摘要：一顿饭看不出真感情，但能看出真格局。刘强东在“京东旅行”直播间现身，亲自下厨做起宿迁名菜“黄狗猪头肉”，一边带货一边调侃贾国龙、罗永浩，还顺势回应了与王兴的会面传闻。看似一场轻松直播，实则京东在重构品牌信任的关键动作。那么，刘强东这次“抛头露面”背后，到底有什

一顿饭看不出真感情，但能看出真格局。刘强东在“京东旅行”直播间现身，亲自下厨做起宿迁名菜“黄狗猪头肉”，一边带货一边调侃贾国龙、罗永浩，还顺势回应了与王兴的会面传闻。看似一场轻松直播，实则京东在重构品牌信任的关键动作。那么，刘强东这次“抛头露面”背后，到底有什么深意？

16日晚，京东创始人刘强东突然出现在“京东旅行”的直播间，亲手做了一道他老家宿迁的传统名菜——“黄狗猪头肉”，还主持了一场京东跟茅台合办的品酒会。

这一晚上动作不断，可不止是直播带货那么简单。刘强东不光下厨，还点名调侃了美团王兴、滴滴程维、58同城姚劲波，甚至也没忘了提一提马云。

直播一开始，刘强东就系上围裙，做起宿迁名菜“黄狗猪头肉”。这道菜据说来自清代，连乾隆皇帝当年都夸“海内应无双”。

刘强东一边做还不忘自嘲：“今天能吃到我京东老刘亲手做的，也不容易。”

他甚至还拿自己跟贾国龙、罗永浩比：“紧张得像是贾国龙第一次下厨、罗永浩第一次讲脱口秀。”听起来是随口开玩笑，其实明显是在制造话题、拉流量。

更值得关注的是当晚在北京国际饭店举办的“京东旅行·品酒会”。

这活动不公开卖票，只面向那几天在京东APP上订过酒店的用户抽选参与。

现场大家可以免费品茅台、吃定制晚宴——这哪是普通带货，分明是品牌联动的新玩法。

直播到一半，刘强东突然冒出一句：“这煤气灶不会是从马云那儿买的吧？”语气轻松，但时机巧妙——要知道，那天晚上马云自己也出现在阿里系的HHB酒吧。

接着他又聊到原本想约王兴见面的事儿：“我今天约王兴，他说跟程维在巴西有点事。后来姚劲波说让王莆中来，我说也行。结果莆中说老板不来，他也不敢来。”

虽然讲得挺幽默，但信息量不小——既点出了美团、滴滴、58这些公司在本地生活业务上的交叉，也透露出京东跟它们之间既竞争又合作的关系。

刘强东接着说：“该竞争竞争，靠商业模式赢得消费者，不需要变成仇人。”听起来像是降温处理，其实也是在传递京东的竞争观：可以比拼，但不必做敌人。

刘强东也不是第一次走进直播间了。

很多人会拿他和雷军比较，但其实两人风格很不一样。

雷军是产品控，讲的是科技叙事，刘强东走的是“乡土亲和+商业硬核”路线——聊老家菜、讲人情味、谈企业责任，其实都是在强化“信任”这个核心。

他是在用个人影响力，帮京东打造一个更稳固、更值得信赖的品牌形象。

所以你说刘强东直播真的只是为了做一道猪头肉吗？当然不是。

从做菜引申到品酒，从调侃同行到回应竞争，所有这些，最终都在传递一个信息：

京东要做的，是一个可信赖的平台。

来源：时光故事会