摘要：数字时代社交表达形式不断变化，但消费者对真挚心意传递的需求愈发强烈。技术缩短了物理距离，却难掩情感表达的“温度缺口”。转红包少了心意，送月饼少了新意，聚的热闹与福的心意难以落地，满腔牵挂找不到贴合现代生活的传递出口。同样的中秋月，如何让“聚福”既承接自古以来的

中秋临近，白酒行业年度“黄金窗口期”如期而至。在行业深度调整、消费场景迭代的当下，中秋不仅是销量比拼场，更是考验品牌市场洞察力与落地能力的关键节点。

数字时代社交表达形式不断变化，但消费者对真挚心意传递的需求愈发强烈。技术缩短了物理距离，却难掩情感表达的“温度缺口”。转红包少了心意，送月饼少了新意，聚的热闹与福的心意难以落地，满腔牵挂找不到贴合现代生活的传递出口。同样的中秋月，如何让“聚福”既承接自古以来的美好向往，又适配当下生活节奏？

承载六百余年酒坊文化基因的水井坊，始终以美酒见证和陪伴人间万千美事，深谙这份对“聚”与“福”的期盼。9月19日，水井坊联袂微信礼物打造聚福节，邀全民中秋聚福，喝美酒庆美事。通过设置线上中秋会场，携手微信礼物完成社交裂变，走心传递情谊；同时在线下打造聚福街，营造沉浸式欢聚氛围，以美酒为情感纽带，水井坊将“福”从符号转化为人际链接的桥梁，借文化共鸣激活消费热情，描绘一幅更鲜活、更有温度的中秋全民聚福新图景。

早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的开放格局，成为远近闻名的福气聚集地：达官贵人会来这儿寻一壶佳酿，寻常百姓也能凑在桌边喝两杯，酒坊里的笑声、酒香，汇聚着一城人的美事与福气。九代酿酒大师承古法、融匠心，将技艺与情感融入每一滴酒液，让坊间始终酒香氤氲，见证无数美事与欢庆。这份跨越六个世纪的聚福基因，以美酒庆美事，始终流淌在水井坊的文化血脉中，陪伴一代代中国人的重要时刻。

今年中秋，水井坊携手微信礼物上线中秋聚福会场，以此来承载国人心中那份对亲朋好友深藏的情感和对中秋聚福的祈盼。

含蓄，是深藏在中国人血脉中的特质，我们可能不常把“想念”挂在嘴边，却会默默关注家人的健康；不轻易表达感谢，却将一份恩情长久铭记于心中秋将至，在成都工作的女儿可能想为东北老家的父亲表表孝心，却总觉得直接发红包少了温度，寻常的月饼又缺了新意；一位年轻人受助于曾经的师长，想送份谢礼，却担心显得唐突……这些场景背后，其实是同一个愿望：我们渴望心意既要被感知又不显得格外突兀。

正是基于这样广泛而真切的情感需求，水井坊中秋聚福会场应运而生。

用户进入聚福专题页面，无需复杂操作，即可一键选酒、撰写祝语，直接赠予微信好友或分享至微信群，接收方在微信内就能查看祝福，自主决定接受并填写地址，以福礼相送，让福气随美酒而至。借助微信礼物的社交特质与玩法，水井坊为消费者的心意传递赋予更多温度与创意，在补足节日仪式感的同时，祝福表达也不再停留于形式上的刻意，而是自然融入日常。这种方式将送祝福的核心从单纯的物质传递，转向人与人之间的联接，无论是异地亲友的思念，还是身边人的关怀，都能通过这一福意载体更方便快捷地传递给亲朋好友。

同时，消费者还可参与聚福兑好礼活动，开盖扫码得福卡，兑换多重聚福好礼。自8月水井坊邀请全民聚福活动启动后，截至目前已有超过20万人参与福卡兑换。热度背后，是全民对真诚祝福的渴望，也是对聚福文化的天然认同。水井坊将美酒带福、举杯聚福的文化基因，融入现代人日常生活——让每瓶美酒都承载牵挂，汇聚福运。

今年中秋，相聚有福，水井坊用一杯美酒掀起全民聚福热潮，让牵挂跨越距离，随着酒香将福气传递到每一个想要温暖的人。

美酒带福，福气共享，全民聚福

中秋的风里，该有怎样的气息？该是老巷里飘着的酒香，是街坊凑在一桌的笑语，是手里攥着的、能和人分享的欢喜。

这份对节日的期待，源自中国人对相聚有福最本真的念想。从西周以酒庆团圆，到唐宋把酒赏月，再到明清市井在酒肆中聚福，“聚”与“福”从来都和酒紧紧绑在一起，酒始终是凝聚人情、寄托祝福的媒介。它让陌生人成为朋友，让家人更加亲密，能让平淡的日子生出仪式感。这份藏在酒里的聚福默契，从古至今，始终是我们心里的牵挂。

美酒庆美事，福因聚而浓

600多年来，水井街酒坊不仅是匠艺传承的载体，更成为连接市井人情、寄托美好福愿的文化符号，始终伴随着寻常百姓的生活轨迹，酒坊里的笑声、酒香，汇聚着一城人的美事与福气。今年中秋，水井坊延续福气聚集地的传承，在近20座城市打造聚福街。这条街上没有生硬的陈列，只有能让人慢下来的细节：站在AR福卡装置前，能把“健康福”“团圆福”拍进照片里，就像把古人贴在门上的“福”字，变成了能揣在兜里、发给亲友的鲜活祝福；凑近闻香台，能辨出白酒里的粮香、窖香，在鼻尖触碰千百年的酿酒智慧——这不只是逛街，更是一场跨越古今的对话，让年轻人亲近传统，让长辈重温旧时热闹，实现全民聚福，不分远近。

水井坊聚福街现场，邀全民参与聚福

伴随着首站成都聚福街的登场，水井坊聚福街还将陆续登陆泰州、呼和浩特、苏州等近二十座城市的街头巷尾，将往昔的热络融入现代生活节奏，让美酒聚福的传统在当下焕发新生。

当聚福街里的谈笑声、扫码惊喜声与酒香交融，我们更能体会人心相聚的温度。水井坊通过这场全民聚福的实践，把三千年福酒同源的文化基因，种进了当下的生活里，让每一个参与其中的人，都能在美酒中感受到生活的美好，将福气渗透进每一缕酒香中。

中秋的意义，始终围绕人与人的相聚展开。从甲骨文中“福”字由“示”（祭坛）与“酉”（酒器）组成的古老智慧，到古蜀先民在天府之地播下酿酒的第一粒种子，美酒与福气便深深融入了中国人的情感世界。三星堆中跨越千年的青铜酒器，水井街酒坊六百年不绝的袅袅酒香，都是这片土地上“福酒同源”的鲜活见证。

当下白酒消费已从“功能饮用”转向“情感承载”，消费者对中秋聚福的需求也更趋具象，既渴望通过仪式感载体传递走心情谊，又期待在互动中实现福气的联结与增值。水井坊精准洞察这一需求升级，以聚福节为抓手，将中秋相聚的仪式重新延续，营造全民聚福的中秋氛围，让团聚有仪式、祝福有载体、福气有共鸣。

美酒水井坊，月聚越有福

月圆之时，福随酒至，以美酒庆美事，越聚福越浓。这个中秋，水井坊以一杯美酒、一条聚福街、一场全民共赴的聚福之约，唤醒了我们心底对中秋最本真的期待。

每日经济新闻

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