摘要：9月19日，主打高端户外的知名品牌始祖鸟（ARC'TERYX）和艺术家蔡国强在喜马拉雅山附近搞了一场别开生面的“炸山”烟花秀，结果非但没刷到好感，还在社交媒体上引爆了舆论，招来铺天盖地的批评。

9月19日，主打高端户外的知名品牌始祖鸟（ARC'TERYX）和艺术家蔡国强在喜马拉雅山附近搞了一场别开生面的“炸山”烟花秀，结果非但没刷到好感，还在社交媒体上引爆了舆论，招来铺天盖地的批评。

虽然活动方事后道了歉，但事情远没完，品牌形象和消费者信任一起崩塌，这次翻车堪称“教科书级别”。

始祖鸟的品牌定位一向是“敬畏自然”，尤其是高山这种极端环境，品牌还经常宣传自己保护自然、弘扬高山文化。

没想到，这次用一场“炸山”烟花秀狠狠打脸自己。

活动方解释说，烟花用的是“环保材料”，燃放前也采取了各种保护措施，比如转移牧民牲畜、用盐砖引动物离开，事后也会清理残留物、翻土修复植被。

听上去很“高大上”，但实际操作却大翻车。

环保专家指出，青藏高原的生态极其脆弱，就算是一条车辙印，可能都要几十年甚至上百年才能恢复。

更别提这次烟花燃放带来的烟雾、巨响和其他潜在影响了。

这种“环保烟花”的说法，怎么看都像是一种自说自话。

不少网友看完现场视频后表示，“敬畏自然说一套，炸山表演做一套”，这哪里是“艺术”，分明是“破坏生态”的暴行。

这场烟花不仅炸掉了始祖鸟的口碑，还点燃了公众对品牌的信任危机。

舆论翻车后，有人扒出了始祖鸟的“黑历史”：近年来，品牌频繁因“有害物质”和“产品质量”问题被消费者投诉。

据黑猫投诉平台数据显示，与始祖鸟相关的投诉高达3000多条。

始祖鸟的母公司始终强调ESG（环境、社会和公司治理）理念，想树立一个负责任企业的形象，但这次事件让人们对它的真诚性打上了问号。

始祖鸟这次的翻车，给其他企业敲响了警钟。

企业要想走得远，就不能靠表演式的环保宣传来博眼球，而是要真正落实ESG要求，履行社会责任。

否则，最终伤害的只能是自己。

另一方面，消费者也要擦亮眼睛，别被企业的宣传口号迷惑。

选择品牌时，既要听其言，也要观其行，不要轻易被包装出来的“环保故事”打动。

最后，监管部门的严格执法同样必不可少。

通过加强信息披露要求，遏制企业的漂绿行为，才能让市场更加透明和健康。

始祖鸟的翻车不是个例，类似的事情可能还会发生。

只有消费者、企业和监管三方共同努力，才能避免下一个“炸山烟花”重演。

来源：潇湘十二楼一点号