摘要：讽刺的是就在数月前，他还在直播间怒斥知名超市玉石质量“造假”，一副打假先锋的姿态，如今却被警方查实“自己卖假”，让人感叹反转之快，落差之大。

一边在直播间怒斥知名超市玉石质量“造假”，一边“自己卖假”，如今直播带货都需要高超演技了？

浙江平阳县公安局的一纸立案通知书，将一对网红夫妇送上了风口浪尖。

网名“柴怼怼”的主播柴某前和其妻子肖某，因涉嫌生产、销售伪劣产品被刑事拘留。

讽刺的是就在数月前，他还在直播间怒斥知名超市玉石质量“造假”，一副打假先锋的姿态，如今却被警方查实“自己卖假”，让人感叹反转之快，落差之大。

柴怼怼是一位拥有大量粉丝的直播带货主播，2025年4月他在直播中公开质疑某知名超市销售的玉石“以次充好”，声称自己卖的才是“正品”，不少消费者因此被吸引至他的直播间下单购买，价格从几百元到上万元不等。

然而事实很快打了脸。

根据红星新闻的调查，警方对其直播间售出的12件玉石饰品进行了价格鉴定，标价近4万元，实则价值仅3509元。

更夸张的是，警方共鉴定了三十多件玉石产品，估价大多在30元至500元之间，其中15件被认定为“染色和田玉”，即通过人工染色冒充高价玉石。

9月8日，浙江平阳县公安局正式对柴某前夫妇立案侦查，并采取刑事拘留措施，至此这起“打假者变卖假者”的事件正式水落石出。

有人可能会说，直播带货是新兴行业，不应一上来就“用老办法管新问题”，但实际上，早在直播电商快速崛起的这几年间，相关法律已经明确规定，销售假冒伪劣产品，无论在哪个平台、用什么方式，都要承担法律责任。

根据《刑法》关于生产、销售伪劣产品罪的规定，只要销售金额较大，行为人就涉嫌犯罪，柴怼怼夫妇正是因为“以假充真”“以次充好”，且销售金额巨大，才被依法刑事拘留。

而在民事责任方面，根据《消费者权益保护法》，消费者有权要求退货、赔偿，普通商品应三倍赔偿，食品类商品则赔偿十倍。

此外，如果涉及侵犯他人商标，例如售卖假茅台酒，还将承担商标侵权责任。

直播电商不是法外之地，主播不是法律的“豁免群体”，不管是个人主播、MCN机构，还是直播平台，都必须在法律框架内运作。

在类似事件发生后，有主播会辩称“自己不懂玉石”“只是代播”，把责任推得干干净净，但柴怼怼的案件显示，这类辩解很难站得住脚。

柴怼怼并非第一次带货玉石，也曾在直播间反复强调产品“保真”“高价值”，当他用这些话术引导消费者购买时，就已经承担了相应的法律义务和社会责任。

即便背后有MCN机构或供货商，也不能抵消其作为销售者的直接责任。

至于平台责任，今年6月国家市场监督管理总局发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确划定了平台、主播、MCN机构之间的责任边界，平台也别想“撇清干系”。

但真正的问题是，在正式规章出台之前，平台是否尽到了应有的审核和监管义务？

从现有案例来看，不少平台依然停留在“事后处理”的监管阶段。

虽然直播协议中通常设有“违规处罚”条款，但真正落实到行动上时，往往执行不力。

柴怼怼售假事件还有一个值得关注的细节：他主要面向的是价格敏感型群体，下沉市场成为其带货的主要阵地。

这是直播带货中常见的现象。

一方面，这些消费者往往缺乏专业辨别能力，另一方面主播们通过“限时秒杀”“原价上万现价几百”的话术制造购买紧迫感，让人一时冲动下单，事后却发现货不对板。

今年8月，“反诈老陈”曾质疑“嘎子哥”直播间销售699元的酷派手机是假货。

虽然事后官方证实是正品，但这款手机使用的是2021年发布的旧芯片，属于厂商库存产品，并非主播所称的“最新款”，而这类“价格欺诈”现象也并不少见。

从中可以看出，过度依赖价格战、忽视商品质量，是一些主播和机构的“短视打法”，但这种“打一枪换一个地方”的策略，终究不是长久之计。

来源：时光故事会