摘要：淘宝宠物宠物行业小二缇纳在现场分享了《新增量，新引擎: 淘宝闪购的战略机遇》主题演讲，她表示，淘宝闪购正积极布局即时零售赛道，将其视为电商存量竞争时代的新增长引擎。随着消费者对配送时效的要求日益提升，近场需求呈现爆发式增长。

作者：子超@宠业家

9月19日上午，TOPS宠业即时零售高峰会在成都宠博会展期4号馆会议论坛区举行。

嘉宾分享如下：

美团闪购非食专卖宠物仓业务负责人在现场分享了《即时零售时代，宠物经济如何‘快’人一步》主题演讲。

淘宝宠物缇纳：淘宝闪两类合作模式为宠物商家助力

淘宝宠物宠物行业小二缇纳在现场分享了《新增量，新引擎: 淘宝闪购的战略机遇》主题演讲，她表示，淘宝闪购正积极布局即时零售赛道，将其视为电商存量竞争时代的新增长引擎。随着消费者对配送时效的要求日益提升，近场需求呈现爆发式增长。

数据显示，消费者们更愿意为“快”付费，其中大部分消费者希望2小时内到货，预估即时零售市场规模达1.3万亿，90后成为核心用户群体。宠物品类表现尤为亮眼，近场增速远超远场，市场规模同比增长400%，猫砂、主粮、药品等子品类增速均超100%。

淘宝闪购定位为“阿里生态即时零售解决方案”，通过首页主搜独立场域、亿级流量投入和全链路“闪购”透标，构建确定性消费体验。平台支持多端经营，一端接入即可覆盖手机淘宝、支付宝、饿了么、高德等多场景流量，实现高效触达与转化。营销层面，淘宝闪购联合胡夏、李现等超20位明星代言，通过立体传播矩阵强化“点外卖更优惠”的心智，加速用户认知建立。

针对商家，淘宝闪购提供两类合作模式：纯线上商家可通过“直营模式+4H城市仓配”拓展业务半径，实现高频带低频；线上线下一体化商家则可通过“经销模式”放大门店网络价值，实现统一运营与权重叠加。物流方面支持门店发货、平台仓配一体和消费者自提三种方式，履约达标率不低于90%，最快4小时送达，并提供异常兜底保障。典型案例显示，迪卡侬618闪购订单增长461%，Apple单日成交额破亿，印证了模式的可行性与增长潜力。

未来，淘宝闪购将持续深化近场与远场融合，助力品牌与商家抓住即时零售红利，为消费者提供更高效、更便捷的购物体验，尤其在宠物等高增长品类中开启新增量空间。

飞机宠物范典：宠物店需主动拥抱变革，将即时零售作为核心战略

江西飞机宠物主理人范典在现场分享了《打不过就加入？传统宠物店打开增长新空间》主题演讲，她表示，实体宠物店正面临严峻挑战，零售大盘下降14.21%，但真正的竞争并非来自同行，而是时代变革下的消费方式转移。正如打败康师傅的不是统一而是外卖，实体店的困境源于未能及时响应即时零售的浪潮。范典分享其从轻视到重视即时零售的“顿悟”时刻，指出即时零售并非简单将商品挂上网，而是对实体店经营模式的彻底重塑。

即时零售为实体店带来多重价值：它打破了时空限制，拓展了获客半径，提升了库存周转效率，并通过线上线下一体化运营增强了抗风险能力。尽管入局者增多，但实体店仍握有独特王牌——本地供应链优势、线下体验信任感及灵活的服务响应能力，这些是纯线上平台难以复制的核心资产。

许多实体店通过即时零售实现绝处逢生，甚至逆势增长。范典以自身经验为例，说明即时零售如何助力其开出500平米的旗舰店，并构建“线下折扣店+线上即时零售+私域运营”的三维模型。线下提供体验与折扣吸引力，线上满足即时配送需求，私域则深化用户关系与复购，形成闭环增长引擎。

未来，实体宠物店需主动拥抱变革，将即时零售作为核心战略而非补充渠道，通过数字化工具优化供应链、提升履约效率，并围绕用户需求重构商品与服务组合。唯有与时俱进，才能在新零售时代赢得生存与发展空间。

宠业即时零售高峰会第一场圆桌以“增速换挡期的成长法则：宠业即时零售如何突围第二周期？”为主题，由广州君鸿商贸总经理陈鸿飞主持，邻小虎总经理张德智、多恩宠物创始人侯登伟、悦宠汇品牌主理人蒙开森、宠本本运营总监宋子恒参与研讨。

第二场圆桌以“拥抱新战场，品牌在即时零售中的可持续路径”为主题，由宠业家&它博会创始人四郎主持，皇家宠物食品中国区宠物大零售线下负责人徐堃、乖宝集团线下运营中心首席运营官李轲、比乐总经理黄莉、蓝氏分销业务部高级行销经理泓柏参与研讨。

来源：宠业家