摘要：9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办《蔡国强：升龙》烟花秀，活动视频在网络发布后迅速引发公众对生态环保的集中质疑。截至9月 22日，涉事品牌与艺术家已先后致歉，西藏当地及自治区生态环境部门均已介入核查，而作为始祖鸟母公司
9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办《蔡国强：升龙》烟花秀，活动视频在网络发布后迅速引发公众对生态环保的集中质疑。截至9月 22日，涉事品牌与艺术家已先后致歉，西藏当地及自治区生态环境部门均已介入核查，而作为始祖鸟母公司亚玛芬体育重要投资方的安踏体育，其港股股价也因此出现明显波动。
此次争议始于9月19日烟花秀视频的传播。视频中，烟花在喜马拉雅山脊间绽放，这一场以 “敬畏自然” 为名的活动，却让网友纷纷提出质疑：“这番操作会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地动植物生长？一旦造成伤害该如何修复？” 随着质疑声发酵，9月21日凌晨，西藏 “云端珠峰” 微信公众号发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度重视此事，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
通报发布后，涉事方相继作出回应。9月21日早间，始祖鸟在官方微博发布致歉信，明确表示 “感谢公众对青藏高原生态环境的关切与监督，诚恳接受批评建议”，并承诺 “在政府部门监管下，配合艺术家团队复核项目全过程的环境生态影响，邀请第三方专业环保机构开展评估，并依据结果和社会反馈展开补救行动，同时加快推进藏地环境保护计划和文化公益项目”。
同日早间，蔡国强工作室也通过微信公众号发布 “关于《升龙》艺术项目的说明”，称 “高度重视公众讨论，虚心接受批评，将主动配合第三方机构及相关部门评估生态影响，若有环境影响将尽全力补救，以实际行动支持江孜县生态和文旅，未来会更谨慎评估艺术活动对环境的影响”。
值得关注的是，始祖鸟在海外社交媒体平台同步发布了英文致歉信，但内容与国内版本存在差异，相关话题随即登上热搜。海外版致歉信称 “对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉”，同时提到 “正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。这一表述引发部分网友质疑，认为始祖鸟的致歉 “不够诚恳”“内外有别”，文中 “与中国团队沟通调整工作方式” 的说法更是有 “甩锅” 嫌疑。9月21日上午，有媒体记者致电始祖鸟国内客服，对方表示并不了解两版致歉信版本差异的具体事宜。
值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是“携手”蔡国强团队，而致歉信改成了“赞助”。有网友指出，“致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任，而是户外品牌赖以生存的敬畏之心”。烟花升腾的“祥云”背后，是商业资本对生态红线的傲慢越界，艺术只是外衣，营销才是内核，而生态，不过是可牺牲的代价！
监管层面的行动也在同步推进。除日喀则市成立的调查组外，9月21 日，极目新闻记者联系西藏自治区生态环境厅时，接线人员表示 “生态环境厅也已介入此事，正在核实处理，相关情况以统一发布为准”。
此次事件还对资本市场产生影响。据财联社报道，随着舆论不断发酵，作为始祖鸟母公司亚玛芬体育的重要投资方，安踏体育的股价受到牵连，9 月 22 日早间，港股安踏体育开盘大跌逾 4%。
针对这一事件，主流评论机构纷纷发声。9月 21日，人民日报、新华社先后刊发评论文章。
人民日报 “人民微评” 指出：“烟花散尽，却点燃了舆论质疑：这番出人意料的操作，会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地的动植物生长？一旦造成伤害，该如何修复？艺术表达的边界在哪里？以艺术为名的品牌营销活动，该如何规范？” 微评强调，“环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。”
新华社 “新华视评” 则直言：“当一片片烟花于轰鸣声中从山脊间升起，炸开的不仅是彩色烟雾，更是商业逻辑与生态伦理的激烈碰撞。” 视评反问 “我们是否需要这种烟花秀来‘致敬自然’？” 并给出答案：“真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。”
中青评论也发文指出，“《升龙》一‘升起’就沦为众矢之的，这一现象折射出公众日益高涨的生态环保意识。当雪山、冰川与草原构成壮阔画卷时，更易唤起人们尊重自然、保护自然的本能与热情。” 评论认为，“值得反思的不仅是燃放烟花的组织与实施者，批准该项目的当地有关部门，更应从此事中汲取教训。” 同时，评论还提及近年来围绕户外运动的诸多争议：“有的徒步团队打着‘热爱自然’的旗号，却在途中随地丢弃垃圾，污染土壤、水源与空气；有的户外爱好者未经批准，便贸然闯入自然保护区，强行干扰当地动植物的生存环境；更有甚者，一些所谓‘探险者’对自然风险缺乏基本认知，仅凭一腔冲动深入无人区，最终陷入险境，还产生本可避免的救援成本。”
中青评论进一步提出核心命题：“随着公众生态保护意识的提升，我们究竟该如何欣赏自然、体验自然，进而实现与大自然的和谐共处？” 并给出观点：“对于艺术家来说，大自然是不可多得的创作背景，但绝非可以随意涂抹的‘画布’；对更多普通人而言，大自然是供我们感受生态魅力的家园，却永远不是可以肆意索取、破坏的‘资源仓库’。”
目前，关于此次烟花秀对当地生态环境的具体影响，仍有待第三方专业机构及监管部门的进一步核查结果。公众期待相关调查能全面回应疑问，不仅给出有说服力的结论，更能推动形成艺术创作、商业活动与生态保护之间的平衡规范。
新闻超链接
在生态争议事件之外，电商中国梳理发现始祖鸟近年在中国市场的数字化转型堪称行业标杆。作为母公司亚玛芬体育的核心增长引擎，其线上渠道自2020年起实现爆发式增长，电商收入占比从11.2%提升至 2023年前三季度的14.6%，直营渠道占比更从21.7%跃升至 32.8%。这一转变源于品牌对线上经销商经营权的全面收回，目前仅在天猫、京东等主流平台开设官方旗舰店，其中天猫旗舰店2023年销售额突破9亿元，较2020年增长近4 倍，年增速稳定在50%左右。凭借精准的会员运营策略，其天猫旗舰店会员渗透率超过80%，会员消费金额是非会员的9倍，2024年第二季度线上销售额同比激增 86%，远超行业平均水平。
大中华区市场的强劲表现为其线上增长提供了坚实基础。2025 年上半年，亚玛芬体育在大中华区营收同比增长42%至8.56亿美元，首次超越美洲成为全球第一大市场，其中始祖鸟贡献了近八成份额。2024 年，始祖鸟在大中华区 DTC（直营）渠道增速达 63%，鞋类业务增长超60%，2025年第二季度鞋履品类继续保持高于品牌整体的增速，推动品牌从专业户外服装向综合装备供应商转型。尽管 2025 年第二季度技术功能性服饰部门营收增速放缓至23%，但大中华区通过关闭低效门店、布局高坪效大店的策略，间接推动线上渠道占比进一步提升，形成 "线下体验+线上转化" 的融合模式，2023年品牌店坪效达 1543.43美元/平方英尺，是北美的两倍多。这种精细化运营能力，使其在天猫等平台长期稳居户外品类榜首，2025年第二季度旗舰店销售额达 3.82 亿元，持续领跑行业。
声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。
来源：视讯中国一点号