摘要：前半程疯狂爬升，后半程急速坠落，他用黄金铺路、用梦想造势，将天狮集团推上直销神坛，却也在膨胀的欲望中亲手埋葬了自己的帝国。

从华北油田的瘦弱工人到一掷千金的“土豪教父”，李金元的人生像一场过山车；

前半程疯狂爬升，后半程急速坠落，他用黄金铺路、用梦想造势，将天狮集团推上直销神坛，却也在膨胀的欲望中亲手埋葬了自己的帝国。

1958年，李金元出生在河北沧州李龙屯村，三年自然灾害的阴影下，饥饿是他童年最深的记忆。

他曾在采访中回忆：刚学会端碗，碗里装的却是野菜糊糊。

14岁时，李金元托关系挤进华北油田当杂工，只为吃饱饭，瘦得穿最小号工服都晃荡的他，每天抢着帮人洗衣打饭，换来食堂里多一勺油水。

油田六年，他摸透了人情世故，也攒下第一笔钱。

1978年，李金元辞职南下，从倒卖豆饼、手表到皮草，成了“万元户”，但漂泊的疲惫让他一度渴望安稳，转身进入国企当厂长。

然而，骨子里的不安分很快发作，1992年，李金元辞去沧州饲料厂厂长职位，带着全部积蓄扑向房地产，却撞上国家调控，血本无归。

绝望之际，一位中科院教授的无心之言点燃了李金元的野心：“高钙粉？这玩意儿能补钙！”他咬牙贷款1200万建厂，却因技术不过关，生产出一堆废料。

寒冬深夜，李金元光着膀子跳进冰湖“冷静”，爬上岸后赌徒般押上最后400万贷款买设备，这次，他赌赢了——天狮高钙素问世，经销商蜂拥而至。

但生意越红火，李金元越憋屈：经销商赊账成风，公司账上只见数字不见钱。走投无路时，他盯上了直销，绕开中间商，让业务员直接卖货。这一决定，彻底改写了他的命运。

1995年，天津宝金发商贸公司成立，李金元将直销玩成了“洗脑术”。

他亲自编写话术手册，培训员工高喊“天狮让你健康，健康就是财富”。

课堂上，李金元挥舞手臂，声嘶力竭：“跟着我，宝马别墅全都有！”第二个月，公司回款突破百万，他当即买下30辆红旗轿车奖励骨干。

这种“砸钱立信”的套路被他用到极致，1998年国内严打传销，他转战俄罗斯，却在莫斯科遭遇冷眼。

当地人对中国保健品充满戒备，一位老太太直言：“我买你的钙粉是喂狗的。”李金元一咬牙，砸1700万请来俄罗斯国家芭蕾舞团，在《天鹅湖》中场插播产品广告。

镁光灯下，天狮高钙素一夜成名，月销售额突破百万美元。

尝到甜头的李金元，顺势将“土豪营销”推向全球。

2000年莫斯科红场，李金元坐敞篷吉普车检阅2000名员工，身后70辆二战战车轰鸣；

2004年吉隆坡年会，李金元又大笔一挥送出54架私人飞机和260辆宝马；

2015年法国尼斯，6500名员工用身体拼出“天狮梦想”，李金元站在敞篷车上挥手，宛如帝王巡游。

“钱能买来忠诚，也能买来泡沫。”一位离职高管评价。

李金元用黄金镀狮子、用豪车填车库，甚至仿照唐朝皇宫建起占地百亩的“华宫”。但这些浮华背后，危机早已暗涌。

2005年，李金元以7亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜，高呼“三年冲进世界500强”。但国内直销牌照迟迟未批，天狮被频频曝出传销丑闻。

2009年起，以“天津天狮”为名的非法拘禁、故意伤害案件激增，十年间致155人死亡。受害者张世才在楚雄被逼勒死“监工”后，天狮却坚称：与我们无关。

与此同时，海外市场同样崩盘，2012年，天狮退出北美；2013年，加拿大封杀其保健品；2017年，西班牙警方捣毁9个传销窝点。

而国内，权健、无限极等对手早已瓜分市场，李金元试图转型电商、大健康，但仓促上马的“百亮超市”因卖保健品遭冷遇，千店计划不足两年便破产。

2016年，天狮直销业绩暴跌85%，2020年，62岁的李金元悄然现身，昔日的“华宫”已成废墟。有员工回忆：“最后一次见他，他在办公室盯着世界地图发呆，地上铺的还是那张镀金飞狮的图纸。”

李金元曾对媒体说：“我的心比手大。”但当他用黄金铸飞狮、用钞票堆帝国时，或许忘了：贪婪的手握不住真正的财富。

如今，天津武清的天狮产业园仍在，金狮雕像的镀金早已斑驳。那些曾为宝马欢呼的员工，有的负债累累，有的深陷传销案诉讼。

至于始作俑者李金元，最近被曝出在2025年3月6日于天狮集团和来自巴基斯坦参议院代表团进行了友好交流，旨在推动中国和巴基斯坦健康产业的合作，此举，到底是浪子回头金不换，还是另有图谋，咱们就拭目以待吧！

参考资料：

“消失”一年半后，直销巨头天狮董事长李金元现身陕西考察 澎湃新闻2020-05-26 12:54

“直销教父”李金元“消失”的一年半：权健倒了 华堂被拆 新浪财经2020-05-27 09:02

来源：Ta途说