产生审美疲劳，带有“森林”、“大山”、“露营”等自然和户外属性标签的酒店，正成为该群体挑选酒店时的重要关注方向。抖音平台数据直观体现了年轻群体对自然疗愈类酒店的偏好：2025年上半年，该平台“自然疗愈”主题相关酒店视频内容量占特色生活方式酒店总内容量的38.44%，播放量占比超三成（31.35%）；更值得关注的是，其点赞率超出特色生活方式酒店平均点赞率22.48%，位居特色生活酒店第一。充分反映出都市群体对该类酒店的喜爱。

亲子友好：家庭出行的“省心解决方案”。当前，带娃家庭在抖音平台挑选酒店时，对酒店的功能定位已突破传统“住宿空间”范畴，转而将其视为“全家欢乐体验的省心解决方案”。从抖音平台数据来看，“亲子友好”主题酒店的市场表现尤为亮眼：2025年上半年，该主题酒店搜索量较上年同期增长19.17%；尽管相关视频数量仅占生活方式酒店总视频量的8.01%，但其播放量占比达12.4%，展现出较高的用户关注度。

当地风情：住进民宿中，融入原汁原味的本土生活美学。在当前文旅消费热潮中，消费者的旅行需求已从传统景点打卡，转向深度挖掘当地特色、亲近本土生活的体验式消费，而承载“当地风情”的民宿，正成为满足这一需求的关键入口，更是连接消费者与当地本土生活美学的核心纽带。抖音平台数据直观展现了“当地风情”民宿的市场吸引力：2025年上半年，该主题搜索量同比增长2.82%；相关视频数量在生活方式酒店总视频量中占比8.57%，播放量占比则达11.7%，用户关注度高于内容产出占比。

品质商旅：满足效率与睡眠的双重需求。当前，商务出行领域正经历深度市场变革，商务人士在抖音平台挑选酒店时，需求已突破传统“位置便利”的单一维度，转向“高效办公+深度睡眠”的复合型品质需求。抖音平台数据进一步凸显“品质商旅”类酒店的市场热度：2025年上半年，该主题酒店搜索量较2024年同期增长15.42%，展现出稳定的需求增长态势。

三、抖音助力特色生活方式酒店经营增长

（一）抖音给特色生活方式酒店带来新增量

六大标签让酒店更吸睛。抖音通过“六大特色标签”构建内容营销生态，推动特色生活方式酒店实现“流量-转化-增长”的闭环突破。从数据看，抖音持续释放魅力，“六大标签”酒店激活用户主动搜索稳定增长。2025年上半年，六大标签酒店总搜索PV较2024年同期增长17.15%。

特色生活方式酒店都在玩抖音。2025年上半年，越来越多的特色生活方式酒店入驻抖音生活服务，实现“入驻即增长”。从订单量来看，2025年六大标签酒店全面超越2024年，且大部分标签酒店订单量实现翻倍增长。

全年增长态势稳定，打破酒店“看天吃饭”。从淡旺季来看，六大标签酒店节假日与淡季均实现高增长。2025年五一期间，亲子、疗愈系最受欢迎：“文化探寻”（197.79%）、“自然疗愈”（196.07%）订单增幅近2倍；而在淡季（3-4月），随着反向错峰需求爆发，“自然疗愈”达219.35%，“文化探寻”达209.96%，印证“错峰出行+特色体验”成淡季消费新逻辑。

（二）特色生活方式酒店，怎么用好抖音？

在特色生活方式酒店从“特色展示”到“生意增长”的转化过程中，抖音以“刷-搜-看-买”全路径经营为核心，构建全链路平台矩阵，通过四大助力模块打通酒店经营的每一个关键环节，实现从流量触达到交易转化的闭环。

为了全面升级对于酒店行业和生活方式酒店营销助力，抖音生活服务推出「心动榜酒店」，以加速商业价值转化。心动榜聚焦用户美好消费体验，评选出“能带来真实美好，惊喜连连的酒店体验”。目标定位是18-40岁，兴趣驱动，追求体验的年轻人，首期范围覆盖全国39个热门城市的443酒店。2025年9月23日已正式发布最终推荐名单。

同时，抖音生活服务将为上榜商家提供从品牌建设、流量获取到交易转化的全方位助力，宣布自10月1日起面向酒店行业实施扫码免佣政策，全力助推商家实现品销双增，让生活方式酒店经营获得强力助推器，达成品销协同发展。