摘要：7月—8月，首届“上海之夏国际动漫月”融合“文化+科技”“本土+国际”“经典+潮流”等多元模式，CCG EXPO、Bilibili World（BW2025）、ChinaJoy三大展会相继登场，共同掀起一连串二次元消费狂欢，使之成为观察中国动漫产业发展的重要窗

7月—8月，首届“上海之夏国际动漫月”融合“文化+科技”“本土+国际”“经典+潮流”等多元模式，CCG EXPO、Bilibili World（BW2025）、ChinaJoy三大展会相继登场，共同掀起一连串二次元消费狂欢，使之成为观察中国动漫产业发展的重要窗口，表明二次元文化正以不可阻挡之势从亚文化圈层，走向主流文化消费市场。

二次元消费规模迅速增长，辐射效应显著

二次元市场规模呈爆发式增长，其国际影响力亦持续凸显。据今年4月上海市消保委发布的数据，国内泛二次元用户规模已从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，2024年泛二次元周边市场规模逼近6000亿元。

动漫相关活动对上海文旅消费的拉动效应尤为显著。统计数据显示，“动漫月”举办期间，上海文旅预订增速环比上涨35%，来沪火车票搜索量增长36%，机票预订量同比上涨近50%，周边高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。其中，仅BW2025就吸引了来自20多个国家及地区的40万人次参与，较2024年增长15万人次，同比涨幅高达60%。护照购票用户占比达13%，涵盖日本、韩国、俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国观众，超3万名角色扮演表演者（Coser）齐聚现场，约800辆“痛车”组成了独特的二次元文化风景线。167家全球展商、24万平方米的展厅面积，已使之成为亚洲规模最大的二次元线下盛会。

二次元商业布局完善，国产动漫IP呈现崛起态势。会场之外，上海现已拥有超过200家动漫周边专营店，分布多个核心商圈，吸引本地及外地游客专程消费。徐家汇美罗城等老牌商业城引入了大量二次元文化内容，不仅扭转颓势，并一跃成为上海二次元地图中的必去打卡点。以动漫视频内容起家的哔哩哔哩，在此次“动漫月”期间联动1000余家店铺提供了消费福利。而更具标志性的当属二级市场的反应。二手交易平台闲鱼数据显示，2025年第一季度国产IP谷子交易额达到日本谷子的1.2倍，“国谷”首次超越“日谷”，成为交易最活跃的细分市场。

拥抱二次元文化，上海的音乐剧、小剧场、影迷文化、文艺展览、戏曲演出等共同构成深受年轻群体喜爱的新消费场景。将从“二次元”到“泛二次元”，再到“流行文艺”，动漫IP串联起城市的文化消费场景，满足了不同圈层的需求，让文旅选择更加丰富、体验更具个性。

强劲的市场表现与多元实践，成为中国二次元文化消费崛起、上海城市“二次元”品牌效应凸显的生动表现。这些现象无不印证了中国二次元市场的惊人爆发力，“二次元”已从文化现象升级为拉动经济消费的新动能，形成了展会引流、城市消费、文化传播的正向循环。

商业力量推动，促使二次元消费走向主流

二次元消费的规模迅速增长、辐射效应显著，标志着它已成为文化消费的主流。在“动漫月”中举办时间最长的CCG，见证了二次元消费在上海走向主流的关键一步：2011年，时值上海世博会闭幕之后，第七届CCG在中国国家馆（现中华艺术宫）举办，万代、集英社、迪士尼等国际巨头齐聚，海外参展面积超40%。年均观展人数20万人次以上的CCG曾经是中国二次元的“顶流”，而现在，BW则接过了这一接力棒。

从上海广播电视台主办的CCG，到视频平台推出的BW，见证了二次元消费主流化过程中的媒介转换。上海电视台曾是一批“80后”“90后”的“二次元启蒙”，在国内二次元文化的培育和发展中发挥了重要作用。在互联网平台崛起的当下，新一代的“二次元”群体已更加熟悉即时互动、精准推荐的数字平台模式。BW依托哔哩哔哩推出的推流，将线上流量转化为消费动力，打通了“内容、流量、消费”的完整商业闭环。互联网平台重塑了新一代“二次元”用户的需求，促使二次元消费与商业模式、主流市场的耦合。

从电视到互联网、从CCG到BW，媒介的转换不仅改变二次元文化的传播方式，更推动了二次元从“圈地自萌”到“主动破圈”的蜕变。二次元展会曾经的价值，在于为边缘化的爱好者提供“同类相聚”的空间。而如今，年轻人在商场快闪店、线上社群就能找到同好，具有草根属性的动漫爱好者会展逐渐在商业化的导向下悄然演变、迭代升级，标志“新”“老”二次元消费的模式交接。

政策导向也加速推进了这一商业化趋势。2024年，黄浦区发布《二次元衍生商品和服务经营合规指引》，虹口区着眼“文化自信与二次元”的主流化路径，再到上海市政府《促进服务业创新发展若干措施》提出“开发‘谷子经济’”，二次元消费的商业模式和经济价值获得了顶层设计层面的高度重视。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》明确提出“促进动漫、游戏及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’市场”，将二次元消费纳入国家提振内需的框架。仅靠“爱好者自嗨”的展会难以获得资源倾斜，而能带动文旅、零售的商业化平台，则成为政策支持的重点。

从电视到互联网、从CCG到BW，媒介的转换不仅改变二次元文化的传播方式，而且让二次元消费从“小众仪式”变成大众的日常生活选项。从全球经验来看，东京电玩展、美国AnimeExpo等国际二次元消费盛会均以商业盈利为导向，吸引全球厂商参与。中国二次元市场规模突破5亿用户后，必然需要更为商业化的主体承接主流消费需求，“动漫月”中的BW和ChinaJoy正满足了其中“B2C”“B2B”的需要，由而迸发出数智时代蓬勃的新消费动能。

数智时代价值共创，激活二次元文化力量

从用户规模的指数级增长，到周边市场的千亿级突破；从BW2025的国际影响力跃升，到城市商圈与文旅产业的深度融合，二次元文化已突破圈层壁垒，成为拉动消费升级、促进文旅融合的新引擎。动漫IP与音乐剧、戏曲、影迷文化等多元业态的跨界联动，构建起覆盖全龄段、全场景的流行文艺生态，丰富了精神文化生活的同时，促发了众多围绕“二次元”的新消费场景的突显。

然而，在高度商业化的展会之外，带有草根爱好者属性的展会需求依然长盛不衰。以日本的“ComicMarket”为例，从1975年创办之初只有32个社团、700人参加的小型活动，发展到如今每届展会拥有3万多个社团、50多万参与者参与，成为不同领域爱好者相互交流的文化互动空间。这类草根展会如同 “创意蓄水池”，既为创作者提供了自由生长的空间，也让商业化的“放大效应”有了可依托的源头活水。良好的创作和交流环境，始终是二次元文化持续繁荣的根基，更是助推其在主流文化场景中行稳致远的核心动能。

“动漫月”的成功举办，彰显了决策管理部门和市场主体共同协作，推动上海二次元文化健康可持续发展的决心。在推动二次元商业化进程日渐成熟、国际影响力持续提升的同时，开展二次元文化的社会价值共创，使其不仅成为“消费领域”的新主流形式，更能为“文化”主流建设添砖加瓦——这正是以价值共创为根基的二次元文化，其深层意义的愈发凸显之处。

在数智时代，价值共创的赋能效应体现在多个维度，既为上海二次元产业注入活力，也为二次元文化扎根主流提供支撑。首先，激活创意是夯实内容根基的关键，通过搭建创意平台、开放IP权限等，将创作者灵感转化为优质内容，激发创作活力。其次，精准对接需求并优化商业路径，推动企业吸纳消费者意见介入生产，形成 “需求共创—产品落地—消费转化” 的良性循环。然后，凝聚多元合力助力构建产业生态。推动政府、企业、文化机构等协同，实现主流文化与二次元的双向赋能。最后，强化文化认同，推动文化破圈，让年轻一代从“消费者” 变为“共创者”，助力本土二次元文化产业“走出去”，推动上海成为具有国际影响力的二次元标杆城市。

来源：劳动报一点号