摘要：曾经雷打不动的30%“苹果税”，在美欧监管铁拳下被迫打折，甚至降至12%，上演“认怂”大戏。
曾经雷打不动的30%“苹果税”，在美欧监管铁拳下被迫打折，甚至降至12%，上演“认怂”大戏。
然而，令人震惊的是，当全球开发者欢呼“苹果税”松动时，中国市场却依然是30%纹丝不动。
这背后，究竟是苹果的傲慢与偏见，还是中国市场的独特博弈？
无论你是游戏巨头还是独立开发者，想在AppStore这片富饶的土地上淘金，就必须缴纳这笔“过路费”。
如今，这套“全球统一价”的体系正在以前所未有的速度瓦解。
在美国，苹果的战场主要在法庭里。
那场与游戏开发商EpicGames旷日持久的官司，就是风暴的中心。最终，法院下达了一道“反导向禁令”。
它直接禁止了苹果对那些通过外部链接完成的交易收取那27%的佣金。
要知道，美国是苹果的心脏地带，不仅占据了智能手机市场的半壁江山，更是其AppStore生态的头号金矿，理论收益超过百亿美元。
法院这一判，每年可能直接蒸发掉超过六十亿美元的收入。
面对这种“生死存亡”的威胁，苹果选择了硬刚到底。
它并没有乖乖接受判决，而是反手就把矛头指向了法院本身，主张法院的判决超出了权限。
然而，到了欧洲，画风突变。
这里的对手不是某一个公司，而是一部名为《数字市场法案》（DMA）的强大法律机器，以及背后那个决心建立“数字主权”的欧盟。
欧盟的玩法不是跟你打官司，而是直接立法，划定红线。
监管风暴的导火索，可以追溯到2019年瑞典音乐平台Spotify的那场诉讼。
欧盟的调查最终认定，苹果的行为构成了“不公正交易条件”，就是在音乐流媒体市场滥用自己的主导地位。
今年三月，一张18.4亿欧元的巨额罚单砸了下来。紧接着四月，又因为阻止开发者引导用户到外部低价渠道，再罚5亿欧元。
这还不是最可怕的，根据DMA的规定，屡次违规的罚款最高可以达到公司全球年收入的20%。
而早在2021年，荷兰监管机构就曾因约会应用的问题向苹果发难，要求其整改，否则就每周罚款。
面对这种规则驱动的系统性压力，苹果选择了妥协。
今年一月，苹果在欧盟地区进行了一次史无前例的重大更新。它不仅破天荒地允许了第三方应用商店的存在，开放了替代支付系统，甚至连NFC“一触即付”功能都向第三方开放了。
当然，佣金也应声下调。
之所以在欧洲就这么“怂”，还是因为欧洲市场对苹果来说，虽然重要，但远非美国那样的命脉。
这里的手机市场份额大约是26%，整个生态系统的规模（1480亿美元）也远小于美国（4060亿美元），更关键的是，欧洲用户的应用内消费意愿相对要低一些。
所以，苹果在欧盟的妥协，更像是一种“弃车保帅”的止损行为。
它通过让步，避免了更惨烈的罚款和更严格的限制。
最终，苹果依然能从外部支付中分一杯羹，比例在5%到15%之间。与其血本无归，不如赚个小的。
当“苹果税”在全球范围内节节败退时，中国市场成了一个独特的“例外”。
这里，30%的标准费率和15%的小企业优惠费率岿然不动，使其成为全球主要市场中费率最高的地区之一，也成了苹果维系全球利润率的最后堡垒。
很多中国用户可能都有过这样的经历：同一个视频App的会员，用安卓手机支付可能只要15块，换到苹果手机上，价格就变成了22块。这多出来的钱，就是开发者为了覆盖“苹果税”成本，而直接转嫁给消费者的。
这种现象能够长期存在，根基在于苹果在中国市场多年积累的强大品牌优势和用户忠诚度。
好在随着中国本土手机品牌的强势崛起，开始不断蚕食苹果的市场份额。
数据显示，苹果在中国市场的份额已经滑落至12%左右，面临着前所未有的激烈竞争。
当用户有了更多选择，苹果的议价能力自然会下降。
微信、抖音这样的国民级超级应用，早已通过小程序等方式，构建了自己庞大的生态系统。
这些平台内的许多交易和服务，实际上巧妙地绕开了AppStore的支付渠道，对“苹果税”构成了实质性的挑战。
与此同时，法律的种子也开始萌芽。尽管中国用户此前发起的类似诉讼被驳回，但这本身就预示着一种觉醒。
无论是民间还是业界，对于这笔高额税费的合理性质疑，声音正变得越来越大。
所以，中国市场对苹果而言，是一个充满矛盾的地方。它既是最后的利润高地，也是最脆弱的前线。
正如我们看到的，全球监管的浪潮正让苹果“躺着收过路费”的黄金时代一去不复返。而且，审查的目光并不仅仅盯着AppStore。
就连谷歌为了成为苹果Safari浏览器默认搜索引擎而支付的巨额费用，如今也同样面临着反垄断的审视。
这意味着，苹果利润丰厚的软件服务收入，正受到全方位的压力。
麻烦不止于此，成本端的压力也接踵而至。
为了对冲地缘政治风险和关税成本，苹果正在进行一场规模浩大的供应链重构，将生产线大规模地向印度和越南转移。
仅关税政策一项，就曾导致苹果在一个季度内成本增加了约9亿美元。
更重要的是，想在异国他乡复制一个在中国耗费数十年才建立起来的高效、成熟的制造体系，其难度和不确定性可想而知。
“苹果税”的全球裂解，宣告了一个时代的结束。
那个依靠封闭生态和全球统一规则就能主宰市场的苹果，正在被迫告别过去。
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来源：客观听書