摘要：2024 年小红书 618 服饰行业表现亮眼，流量与成交双增长。服饰行业流量同比增 23%，溯溪鞋、编织包等品类增速超 100%，“海岛度假风” 等风格搜索热度高。站内闭环订单量同比增 219%，成交高峰呈前置性与场景性，婚礼季、出游季推动需求爆发。商家可分四

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导读：2024 年小红书 618 服饰行业表现亮眼，流量与成交双增长。服饰行业流量同比增 23%，溯溪鞋、编织包等品类增速超 100%，“海岛度假风” 等风格搜索热度高。站内闭环订单量同比增 219%，成交高峰呈前置性与场景性，婚礼季、出游季推动需求爆发。商家可分四阶段布局，5.1-5.17 前期蓄水，5.18-5.30 新品提前购，5.31-6.18 集中转化，6.19-6.30 大促返场，搭配明星大场、爆品直播等特色店播提升效果。热门品类各有趋势，女装中度假风连衣裙、垂感休闲裤增速显著；内衣领域运动文胸、超薄塑身需求旺；饰品里度假风项链、四叶草吊坠受欢迎；男装透气宽松短袖、商务 Polo 成主流。闭环营销需三步走，先通过种草、博主、商销多方式定选品，再按图文、视频公式做内容，最后依据场景布景、货品筛选指南开直播，同时利用广告主素材不可见、一键起量等功能优化投流。

来源：行业报告之家