摘要：4月18日，市场监管总局召开专题新闻发布会，宣布将加大对直播电商领域的执法力度，并公布了一批典型案例，包括虚假宣传、销售不合格产品等案件。例如，北京萱妍堂生物科技有限公司因虚假宣传被查处，杭州杰福文化传媒有限公司因夸大产品功效被罚款。2024年专项行动中，全国

电商简讯 |4.19

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一、市场监管总局重拳整治直播电商乱象，典型案例曝光

4月18日，市场监管总局召开专题新闻发布会，宣布将加大对直播电商领域的执法力度，并公布了一批典型案例，包括虚假宣传、销售不合格产品等案件。例如，北京萱妍堂生物科技有限公司因虚假宣传被查处，杭州杰福文化传媒有限公司因夸大产品功效被罚款。2024年专项行动中，全国共查处涉网案件3.6万件，其中直播电商案件占比显著。

市场监管总局网监司司长朱剑桥透露，正在研究起草《直播电商监督管理办法》，明确平台、直播间运营者等主体责任，强化商品溯源管理，并计划通过大数据分析实现穿透式监管。此外，将建立直播营销主体信息库，分级分类压实平台责任，推动行业规范化发展。

二、贾乃亮直播间创2.3亿销售额，透明化模式成行业标杆

4月12日，演员贾乃亮联合新华社开展“全链路透明化直播”，单场销售额达2.31亿元，直播间曝光量超3.24亿次。其团队通过严格品控、自建质检系统及百人售后团队，构建了“信任基建”。例如，所有商品需通过资质审查和产地溯源，国际品牌如欧莱雅、LVMH亦需合规背调。直播中，贾乃亮甚至展示产品检测报告，并与消保委专家联动讲解，强化消费者信任。

这一模式被视为直播电商从流量驱动转向信任驱动的标志。贾乃亮团队深入产业链，如助农直播中协调物流、包装等环节，将滞销农产品转化为可持续商业模式，体现了“增长即责任”的产业融合逻辑。

三、互联网巨头加码扶持外贸企业，跨境转内销成新趋势

为应对美国关税政策调整（5月2日起取消800美元以下包裹免税），京东、腾讯、抖音等平台密集推出外贸企业扶持计划。京东设立2000亿元专项采购资金，开通“出口转内销”专区，并提供物流和大数据支持；腾讯通过“外贸新征程助跑计划”推出10项措施，包括0保证金入驻、流量激励及支付手续费优惠，预计带动千亿销售规模；抖音则通过绿色通道、佣金减免等措施助力商家转型。

此外，江苏电商协会联合汇通达、苏宁等平台，为外贸企业提供免入驻费、专项培训及线上线下展销支持。数据显示，京东三天内已对接近3000家外贸企业，凸显内需市场潜力。

来源：鑫视界0