摘要：这并非一次普通的商业考察或品牌宣传，而是一场穿越时空的文化寻根与精神溯源。在玉门关遗址前，他凝视汉长城遗迹，追问名字的起源；在莫高窟中，他驻足千年壁画，探寻色彩之美；在沙漠腹地，他与治沙人对话，思考坚守的意义。

9月19日，在鸣沙山脚下、月牙泉边，长城汽车董事长魏建军的身影出现在2025年秋日的敦煌。

这并非一次普通的商业考察或品牌宣传，而是一场穿越时空的文化寻根与精神溯源。在玉门关遗址前，他凝视汉长城遗迹，追问名字的起源；在莫高窟中，他驻足千年壁画，探寻色彩之美；在沙漠腹地，他与治沙人对话，思考坚守的意义。

敦煌，这座镶嵌在丝绸之路上的明珠，见证了东西方文明千年的交融与辉煌。而当现代工业文明的杰出代表——长城汽车——驶入这片苍茫大漠，一场跨越时空的对话悄然开启。

这不仅是一次品牌与文化的碰撞，更是一场关乎精神溯源与价值重塑的深刻探索。

从敦煌文化中，长城汽车提炼出“万里精神”——探索、坚守、自信、传承。这四个关键词不仅呼应了古丝绸之路的精神内核，也与长城汽车的发展战略高度契合。

探索精神体现在长城汽车的技术突破与市场开拓。从打破外资垄断的4.0T V8发动机，到自主研发的Hi4技术体系；从亚洲最大安全试验室的建造，到巴西工厂的竣工投产，长城汽车正以现代商队的姿态，走出一条新时代的“技术丝路”。

坚守精神则体现在对质量的执着追求。35年来，无论市场如何变化，长城汽车始终将品质作为企业发展的基石。这种坚持与敦煌治沙人一代代的守护精神异曲同工——都是与时间做朋友，以长期主义视角看待发展。

文化自信是此次敦煌之行的核心收获。长城汽车从莫高窟217窟汲取灵感，研发出“敦煌绿”车色，这不是简单的颜色复制，而是千年美学与现代工业的深度对话。当坦克系列披上敦煌色彩，行驶在现代公路上，我们看到的不仅是汽车的移动，更是文化的流动与传承。

传承使命体现在长城汽车对越野文化的推广与发展。从2002年“赛弗现象”开创中国越野时代，到如今每卖出两辆越野车就有一辆来自长城的市场地位；从发布企业越野分级标准，到参与国际拉力赛并屡获佳绩，长城汽车正在构建中国自己的汽车文化体系。

在大多数车企仍陷入价格战与配置内卷之时，长城汽车选择了一条文化破局之路。这是一种战略眼光，也是一种文化自信。

通过打造阿拉善英雄会、致敬都江堰水利智慧、征战敦煌越野赛，长城汽车将产品验证、用户共创与文化输出深度融合。这种尝试表明，中国汽车产业正在从“制造高地”向“文化丝路”转型。

魏建军的敦煌之行，展现了中国企业家少有的文化自觉。他不仅是在经营一家汽车企业，更是在尝试构建中国汽车的文化灵魂。这种尝试无论成功与否，都具有开创性意义。

长城汽车敦煌之旅的深层意义，在于尝试解答一个问题：现代工业文明如何与传统文化实现价值共鸣？

在莫高窟前，我们看到了答案的雏形：千年矿物颜料与现代工业精度的结合，让壁画中的绿色在车身上“复活”；敦煌的坚守精神与企业长期主义理念相互印证；丝路的探索勇气与全球市场开拓一脉相承。

这种文化赋能不是简单的符号借用，而是深层的价值共鸣。当工业产品被注入文化灵魂，产品就不再是冰冷的机器，而成为文明符号的当代延续。

长城汽车的敦煌之旅，最终指向的是全球化背景下的文化输出。巴西工厂的竣工投产，不仅是产能的扩张，更是文化影响力的拓展。

正如古丝路上的商队不仅传递商品，更传播文化，今日的长城汽车也在尝试成为中国文化的新信使。通过“技术+文化”双出海模式，长城汽车正尝试改变中国汽车在全球市场的形象——从价格优势到价值优势，从产品输出到文化输出。

这种尝试注定漫长而艰难，但正如敦煌莫高窟的创造者一样，伟大的事业需要代代坚守。长城汽车的敦煌之旅，可能是这种坚守的开始。

千里之行，始于足下。长城汽车从敦煌出发，走向世界的旅程刚刚开始。这条新丝绸之路能否延续古代的辉煌，我们拭目以待。但可以肯定的是，当工业文明与文化传统深度对话，中国汽车产业的全新图景正在缓缓展开。

来源：新时代车评