摘要：始祖鸟和一个“烟花贩子“打着艺术表演的噱头，不到十分钟，就破坏了保留数亿年的高原生态环境，留下一地刺鼻的工业垃圾。

网友：“我不反对始祖鸟卖高价，但反感他们的无底线营销，更反感他们的区别对待”

9 月 19 日，喜马拉雅，一场看似繁花锦秀的烟花闹剧，撕开了始祖鸟背后商家的虚伪面具。

始祖鸟和一个“烟花贩子“打着艺术表演的噱头，不到十分钟，就破坏了保留数亿年的高原生态环境，留下一地刺鼻的工业垃圾。

这场闹剧的背后，表面上是”环保争议“，实际上是”资本自救“，说白了都是为了钱，可能与股价有关。

5月份，始祖鸟母公司亚玛芬体育股东，趁高价抛售股票，套现93亿。

九月初，玛芬体育另一位股东套现 11 亿。短时间内大量的股票抛出，引发了股价的波动。

一个月后，始祖鸟”炸山“，这么高调、不惜破坏生态的表演引人遐想。

安踏收购亚玛芬后一直处于长期亏损状态，运营团队背后的资本压力越来越大。

2020-2022年， 2023 年前 9 个月净亏损分别达 2.37 亿、1.26 亿、2.53 亿和 1.14 亿美元，四年累计亏损超 7 亿美元。

2024 年 2 月亚玛芬登陆纽交所时，发行价13 美元低于预期，股价始终在 14 美元上下波动，要知道，当初安踏收购时给出的承诺是"股价翻倍"。

如何让始祖鸟起飞？品牌方选择了两条路。

一是核心品牌始祖鸟疯狂涨价，一双的袜子200 元、基础冲锋衣6400 元，目前国内的户外体育用品，始祖鸟处于断层式的领先。

二是频繁制造话题，从网红明星带货到争议性艺术项目，为了维持高端形象，反是能够制造噱头的话题，始祖鸟一个都没放过。

李佳琦直播间，称成功人士买始祖鸟如同”买菜“。频繁制造炫富话题，刺激粉丝消费。

找网红带货，始祖鸟只找最贵的。三只羊还没有跑路的时候，曾大力推广过始祖鸟。带着团队进行户外直播。

用开玩笑的语气称，遇到这么好的品牌，”只买贵的，不买对的”，那么小杨哥身上的这件始祖鸟多少钱呢？

五位数！

为了维持表面的“光鲜”，保持“高价位”，所以始祖鸟在炒作上也不走寻常路，出现喜马拉雅“炸山”这么奇葩的事情，一点也不意外！

始祖鸟的“高奢”泡沫早就碎了

今年4月份，爆出始祖鸟“毒冲锋衣”事件，始祖鸟的旗舰产品——6400 元的 "BETA AR 女子硬壳夹克"，被曝含有 PFAS（全氟和多氟烷基物质），始祖鸟客服很痛快的承认了这个事实。

要知道，这种 "永久性化学物质"，早 已被证实可能影响免疫系统、生殖系统，甚至与癌症相关。

令人气氛的是，始祖鸟国内销售，国外销售两副面孔，

事件发生后，始祖鸟不仅继续使用含氟面料，还在信息披露上玩起了 "捉迷藏"。旗舰店商品详情页只字不提 PFAS，消费者必须提供具体链接才能查询含氟情况。相反，在加州和纽约州销售的产品，却标明不含 PFAS 。

同样花高价，得到的却是“欺诈和隐瞒”。

千元鞋穿两次就报废，高价格买不来高品质，

这两年来，始祖鸟的质量问题一直处于风口浪尖，质量投诉一直不断。在线下门店买到的正品徒步鞋，穿了几次就出现严重磨损。

价格只有始祖鸟十分之一的鞋子，普遍都比它耐穿。有博主特意做了开箱测试，几十双户外登山鞋，相同的时间和路况下，始祖鸟的后鞋跟都快磨没了。

一位消费者7月份买的鞋子，八月份穿坏了，维修一次居然要1000元。客服给出的解释是，这种压胶工艺开胶是常态，属于正常维修范畴，但要自费。

"高价不等于高质"，这句用来形同假货的反讽，送给始祖鸟非常贴切。

一个无法保证质量，甚至面料出现有害物质的厂商，信誓旦旦的宣称，喜马拉雅烟火表演是艺术行为，对生态环境毫无破坏，你敢信！

信息来源：始祖鸟，不止“炸山”这件事2025-09-21 14:15·大象新闻

来源：上一眼