摘要：小时候被爸妈追着喊“再含要变龅牙”的物件，如今成了成年人工位上的解压新宠，在电商平台卖得热火朝天。

作者 | 姚健 来源 | 首席品牌观察

谁能想到，成人玩具赛道卷到现在，竟然把“黑手”伸向了奶嘴？

小时候被爸妈追着喊“再含要变龅牙”的物件，如今成了成年人工位上的解压新宠，在电商平台卖得热火朝天。

社交平台上，相关话题讨论突破了2.2亿次，奶嘴早就不是简单的玩具，而是当代成年人软肋的情绪载体；

而资本和市场自然没放过这颗看似不起眼的童年遗物，借着“解压”“助眠” 的名义，早就悄悄收割了一波又一波韭菜。

只是热潮之下，那些被刻意淡化的隐患、被放大的情绪焦虑，比“解压”本身更该被看见。

玩具界新宠！

成人奶嘴彻底爆了

放在两年前，成年人买奶嘴，还得在订单备注里写“保密发货”，收到货赶紧塞进化妆包最底层，生怕同事或家人看见，被说“长不大”、“变态”。

可现在再看，这份羞耻感早被市场需求磨平：

某宝上，成人奶嘴从9.9元包邮的基础款，到一百多块的“夜光+消毒防尘盒”套装，价格跨度大到网友调侃“连奶嘴界都有贫富差距”；

在款式选择上，商家们也是卷得飞起：玲娜贝儿、星黛露、HelloKitty...各种热门IP玩出了花，就是不知道这版权费结了没有？

还有商家推出“好友款”、“情侣款”，强行把奶嘴包装成了热门的潮流单品。

而年轻人确实吃这一套。

社交平台上，有人晒出戒烟打卡“第15天，全靠奶嘴转移烟瘾”；

有人分享“加班到三点，含着它没掉眼泪”；

有人说“现在朋友聚会，掏不出个奶嘴都不好意思说自己懂解压”。

这股“奶嘴热潮”甚至席卷到海外。

Etsy、Ebay等平台，“Adult pacifier”（成人奶嘴）的搜索量飙升，销量破千的商品不在少数；但价格涨到 5-50 美元，比国内贵不少。

有趣的是，欧美的年轻人给奶嘴赋予了“亚文化表达”，各种印着朋克图案、定制名字的款式，成了他们在音乐节拿样的吸睛单品。

为什么偏偏是奶嘴？

成人玩具里，捏捏乐能缓解手部焦虑，解压球能发泄烦躁，卡通抱枕能抱个安心，可为什么偏偏是奶嘴能异军突起？

答案或许有很多；但对大部分人而言，最重要的还是奶嘴能“解压”。

奶嘴最特别的地方，是它自带“童年安全感”的滤镜。

有资深成人奶嘴用户表示，含着奶嘴会想起小时候不用想工作、不用怕挨骂的放松感，睡前含着就睡着了。

这种和“无忧无虑”强绑定的记忆，是其他玩具给不了的 —— 捏捏乐只能作用于手部，解压球只能短暂发泄，而奶嘴通过吮吸动作刺激内啡肽分泌，连情绪都能跟着软下来。

尤其是对被KPI、房贷、育儿压力裹住的年轻人来说，这一秒退回童年的短暂逃离，成了刚需。

更关键的是，它精准踩中了女性主导的情绪消费风口。

有商家表示，“夜里卖得最好，下单的几乎都是年轻女性。”

职场上，许多女性要和男性卷KPI；

生活里，她们要管家人三餐、盯孩子作业，连吃块蛋糕都要计算会不会长胖；

在各种责任和期待的捆绑下，她们比谁都需要一个“不用解释” 的情绪出口。

而奶嘴刚好提供了这个出口：不用跟人倾诉，不用刻意调整心态，含着它的几分钟，就能暂时卸下成年人的壳。

当代年轻人压力太大，需要从童年物件里找情绪补偿——之前疯抢肯德基儿童玩具、收集泡泡玛特盲盒是这样，现在买成人奶嘴也是这样。

不是想装嫩，是当成年人太累了，而奶嘴刚好成了那个能摸得着的安慰：它不像心理咨询那样有门槛，不像解压课程那样费时间，只要含在嘴里，就能获得片刻的放松。

别让解压玩具

变成健康隐患

成人玩具盯上奶嘴，本是对情绪需求的回应，可当资本只盯着流量和销量，刻意淡化风险、放大焦虑时，解压工具就渐渐变了味。

那些被商家藏在宣传话术背后的隐患，比情绪价值更该被重视。

据悉，电商平台上约40% 的成人奶嘴没标注具体材质，15元以下的廉价款大多用的是工业级硅胶，不是食品级材质，长期含在嘴里可能释放塑化剂；

牙科专家指出：“成人颌骨虽已发育成熟，但每天含奶嘴超 2 小时，持续半年以上，会导致前牙开颌，严重的还会引发颞下颌关节紊乱。”

需要被警惕的，还有被奶嘴夸大的功效。

商家在详情页里把奶嘴吹成万能神器：戒烟戒零食、助眠防磨牙、缓解焦虑...

可真实体验真有这么神吗？

心理咨询师指出，短期含奶嘴能带来安全感，但这是逃避式解压，没解决根本问题——烦恼不会因为含奶嘴变少，和家人的矛盾也不会因为含奶嘴消失，该面对的始终还是要面对。

最离谱的，是不少团播主播已经把奶嘴当成擦边利器，穿着蓬蓬裙、扎着双马尾，镜头特意特写嘴角的奶嘴，跳着撩人的甜妹舞。

这时，奶嘴已不再是单纯的解压工具，而是被用来放大“幼态”，迎合某种流量密码；某程度上，这是对成人奶嘴的污名化。

结 语

其实，成年人偶尔用奶嘴找个情绪出口，没什么不对。

而真正理性的态度，是不迷信商家的万能话术，选标注食品级硅胶的正规产品，不把它当成依赖。

毕竟，成年人的安全感，从来不是靠一个小小的奶嘴给的。

能扛过加班的，是你敲代码的能力；能戒掉烟瘾的，是你的意志力；能缓解焦虑的，是你解决问题的勇气。

奶嘴可以陪你喘口气，但别让它变成躲着生活的壳；你比自己想象中更强大，不需要靠装嫩面对世界。

来源：品牌观察报