摘要：一说起飞利浦，大家脑子里是啥？可能是老爹的剃须刀，可能是厨房里的空气炸锅，也可能是家里那个用了好些年的灯泡。感觉上，这牌子挺牛，欧洲大牌，质量的象征。

一说起飞利浦，大家脑子里是啥？可能是老爹的剃须刀，可能是厨房里的空气炸锅，也可能是家里那个用了好些年的灯泡。感觉上，这牌子挺牛，欧洲大牌，质量的象征。

但你要是现在去网上搜搜，会发现画风有点不对，很多人都在骂它，说它是“家电界的南极人”，意思就是个卖牌子的，质量一塌糊涂。

一个百年巨头，曾经跟索尼、三星掰手腕的存在，怎么就混到今天这个地步了？这故事说起来，那叫一个唏嘘，简直是一部欧洲工业巨头的衰落史诗。

话说1891年，荷兰有个富二代叫杰拉德·飞利浦。他爹是搞烟草和咖啡贸易的，家里有的是钱，但他对这些生意压根不感兴趣，一门心思钻研科学技术。大学毕业后，这哥们就在船厂当工程师。

那会儿正是第二次工业革命，电气时代的大幕刚刚拉开，电灯、电话这些玩意儿都是当时最潮的黑科技。杰拉德瞅准了机会，决定自己下海干。他创业的项目是啥呢？——灯泡。

当时爱迪生发明白炽灯已经十年了，但这玩意儿的核心技术，也就是那个灯丝，怎么能便宜又耐用地批量生产，还是个大难题。杰拉德一开始在自家地下室吭哧吭哧搞，但效果不行。后来咋办呢？走了条“捷径”，山寨了美国通用电气的钨丝技术。

这下灯泡是造出来了，质量也过硬，但把通用电气后面的爱迪生给惹毛了。人家一纸诉状告到法庭，把飞利浦搞得焦头烂额。

不过，也正是这事，把飞利浦兄弟俩给打醒了。他们意识到，靠山寨终究不是长久之计，要想做大做强，还得靠自己搞研发。

于是，兄弟俩痛定思痛，决定砸钱搞创新。1912年公司一上市，立马就成立了一个后来大名鼎鼎的实验室——Natlab。

这个Natlab牛逼到啥程度呢？它不做具体产品，专门搞物理、化学这些基础研究，对标的是美国的贝尔实验室。为了撑起场面，他们从莱顿大学请来了Gilles Holst博士当掌门人。

Natlab简直就是当时科学家的天堂。首先，不差钱，预算几乎没上限；其次，环境巨宽松，研究员爱研究啥就研究啥，没人管你。

1916年，Natlab实验室

正是在这种氛围下，各种黑科技就跟下饺子似的从这个实验室出来了：节能灯、便携式X光机、收音机里的五极管……飞利浦靠着这些技术，产品卖疯了，电动剃须刀、吸尘器、咖啡机，成了中产家庭的标配。

有意思的是，上世纪初，他们还把一台X光机卖到了紫禁城，听说末代皇帝溥仪就用它照过片子。

二战爆发前，飞利浦已经是全球巨头，员工超过四万五千人。当时的管理层很有远见，预感到要打仗，提前把核心资产和高管转移到了美国。但工厂和工人走不了，咋办？家族第四代传人，35岁的弗里茨·飞利浦临危受命，留守荷兰。

德国人占领后，弗里茨表面上跟纳粹合作，实际上想尽办法保护员工，甚至通过跟纳粹周旋，雇佣了大量犹太人进厂，硬生生救下了382条人命。因为这事，他后来被称为“荷兰的辛德勒”。

二战一结束，世界进入第三次科技革命，飞利浦靠着Natlab攒下的深厚家底，迎来了自己的黄金时代，成了一个横跨N个领域的电子帝国。

那时候飞利浦在半导体领域相当有两把刷子，晶体管、芯片技术玩得飞起。靠着这些，它在影音行业成了绝对的霸主，我们现在熟知的录像机、磁带、CD，最早都是飞利浦搞出来的。

当时飞利浦有钱到啥地步？它甚至在1972年搞了个唱片公司叫宝丽金，邓丽君、张国荣、Beyond、王菲这些天王天后，都曾是它旗下的艺人。

有钱了就容易飘，飞利浦也一样。它开始到处“买买买”，摊子越铺越大，成了一个啥都干的“巨无霸”。但俗话说得好，船大难掉头，危机也悄悄来了。

谁来了？日本那帮兄弟们杀过来了。

索尼、东芝这些日本厂商，靠着物美价廉的电子产品在全球市场上横冲直撞，把欧美一众老牌巨头打得落花流水。飞利浦这种机构臃肿、反应迟钝的“大象”，根本没法跟灵活的“狼群”打，被打得节节败退。

没办法，只能转型。

1998年，荷兰王室给了飞利浦一个“皇家”的称号，这面子上是无上光荣，但里子上，公司已经到了不改不行的地步。

2001年，新上任的CEO搞了个“瘦身计划”，说白了就是甩包袱。想法很简单：哪个业务不赚钱就卖哪个，为了利润率，啥都能舍弃。连起家的照明业务，最后都被拆分卖掉了。

在这个过程中，飞利浦的大量产品线都外包给了代工厂，搞起了贴牌生产。

问题来了，你贴牌可以，像苹果那样严控质量也行。但飞利浦偏不，它只管躺着收品牌授权费，对产品质量睁一只眼闭一只眼。结果就是，市面上一堆挂着“飞利浦”牌子的产品，质量参差不齐，投诉满天飞。

前阵子，“嘎子哥”在直播间卖飞利浦手机，结果被锤是贴牌货，闹了个灰头土脸。你以为是高大上的欧洲货，其实就是国内小厂生产，交钱贴了个标而已。

就这么着，飞利浦在中国消费者心里，一步步从“高质量”的代名词，变成了“南极人”一样的存在。

拆分亏损业务，聚焦核心，这本身是很多大公司转型的常规操作。但飞利浦在转型过程中的一系列骚操作，尤其是在半导体领域的短视，简直是教科书级的反面教材。

这几年，因为芯片战，一个叫阿斯麦（ASML）的荷兰公司火遍全球。

ASML的EUV光刻机，售价超过1亿欧元一台

现在大家都知道了，造高端芯片离不开光刻机，而全世界最顶尖的EUV光刻机，只有ASML能造。它靠一台机器，卡住了全世界芯片产业的脖子。

ASML是荷兰的骄傲，但对飞利浦来说，这事就相当尴尬了。因为，ASML就是飞利浦当年“扔掉”的。

上世纪70年代，飞利浦内部有个团队在搞光刻机。但这玩意儿太烧钱，技术难度又大，当时市场上还有日本尼康这个霸主。飞利浦高层觉得这项目没啥前途，就想把它关了。

后来，勉强和一个叫ASM的小公司合资，成立了ASML。刚成立的ASML那叫一个寒酸，31个员工挤在飞利浦大楼外的破木棚里办公，跟个工棚似的。

成立后的十几年，ASML在尼康的打压下一直半死不活。飞利浦一看这玩意儿不赚钱，扭头就把手里的股份给卖了。

这个操作，后来估计肠子都悔青了。

谁能想到，进入21世纪，ASML在技术路线上赌对了，一举反超尼康，成了光刻机领域的绝对王者。今天ASML的市值超过3000亿美元，是飞利浦的10倍不止！但这一切，跟飞利浦已经没半毛钱关系了。

你以为这就完了？还没。

还有一家叫恩智浦（NXP）的公司，现在是全球最大的汽车芯片巨头之一，市值差不多是三个飞利浦。它的前身，就是飞利浦的半导体事业部，后来也被飞利浦打包卖掉了。

更骚的操作还在后面。

上世纪80年代，台湾搞半导体，飞利浦跑去合资，成立了一家公司。飞利浦不光出钱，还转让技术和专利，甚至把一整条生产线都搬了过去。这家公司，就是后来大名鼎鼎的台积电（TSMC）。

今天的台积电是啥地位，不用多说了吧。可惜，飞利浦早早地就把台积电的股份卖光了。有人算过一笔账，要是这些股份留到现在，至少值900亿美元，够买七八个今天的飞利浦了。

自己亲手孵化出三家世界顶级的半导体公司，最后又完美地全部错过。飞利浦这战略眼光，也是没谁了。

卖卖卖，卖到2021年，飞利浦把家电业务也卖给了高瓴资本。至此，曾经的五大业务，就只剩下医疗这一根独苗了。医疗设备门槛高，利润也高，飞利浦想靠这个翻盘。

在大型医疗设备领域，过去全世界的医院基本都被通用、西门子和飞利浦这三家（合称GPS）垄断。直到这几年，咱们国家的联影这些企业起来了，才慢慢打破这个局面。

然而，飞利浦的倒霉史还没结束，真是屋漏偏逢连夜雨。

2021年6月，飞利浦的呼吸机爆出严重质量问题。据说机器里的一种泡沫会降解，释放出可能致癌的颗粒。这一下炸了锅，飞利浦不得不在全球召回几百万台呼吸机。

这次事件让飞利浦损失了十几亿欧元，股价直接崩盘，一年跌了80%。高管扛不住压力，只能挥起裁员大刀，在全球砍掉一万人。

回过头看，飞利浦这家公司，曾经确实是一家伟大的公司。它有技术追求，有社会责任感，一百多年前就开始给员工盖房搞福利。它的Natlab实验室，曾经是天才们的游乐场，诞生了无数改变世界的产品。

那它到底是怎么一步步走到今天这个地步的？

在油管上有个视频讲飞利浦的衰落，下面有条高赞评论说得特别好：“飞利浦的衰落，是一个典型的‘当公司的管理层被一群MBA和财务人员取代了工程师’之后，所导致的失败案例。”

吴军博士在《浪潮之巅》里说，世界上没有常青不败的企业。

一百多年前，一个富二代在自家地下室里点亮了飞利浦的第一盏灯，最终打造出一个庞大的科技帝国。它曾是欧洲最后的电子巨头，是无数人的骄傲。

如今，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。飞利浦还没死，但那个曾经的巨人，再也回不来了。而老欧洲的昔日荣光，也越来越少了。

来源：郭大路的小酒馆