办一届史无前例的“海上球迷大会”，青岛啤酒玩出了新花样

摘要：从现象级传播的“苏超”，到上座率屡创新高的中超联赛，再到刷屏社交媒体的震撼tifo，是中国球迷的热情与坚守，让中国足球在无缘美加墨世界杯的背景下，依然维持着令人惊叹的热度与活力。

如果给2025年的中国足球挑选一个关键词，那最合适的莫过于“球迷”。

从现象级传播的“苏超”，到上座率屡创新高的中超联赛，再到刷屏社交媒体的震撼tifo，是中国球迷的热情与坚守，让中国足球在无缘美加墨世界杯的背景下，依然维持着令人惊叹的热度与活力。

但打造健康成熟的足球文化，显然不能只靠球迷单方面的“为爱发电”。苏超的爆红已经证明了，当一项赛事能够重视球迷的参与、提升球迷的身份认同，球迷们也会以更强烈的支持与热爱作为回馈。而如何维系与球迷的情感纽带、建立良性互动，也是当前中国足球需要思考的问题。

9月15-19日，青岛啤酒联合中超各俱乐部代表，并携手爱达魔都号豪华邮轮，举办了一届史无前例的“海上球迷大会”，为中国球迷定制了一场以“海洋+足球+啤酒”为主题的海上狂欢之旅，也为中国足球球迷文化的发展提供了全新的思路。

在首航之夜，青岛啤酒代表与邮轮方代表共同发表致辞，宣布启航仪式正式开始。良辰美景，美酒佳肴，让球迷们快速破冰，欢乐在泡沫中传递，欢聚让热爱升温，海上派对正式进入狂欢模式。

作为一项专为球迷打造的活动，运动自然是不可或缺的主题。在4天的海上航行中，青岛啤酒为球迷们精心设计了“海上运动汇”，内容包括碰碰球、3V3足球挑战赛、桌上足球、趣味高尔夫球等丰富多彩的“上头”运动，同时兼备了刺激和趣味的双重属性，让球迷们好好放松了一把。

而本次球迷大会的另一个重头戏，就是参观韩国济州SK俱乐部的主场西归浦球场。作为2002年韩日世界杯的主办球场之一，23年前，中国球迷曾在这里让世界见识了我们对于足球的热爱，而这次时隔23年的回归之旅，球场上无处不在的“回忆杀”更是让球迷们心潮澎湃。站上看台，踏上草皮，进入球员通道，走进更衣室......零距离的打卡体验，让每一位参与的球迷兴奋不已，也在中韩足球文化的交流中留下了浓墨重彩的一笔。

最后一天的活动，以一场精彩纷呈的主题论坛收尾。针对【营销生态进化—赛事与品牌共生之道】和【解密火爆苏超—如何复刻热点赛事“基因”】两个主题，青岛啤酒与知名媒体、体育营销专家、前国脚、资深媒体人等权威人士，进行了热烈讨论。在不同观点的碰撞、交流中，关于如何深耕体育营销、助力球迷文化良性发展，每一位参与者都学到了宝贵的经验。

而来自多个中超俱乐部的优秀球迷代表，也在论坛上讲述了自己的故事。从设计tifo，到制作球迷服务小程序，再到经营球迷主题餐厅，每一位球迷都在用自己的方式诠释热爱。虽然大家来自不同的俱乐部，但对于足球、对于球队的爱却是共通的。

其实，在举办此次第六届全国球迷大会之前，青岛啤酒基于“为热爱，共欢聚”的年度主题，在今年做出了一系列破圈的营销动作。

2月22日，在上海举行的中国足球职业联合会商务合作发布会上，青岛啤酒正式宣布成为2025中超联赛官方合作伙伴。这次合作旨在通过构建“啤酒+足球”的创新生态，为球迷打造沉浸式观赛体验。

而在具体的操作上，青岛啤酒玩出了许多新花样。以赛场推广为核心阵地，联动餐饮、商超、社区终端渠道，通过赛场推广、赛场嘉年华、赛场售酒、Lucky Draw 1903抽奖时刻、VIP球迷包厢、观赛派对、渠道推广等一系列创新沉浸式场景体验，绑定啤酒+足球的体验和心智关联，全面打造球迷+服务平台。

作为合作的重头戏，青岛啤酒在与中超联赛联合推出中超联名产品后，分别和北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱乐部合作，推出俱乐部限定款产品，满足球迷的情感和消费需求。这些定制款产品将俱乐部以及中超的元素融入到产品设计中，强化球迷对于联赛和球队的情感归属。

8月1日，在北京工人体育场，近百名球迷共创10小时，助力完成青岛啤酒“为热爱上色”巨型罐挑战。活动吸引前国脚、足球kol前来体验打卡，京城知名足球媒体赶赴现场报道，为热爱助力。此次共创活动充分调动球迷积极性，在社交平台上收获了不错的反响。

此外，青岛啤酒在太原、郑州、海口等10座城市持续建设青岛啤酒“运动公园”。这些运动公园将融合足球训练、啤酒品鉴、球迷联谊等功能，让广大城市球迷尽情挥洒对足球的热爱，并拓圈全民体育参与。

在今年不同的营销活动烘托下，青岛啤酒不仅拓宽了球迷热爱的维度，也为第六届全国球迷大会的顺利进行奠定了球迷基础。而第六届全国球迷大会的圆满收官，也继承了前五届全国球迷大会不断创新，追求突破的主旨精神。

2019年，首届全国球迷大会，青岛啤酒便首创“联名潮服走秀“，让足球文化与时尚魅力完美融合，球迷直呼过瘾；2020年的第二届全国球迷大会，青岛啤酒在中国首次推出16支中超俱乐部的全套定制铝瓶产品，强势拓宽热爱界限；2022年第三届全国球迷大会，28天九城联动观赛派对预热，青岛啤酒开创球迷生态服务，沉浸式球迷剧本杀《该你上场》，燃烧球迷激情；2023年，第四届全国球迷大会，青岛啤酒更是隆重推出“球迷欢聚会”生态平台，并首次突破500+人规模参与大会，是球迷文化深耕的一个重要里程碑；2024年，第五届全国球迷大会，“穿越古今奇遇”，探索空中运动公园，利用现代科技和古今足球文化，打造创新性的“第二现场”，展现了青岛啤酒对于推动足球文化发展的不懈追求。

而作为首次邮轮出海的球迷大会——第六届全国球迷大会，充分吸收前五届全国球迷大会的经验，让热爱精神再次升华，走出国门。青岛啤酒联合中超各俱乐部代表，并携手爱达魔都号豪华邮轮，带领球迷远征世界，从上海，走向海上。这不仅标志着中国球迷文化从中国走向世界，更是激发民族热爱精神的共振。