摘要：2024年因“翻车”事件被封的“三只羊”，在2025年终于重新开播了。9月15日晚，旗下主播乔妹、老K、嘴哥集体回归直播间，嘴哥还一度冲上人气高峰，在线人数突破10万，点赞数达到207.8万，看似盛况空前。

2024年因“翻车”事件被封的“三只羊”，在2025年终于重新开播了。9月15日晚，旗下主播乔妹、老K、嘴哥集体回归直播间，嘴哥还一度冲上人气高峰，在线人数突破10万，点赞数达到207.8万，看似盛况空前。

但看似热闹的背后，其实销售数据并不亮眼。根据蝉妈妈的数据：

三人还都在直播中带了自家商城“小杨臻选”的产品，但整场直播仅持续一小时便草草收场。相比以前动辄数小时、销售额轻松破百万的盛况，这次的复播更像是一场试水，效果平平。

值得一提的是，三只羊的大当家大小杨哥并未出现在直播间，客服也回应称“暂未接到复播通知”。而在此前的7月1日，小杨哥、大杨哥和卢文庆曾低调现身安徽，为三只羊慈善基金会捐建的大桥剪彩，这也是他们在“月饼事件”后首次公开露面，距离风波发生已过去10个月。

“三只羊”的沉浮并不是个例。2025年，直播带货行业整体都在经历一场“大洗牌”。

曾经喊出“全网最低价”的辛巴，也在今年8月宣布退出直播行业。他坦言，自己24岁时就查出支气管炎，31岁又查出肺气肿和肺大泡，早在三年前就觉得直播太吃力了。这次，他选择在自己生日当天正式告别直播间，把公司交给妻子初瑞雪打理。

与此同时，其旗下的“猫妹妹”也离开了辛选。尽管她与辛巴之间曾有过法律纠纷，但最终辛选胜诉，辛巴更表示不要求她赔钱，只希望她继续直播。但猫妹妹还是选择注销快手账号，彻底告别这个行业。

不仅辛选，东方甄选、遥望、交个朋友等头部MCN机构也都遇到了挑战。今年8月公布的财报显示，这三家公司都出现了不同程度的利润下滑。背后原因很明显：曾经靠流量、靠头部主播撑起的模式，正在走向终点。

“网红经济”的红利期已经过去，曾经以娱乐性、话题性吸引消费者的头部主播，如今越来越难打动用户。过去那种高坑位费、高提成换来的“全网最低价”，如今听起来更像是一场幻梦。主播的议价能力在下降，消费者也越来越理性，不再盲目追星。

接下来，真正有潜力的是那些在某个细分领域深耕、专业度高、口碑好的中腰部主播。他们虽然没有超高人气，但能通过真实体验和专业推荐赢得信任，带动销售——这才是直播电商该有的样子。

当然，也有MCN机构选择“投流买量”，试图用短期流量换转化，但这种方式成本高、转化低，治标不治本。直播带货要真正走得远，还是得靠内容和口碑说话。

而“出海”成为一些企业的另一种选择。中国已经摸索出一套相对成熟的直播带货模式，确实有可能在海外市场复制成功。毕竟国外的直播玩法还比较粗放，中国主播的精细化操作可能找到不错的生存空间。

但需要注意的是，海外市场也不是“净土”。从主播驱动到口碑驱动的转变，是整个行业发展的必经之路，只不过时间节点稍有不同。出海可以缓解眼下的焦虑，却不是解决根本问题的万能药。

结语：
从三只羊的复播，到辛巴的离场，再到行业的整体转型，直播带货正从“流量为王”走向“内容为王”。未来，谁能提供真正有价值、有信任感的内容，谁才能在这个新阶段站稳脚跟。头部主播的时代也许还没完全结束，但它已经不是唯一的通行证。

来源：梦城娱乐