摘要：近日，包括抖音、腾讯在内的大厂，相继推出外贸扶持计划，通过流量倾斜、支付优惠及跨境资源整合等政策助力外贸商家转内销、转销东南亚。此前，阿里、京东等平台也有发布类似策略。

近日，包括抖音、腾讯在内的大厂，相继推出外贸扶持计划，通过流量倾斜、支付优惠及跨境资源整合等政策助力外贸商家转内销、转销东南亚。此前，阿里、京东等平台也有发布类似策略。

抖音、腾讯的扶持几乎覆盖了开通绿色入驻通道、服务费减免、流量扶持、经营助力等全链路。并在此基础上，依托各自优势（比如微信小店撮合视频号、公众号、联盟团长、推客等微信生态内带货者助力外贸商家拓展线上销路；抖音发挥技术、流量和内容优势，反向定制开发，推动外贸企业从“代工厂”向“新国货”品牌升级），推出了一系列包括商品打标、补贴运费险（腾讯微信小店）等具有实际意义的扶持举措。

此间，行业信息显示，截至4月17号，淘宝已在法国、加拿大、英国、日本、韩国、越南、俄罗斯等16个国家的App下载榜登顶，全球范围内位列123个国家/地区的下载榜前十。受此影响，阿里巴巴美股盘前涨幅超4%，港股17日收涨3.3%至108.7港元。甚至在16日、18日部分时段一度超越敦煌网（DHgate），冲上美国App下载榜第二。

01 腾讯：为外贸企业新增1000亿销售规模

17日，腾讯宣布将通过小程序、微信小店、数字化线下门店等商业生态，为广大外贸企业新增1000亿销售规模：

一、设立商家入驻绿色通道，支持0保证金试运营：

微信小店为外贸企业提供快速开店服务，商家持营业执照即可申请开店，并实现分钟级审核绿色通道;对多达2691个经营类目实行0保证金试运营，商家无需缴纳保证金，即可完成商品上架。

同时，微信支付为新入驻微信生态的外贸商家提供快速通道，符合条件的商家确保当日即可完成开通支付功能。

二、多维度激励新商家成长：

微信小店面向所有新入驻的外贸商家推出了一系列激励举措：单个店铺100万元人民币以内的自营交易额，可享受技术服务费减免；单个商家最高可获得15000元直播带货流量激励；平台出资，为用户提供运费险补贴，减少商家退货运费成本。

三、撮合带货者拓展线上销路：

持续、稳定经营的优质外贸商家，可进入微信小店“优选联盟”。依托平台能力，微信小店可通过线上系统为优质外贸商家便捷、高效地撮合视频号、公众号、联盟团长、推客等微信生态内带货者，助力外贸商家拓展线上销路。

四、推出“外贸好物节”直播专场：

微信小店将推出“外贸好物节”直播专场营销活动，激发消费潜力;

视频号直播间支持定制标签，可为外贸商家提供“出口转内销”展示，加强与用户的连接；

针对品质高、内容好、品牌认知度高的外贸商家直播间，微信小店还将通过精准推荐、营销位展示等方式，促进交易转化，扩大优质商家的经营效益。

五、微信支付手续费优惠扶持：

针对新入驻小程序且符合相关条件的外贸商家，可在2025年全年享受微信支付提供的支付手续费优惠扶持政策，减轻经营负担。

六、提供微信支付商家营销工具及支付后流量支持：

微信支付为新入驻的外贸商家提供代金券、立减与折扣、红包等丰富的商家营销工具，并对优质商家提供支付后推荐流量支持，帮助外贸商家精准触达消费者，助力商家提升经营效率，实现收益增长。

七、设立亿元级消费专项补贴：

腾讯联合银行等金融机构计划以优惠促消费，通过免息分期、利息折扣、本金补贴等组合式优惠方式，助力消费电子，家居装饰、服装服饰等领域外贸企业拓展国内市场，通过给消费者的亿元级专项补贴，预计带动超百亿新增消费交易规模。

八、助力国货转销东南亚：

TenpayGlobal(腾讯旗下全球商企跨境支付解决方案平台)将联合东南亚电商平台开展“扬帆计划”，为中小外贸企业开拓东南亚市场提供全链路支持，助力国货销往东南亚市场，通过“十免”惠企政策，如开店免等待、免费培训、免店铺佣金、免仓储费、免收款手续费等举措，助力出口企业纾困解难。

九、数字营销全流程护航：

腾讯广告将长期为外贸商家提供专项支持，包括入驻微信小店流程指导、腾讯生态经营培训课程、投流推广及智能营销的数字化工具及解决方案等，全面护航外贸商家在腾讯生态的运营和增长。

十、推出外贸商家营销人才扶持计划：

腾讯智慧零售学堂将从人才技能方面为外贸商家提供支持。基于官方的线上培训课程，依据商家的团队搭建、工具学习、技能进阶等需求推介课程包，并提供培训建议。

02 抖音：将外贸优企孵化为新国货品牌

16日，抖音集团官宣将整合旗下各业务资源，启动“抖音外贸优品专项扶持计划”：

一、开通绿色通道，帮助外贸企业快速转型：

为有意向转内销的外贸商家开辟专属入驻通道，招商平台设置独立版块，最快注册当天即可完成入驻及商品上架；

对于优质中小商家，将进一步降低入驻门槛，提供“零元入驻”等扶持政策；已入驻的外贸商家，也可获得技术支持和运营指导，提升转型效率。

二、降低外贸商家经营成本，陪伴商家成长：

符合条件的优质外贸企业，可享受“零保证金”入驻、佣金减免、千川推广费返还等扶持政策。

设立“外贸新商家成长与权益”专区，商家完成简单成长经营类任务即可获得流量券激励，最高激励可达10000元。

三、设立经营专区，给予外贸优品专属流量扶持：

抖音电商、抖音生活服务业务将分别针对平台内不同经营场景商家，设立外贸优品主题专区，并通过商品打标等多种方式，对外贸商家及优质货品给予专属流量扶持。

同时，定向邀请优质达人、商家等品质直播间开展外贸商品专场直播，推出“外贸优品推荐官”，结合消费趋势，打造更多优质带货内容。

四、反向定制开发，将外贸优企孵化为新国货品牌：

发挥技术、流量和内容优势，深度挖掘具备潜力的外贸商家进行扶持，并结合平台大促开展外贸商品推介活动，上线“抖音外贸优品专项扶持计划”互动话题，提升品牌曝光。

定向结合国内消费特点和趋势，帮助外贸商家优化产品设计、进行反向定制开发，推动外贸企业从“代工厂”向“新国货”品牌升级。

五、扶持外贸产业带，让商家实现长效经营：

深入外贸企业聚集的重点产业带，提供一站式支持，帮助企业建立长期可持续的店播体系。

同时，制定个性化营销策略，配套数据服务和流量支持，组织产业带工厂厂长溯源专场直播，为自家产品代言。帮助企业从外贸订单驱动转向国内市场需求驱动，有针对性调整生产模式、优化销售渠道，更快适应内需市场，降低转型风险。

六、激励本地连锁商超及实体零售直播经营，拓宽销售市场：

针对本地大型连锁商超及零售企业推出专项激励，助力企业销售优质外贸专品和专项团购券，激发线下到店消费热情。

对于本地生活服务平台里符合相关要求的商超、零售企业，提供专场直播流量补贴；邀请抖音生活服务合作明星、探店达人、内容创作者助力实体商家开播获客；以短视频流量补贴、开屏曝光资源等助力优质外贸商品及商家拓宽市场。

七、支持外贸企业，提供资金周转和提前收款服务，帮助商家经营：

为减少外贸企业的资金压力，抖音集团联合金融机构，为外贸企业主提供最高100万元的资金周转额度，并为符合条件的企业主在一定额度内提供45天免息，线上申请，快速放款。

同时，还为转内销电商商家提供最高100万元、首笔免息的订单提前收款服务，帮助外贸商家减少资金占用。

可以看出，微信小店、抖音在帮助外贸商家过渡转型的同时，也在争先抢占海外市场。其实早在2021年，抖音电商就首次推出了跨境进口业务「全球购」。此次推出外贸优品扶持计划，将吸引更多售卖跨境商品的商家入驻。

4月2日，抖音发布的《【全球购】招商管理规则》

此前3月初，小红书就推出了出海领航计划，商家不需要缴纳保证金、不需要承担国际运费就能将商品销售至海外用户。到现在，不仅新增了宠物用品、手工制品、饰品、瓷器、玉石、园艺等细分品类，邀约范围也由仅一定资质的商家扩大到了零出单的新手卖家。

除此以外，阿里、京东也都推出有外贸帮扶举措，阿里巴巴集团为此成立了外贸专项小组，如淘宝天猫启动了“外贸精选”专项，阿里国际站、1688等也有一系列举措。京东同期也发布了2000亿出口转内销扶持计划等。

对商家而言，也需要考虑经营过程中的隐性成本，以及是否能达到平台扶持门槛。例如腾讯的“运费险补贴”可能隐含对物流时效的要求，抖音的0保证金入驻适用于其他中小商家，不是外贸商家独有权益，对商品的质量可能要求较高。

更重要的是，这些平台发布的扶持策略，虽然有市场机遇的因素，但更像是社会责任的一种担当。

对此，你怎么看？哪个平台对商家更有诱惑力？

欢迎点亮文末小红心，在评论区说说你的看法。

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来源：见实科技一点号