摘要：个护纸品是每个人的居家常备，每10名消费者中，就有7位倾向于选择精细化产品。尤其是随着生活节奏的加快，人们下厨做饭时间变少，能帮助“解放双手”的厨房纸巾，受到关注和欢迎。

个护纸品是每个人的居家常备，每10名消费者中，就有7位倾向于选择精细化产品。尤其是随着生活节奏的加快，人们下厨做饭时间变少，能帮助“解放双手”的厨房纸巾，受到关注和欢迎。

近日，京东消费及产业发展研究院联合可心柔等品牌发布的《2025清洁纸品线上消费趋势报告》显示，厨房纸巾大有取代抹布趋势，30%的消费者会因为“替代抹布”而使用厨房纸巾，在各类场景中排名第一。

在选择厨房纸巾时，消费者愿意为“强力吸油”“加厚”等特性买单。心相印厨房纸巾吸水倍率、吸油倍率分别提升5.8、3.2，在这一品类中的增长速度排名行业第一，高于整体近10%。

从整体看，消费者注重厨房纸巾的性能和质量，首购关注产品功能，复购更看重产品类别。厨房纸巾生产企业通过提升技术水平、满足多元消费场景需求、搭载头部电商平台，来赢得市场。

响应“懒人经济”消费需求 厨房纸巾更能“吸” 心相印吸水性达自重12倍

过去，人们使用抹布打扫厨房卫生后，不仅要搓洗、晒干，还需考虑异味、病菌等健康问题。而现在，“用后即抛”的厨房纸巾更便捷易用，扫除厨房清洁的后顾之忧。

在使用厨房纸巾的各种场景中，“替代抹布”“用完即丢”是消费者首选，其次是吸油、擦拭、清洁厨房电器和包裹食材保鲜。50.8%的消费者在购买厨房纸巾时，愿意为“强力吸油”“加厚”等特性支付更高价格。

报告显示，京东上具有更强吸油能力、更厚实耐用特点的厨房纸巾产品，逐渐成为市场上的热销商品。消费者愿意为此支付更高的价格，以换取更便捷和高效的使用体验。心相印就是热卖品牌之一，品牌知名度是用户选择心相印的首要因素，87%的用户对品牌厨房纸巾满意度达80%以上。

为了满足消费者需求，心相印品牌通过技术研发，采取全球顶级的TAD热风穿透干燥造纸技术，推出吸水、吸油倍率更高的厨房纸巾，能吸收自身重量12倍以上的水，可连续湿水并挤干3次不易破。同时，心相印厨房纸巾厚度提升0.77，并且成分100%原生木浆，选材自然健康，吸引大量消费者关注和购买。

“用心洞察消费者的需求变化，在纸品研究上贴近消费者内心的诉求，保持探索的积极性与创新的活力，提供舒适高品质的产品”，心相印品牌负责人表示。

北京及青海等地需求大、消费高 厨房用纸复购注重品类 京东超市厨房纸巾增速更高

从购买区域来看，北京、上海等经济发达地区消费者走在厨房纸巾使用前沿，愿意用“价格换轻松”。青海、新疆、内蒙古等以牛羊肉为重要食材的区域，由于家常菜肴出油量大，也倾向于购买更多、更好的厨房纸巾。

报告还表明，消费者在首购、复购厨房纸巾时的关注点各有侧重，首次购用户重点关注功能，处于需求探索期时，希望通过功能验证产品价值，回答“买不买”。复购用户则更关注类别，进入场景优化期，需通过类别选择提升使用效率，解决“如何买”的问题。

对于厨房纸巾“买不买”“如何买”问题，京东超市以丰富多元的品类、更具质价比的产品及优质服务，给出了消费者满意的答案。2024年，京东超市纸品KA品牌突破双位数增长，厨房纸品增速高于整体近5%，心相印厨房纸巾保持行业第一。

总体上看，厨房纸巾的发展呈现出技术驱动功能升级、消费需求引导场景多元趋势，产品的多功能性与场景适用性驱动购买意愿，为“懒人”解放双手，让品质生活更轻松。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP的左上角，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，京东超市市场价格极具竞争力，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者的购物首选。

来源：重庆晚报慢新闻