摘要：自从被广大网民称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛开赛以来，其影响力已然超越体育范畴，持续引爆社交媒体，成为全民热议的现象级话题。与此同时，绿茵场外，一众白酒企业纷纷嗅到“足球+白酒”的跨界营销可能，试图为酒业注入消费场景的新活力与时代的情感脉搏。其中，衡水老

自从被广大网民称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛开赛以来，其影响力已然超越体育范畴，持续引爆社交媒体，成为全民热议的现象级话题。与此同时，绿茵场外，一众白酒企业纷纷嗅到“足球+白酒”的跨界营销可能，试图为酒业注入消费场景的新活力与时代的情感脉搏。其中，衡水老白干通过构建“赛事枢纽+全民引擎+情感重构”的新颖模式，以足球为载体，打破圈层壁垒，成功实现了赛事与用户从单向传播到深度共鸣的价值跃迁，踢出“破圈球”。

健康美学+体育赋能

作为全球通用“语言”，体育可以跨越不同语境，实现不同地域认知的统一。而足球在全球范围内拥有极为广泛的受众基础和极高的流量红利，可以调动全民关注热情。

因此衡水老白干积极把握时代风口，利用大本营市场对本地球队的情感支持，与石家庄功夫足球队达成战略合作，全程助力球队征战2025赛季。河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贺延昭表示，白酒与足球看似跨界，实则内核相通。衡水老白干以醉得慢、醒得快、健康不上头的品质，为消费者提供舌尖上的极致体验；石家庄功夫足球队，则以赛场上的拼搏与汗水，为城市注入热血荣耀。更关键的是，衡水老白干与足球运动均用属于自己的方式，向人们传递健康美学，赋能品质生活！

值得注意的是，为进一步点燃运动激情，拉近与目标用户间的距离，衡水老白干在赛事期间也精心准备了包括文创巧克力、定制雪糕、品酒体验等在内的文创周边和互动游戏，激发球迷的现场参与热情，让一场足球场升级为全民关注的“衡水老白干式”文化现象，赢得流量与忠诚度。

不难看出，当白酒不再是餐桌上的饮品，而是承载时代风口和消费者情感价值表达的载体时，生命力才会更加强劲！

官方搭台 玩转情绪价值

毋庸置疑，衡水老白干在足球界的跨圈影响，充分证明全民参与的集体热潮，会大幅激发超越预期的品牌活力和市场增长。但另一方面，酒企想在体育赛道行稳致远，也需将自身/地域文化符号转化为可持续传播的载体，不断为赛事创造新的情绪价值和商业价值，构建起“情绪价值-文化认同-消费行为”的商业闭环。

为此，衡水老白干隆重举办衡水老白干杯香港精装明星足球友谊赛，以城市为基点，将体育、白酒、旅游、时尚等多种元素深度融合，以酒为媒，以酒助兴，让消费者一起见证衡水老白干的品牌价值，畅享美好生活。

业内人士认为，衡水老白干此举，是以更加大众化、娱乐化的姿态拥抱跨界营销叙事，在体育竞技中让更多人感受到衡水老白干酒的魅力，去除传统酒企“刻板”标签化印象，点燃全民热情，最终借助赛场内外的激情，激发广泛的情绪共鸣，进而带动经济效应，完成口碑裂变。

总得来说，足球竞技与白酒看似跨界，实则精神内核高度契合。而以衡水老白干为代表的诸多酒企，用独属于自己的方式，让大众感受到体育赛事的魅力和中华白酒的品味。未来，相信衡水老白干将以包括足球在内的体育营销为新抓手，持续深耕，稳步发力，为下一轮佳绩取得铺平大道！

来源：每日经济日报一点号