摘要：根据茅台集团公布的近三年数据来看，在2022年时，贵州茅台实现营业总收入为1275.5亿元，同比增长16.5%；2023年总收入为1644.8亿元，同比增长20.5%。

“建国七十年，汾酒引领了40年，五粮液引领了15年，而茅台引领下了当下的15年。”

在神仙打架的白酒行业中，产品的利润被分为了两种说法：一种是茅台，一种则是其他。

由此便可以看出，作为酱香酒的天花板，茅台的利润是常人难以想象的！

根据茅台集团公布的近三年数据来看，在2022年时，贵州茅台实现营业总收入为1275.5亿元，同比增长16.5%；2023年总收入为1644.8亿元，同比增长20.5%。

那么，在刚刚过去的2024年，茅台集团的总利润又是多少？

中国的酒文化

中国的白酒文化源远流长，它起源于新石器时期，经过夏商周的早期发展，再到秦汉时期的蒸馏技术，到了唐朝白酒文化就已经非常的浓厚。

再经过宋代的蒸馏改革，以及元代的大规模生产，到了最近的明清时期，白酒就已经实现了商业化。

在历史上，有很多诗词名人都为酒附上了极高的评价，就比如王翰的“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”、晏殊的“一曲新词酒一杯，去年天气旧亭台”等等。

这些诗词都很好的体现了，白酒在中国历史中占据的重要地位，并且到了今天，依然在社交、礼仪、文化中有极深的影响。

在经过上千年的传承后，白酒大致可以分为三种类型：清香、酱香、浓香，而如今它们的代表品牌也分别是汾酒、茅台和五粮液。

相传，清香型白酒是历史最悠久的酒，它的历史已有一千多年，代表了中国人饮用白酒的习惯和口感。

而在建国初期，全国每卖出一斤白酒，其中有一半都是汾酒，这也足以证明，在当时清香型白酒依旧是行业的龙头。

可在九十年代末，汾酒引发了一起“白酒中毒事件”，这也使得汾酒代表的清香型白酒的口碑断崖式下滑。

而这也让另外两种酒有了翻身的机会，尤其是茅台的成长速度，最为骇人。

在很多人的印象中，茅台不过是一个1999年才成立的后起之秀，但其实它早在1953年就已经初具雏形。

只不过，当时的茅台不叫茅台，而是叫做“车轮茅台”，直到1958年首次使用“飞天”后，它的收获了一定的名气。

之后在1999年，由7家单位联合组成了茅台集团，而凭借庞大的资源和实力，茅台集团又在两年后顺利上市，彻底开启了快速发展之路。

通过频繁的经贸交流和品牌推广，在2001年至2013年期间，茅台就从一个新公司，成长为了一个营收达到346.2亿元的大公司，一跃成为了行业的翘楚。

但了解茅台的人应该都知道，除了酒本身的良好品质之外，茅台成功的最大原因就是蹭上了“国酒”的热度。

从2001年上市以来，茅台集团就开始申请“国酒茅台”的商标，打算成为中国白酒的代表，但因为种种原因，茅台始终没能如愿。

直到2012年，茅台首次通过初审，距离成为国酒也仅有一步之遥，但这时汾酒的新任董事长李秋喜，却用汾酒得到的巴拿马博览会金牌，撕开了茅台的伪装。

通过这件事情，茅台彻底与国酒无缘，但因为之前的营销过于庞大，导致老百姓心中早就将茅台与国酒绑在了一起，所以即便它不是国酒，其本身的价值和受欢迎程度，也得到了大幅度提升。

在2019年时，茅台集团首次突破1000亿元，股市更是突破万亿元，股价也在每股一千元以上。

那在近三年，茅台又分别取得了怎样的营业额。

2022的营业额

在2023年3月30日，茅台发布了2022年的年报，其中的数据显示，在2022年中茅台集团实现营业总收入为1275.5亿元，同比增长16.5%，其中净利润是627.2亿元，增长了19.6%。

在这一年中，茅台为了应对口罩问题对线下销售的影响，推出了“i茅平台”，让消费者可以通过线上预约来抢购商品。

这种快捷方便的模式，不仅为顾客提供了便捷，还让公司收集到了更多关于顾客的信息，从而更有利于精准定位客户群体。

除此之外，茅台还推出了市场零售价在1200元一瓶的茅台1935，以及各种限量版的生肖酒，这也使得品牌的收藏价值被放大，从而吸引更多的消费者。

到了2023年，茅台集团的营业收入上涨到了1644.8亿元，比去年增长了20.5%，净利润也来到了1083.5亿元。

在这一年，茅台涉及了食品领域，携手蒙牛推出了茅台冰淇淋、搭档瑞幸推出了酱香拿铁。

这些产品都成功地吸引了年轻消费者的关注，即便是一些不喝酒的人，也能通过食品来了解到茅台。

除了之外，茅台集团还对子公司进行了产品优化，不仅限制每个子公司只能有5个生产条码，还取消了子公司使用茅台商标的政策。

2024年的营业额

转眼间，农历2024年就接近尾声，而在这一年中茅台集团实现营收高达1871.9亿元，比23年增长了13.3%。

虽然销售额的百分比涨幅没有去年那么大，但利润却却更高，达到了1207.7亿，由此可见，矛头的利润依旧是其他行业可望而不可即的梦。

但优秀的公司赚取利润，茅台的成功也离不开对投入的巨大努力，在2024年中，为了解决供需矛盾的问题，茅台从“卖酒”转向了“卖生活”。

因为从当下年轻人的消费观、价值观来看，名头已经不值钱了，唯有踏踏实实、舒舒服服的生活才是真的，所以矛头也紧跟时势从生活下手。

这也使得，在当下经济不好的环境里，茅台依旧能够实现利润、销量双丰收。

据悉，在2024年，茅台在国际上的表现十分亮眼，光是出口的营业额就超过了50亿元。

虽然对于很多普通人来说，茅台就是梦想，但正因为有了梦想的存在，才让生活、努力变得有意义，所以，当你我未来有能力享受这一美味佳酿时，它还像以前那样不忘初心。

参考资料：

来源：情感大师傅