摘要：值得一提的是，摩尔广场店是哈根达斯在珠海的最后一家门店。早在今年6月，哈根达斯的另一家门店——南屏华发商都店，也已经撤场。

爱她，就带她......噢，差点忘了我是单身狗。

据了解，「哈根达斯」珠海摩尔广场店，已于近日正式闭店，门店现场已人去店空。

门店现场（摄于2025.09.21）

门店现场（摄于2025.09.21）

值得一提的是，摩尔广场店是哈根达斯在珠海的最后一家门店。早在今年6月，哈根达斯的另一家门店——南屏华发商都店，也已经撤场。

官方小程序显示，目前，哈根达斯在珠海地区已无在营门店。

作为美国冰激凌品牌，早在1996年，哈根达斯已进入中国市场。凭借洋气的装修风格、创新的营销策略，成功塑造出冰激凌界“爱马仕”的品牌形象。

一句经典广告词“爱她，就带她去哈根达斯”，把“甜品消费”升华到“情感消费”，在爱情面前，50元一个的雪糕球，似乎也没那么肉痛。

示意图

只不过，一代版本一代神。随着中国商品经济日渐成熟，以及中美信息差被打破，部分中国消费者在得知哈根达斯在中美两国的定价差异后，突然醒悟：

我把你当冰激凌界的“爱马仕”，没想到你是美国的“蜜雪冰城”。

另一方面，DQ、野人先生、波比艾斯等新兴品牌涌现，也加速了市场格局重新洗牌。新兴品牌往往具有更好的市场触角，在产品定价、产品创新、营销策略等方面，更贴近消费者需求，尤其是得到年轻人群体的认可。

目前，中国已是全球最大的冰激凌消费市场。艾媒数据显示，过去十年，我国冰激凌市场复合年增长率为9.2%。2024年，中国冰淇淋行业市场规模达1835亿元；预计到2030年将增长至2334亿元。

市场唯一不变的规律，就是永远在变。固步自封或反应迟钝，终究难逃大浪淘沙。

来源：珠海商业评论