摘要：近期，多多买菜在社区团购赛道发展突破，8月多多买菜双线出击！北上广等一线推“当日达”与“1小时达”互补，靠“自建前置仓+第三方配送”加密仓储、联动闪送顺丰同城，精准承接美团优选退出缺口，凭货盘品质吸引“品质+时效”客群，即时订单占比提升。同时川西、云南等下沉市

近期，多多买菜在社区团购赛道发展突破，8月多多买菜双线出击！北上广等一线推“当日达”与“1小时达”互补，靠“自建前置仓+第三方配送”加密仓储、联动闪送顺丰同城，精准承接美团优选退出缺口，凭货盘品质吸引“品质+时效”客群，即时订单占比提升。同时川西、云南等下沉市场加速扩张，9月费率下调叠加主站补贴唤回供应商，优化干线物流提前县域配送时效，新增乡镇自提点，构筑“低价+可靠”壁垒，形成全域增长态势。

即时配送服务的矩阵化完善

8月起，多多买菜在北上广等一线城市悄然打响"时效战"，新增的"当日达"服务与原有"1小时达"形成互补，织就了一张更细密的配送网络。通过优化"自建前置仓+第三方配送"模式，平台在核心商圈加密仓储节点，同时牵手闪送、顺丰同城等外部运力伙伴，确保时效承诺落地，精准覆盖工作日应急采购、周末家庭补给等多元场景。

这一布局恰好接住了美团优选退出后释放的一线城市需求缺口。通过提升货盘品质，平台成功吸引了注重"品质+时效"的中端消费群体，即时配送订单占比显著提升，实现了服务场景从补充角色到主流选择的跨越。

下沉市场的深度渗透与政策加码

抓住竞品战略收缩的窗口期，多多买菜在川西、云南等下沉市场加速扩张。9月起实施的全国费率统一下调政策，叠加主站补贴资源，以"冲量优先"为核心考核目标，成功唤回大量老供应商回归。物流端同步发力，通过优化干线物流投入，将部分县域配送时效从次日下午提前至中午前，让生鲜商品新鲜度得到显著改善。

在川西藏区等偏远区域，新增的乡镇自提点构建起"无死角"覆盖网络。当地便利店、民宿通过平台采购水饮、零食的比例大幅提升，部分区域甚至将其作为唯一进货渠道，凸显了平台在高物流成本地区的不可替代性。同时引入国企供应商强化供给稳定性，构筑起"低价+可靠"的下沉市场竞争壁垒。

商品结构的场景化调整与运营创新

9月初，多多买菜借力农民丰收节上线"多多丰收馆"，整合流量与补贴资源扶持地理标志农产品上行，通过"产地直连+直播带货"模式，让特色农产从田间直达餐桌。针对下沉市场消费特点，平台增加热带水果、冻品等品类供给，有效填补了当地商品品类单一的短板。

运营层面亮点频出：在下沉市场推出"银发专享日"活动，结合"视频种草+送货上门"服务提升老年用户复购率；在核心城市则持续拓展家居百货、个护美妆等高毛利品类，通过"高端溢价层+中端价值层"的商品结构优化盈利模型，实现不同市场的精准运营。

技术驱动的效率优化与成本控制

配送端创新试点"团长+骑手"混合模式，减少专职骑手配置，通过动态费率机制实现配送成本的弹性调控。"拼多多驿站"新增自助取件柜与灵活送货选项，以"自提+配送"双轨制适配不同区域需求，在提升用户体验的同时有效控制履约成本。

数字化改造成效显著，浙江地区供应商接入数字化系统后，库存周转效率与损耗控制能力得到明显提升，成为供应链协同增效的示范案例。区块链溯源技术在重点农产品基地的应用持续深化，通过为产品建立"数字身份证"，强化质量追溯能力，进一步增强消费者信任度。

值得关注的是，多多买菜的仓配体系和社区自提点为妇女、中老年人等群体提供了大量灵活就业机会，相关实践在第六届中国质量大会获得肯定。通过技术创新平衡规模扩张与运营效率，平台在巩固下沉市场优势的同时，成功切入一二线城市品质消费市场，形成"时效分层+区域深耕+生态协同"的三重增长逻辑，为社区团购行业的差异化发展提供了可借鉴的新范式。

来源：春哥聊小程序