摘要：前有粉丝为一块7mm的吧唧豪掷万元，今有全国850余家商场、1000余块大屏同时亮起为一位虚拟角色庆生。数据显示，2024年中国二次元用户规模达5.2亿，“谷子”市场规模突破1689亿元，同比增长40.63%。

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见时代之风，论经营之禾。第20届中国商业地产节，年度相约，重磅登场。踏着新消费时代浪潮，赢商网以

👉往期回顾：

为什么说实体商业越来越重要？

2025年，这些品类还能坚挺吗？

今年，怎样的商场会称霸全国人气榜？

2025年，这些下行品类能翻身吗？

2025年超400个项目要开，哪些能起飞？

2025年，“被逼出来”的非标商业还能怎样进化？

2025年，购物中心还会越开越大吗？

2025年，全国商业力“最牛”的商圈会是谁？

首发经济下，2025首店会有怎样的变化？

2025，奥特莱斯还能开在哪？

存量改造赛道，央国企的“三大王牌”还可以怎么打？

去年爆火的“谷子经济”，今年更加热辣滚烫。

前有粉丝为一块7mm的吧唧豪掷万元，今有全国850余家商场、1000余块大屏同时亮起为一位虚拟角色庆生。数据显示，2024年中国二次元用户规模达5.2亿，“谷子”市场规模突破1689亿元，同比增长40.63%。

随着政府出台《二次元衍生商品和服务经营合规指引》，2025年二次元经济再上新台阶。品牌端，继卡游、三月兽、GOODSLOVE等头部品牌之后，又跑出一批新的“谷子”黑马。商场端，打造二次元街区、提升商场“二次元浓度”，依然是聚客利器。

谷子经济不断破圈，让用户在追捧“虚拟男友”转向“真实消费”的路上，越走越远。

又有20个二次元品牌

飞速拓店

据赢商大数据监测，卡游、三月兽、GOODSLOVE、模玩熊、暴萌等头部品牌之后，又跑出一批新的“谷子”黑马。筛选20个正在加速拓店的新谷子品牌，可以看到新的“进化”正在发生。

▶▶ “超细分”定位差异化竞争。经过几年发展，谷子店已经卷到“超细分”定位阶段，以锁住超细分圈层人群，分羹市场。

樱拾GOODS主打国产本土耽美区IP（男性恋爱主题作品），短短两年开出20+家店。都是主打怀旧风，BERRY.Q专卖回忆杀痛包，秋子谷子店KYOKO靠“5元中古谷子”出圈。原型IP人物谷子店受众更广，但动物星云坚持售卖原创动物手办。气球暖暖星专做谷美（谷美是用来装饰徽章、色纸、卡牌的东西，如徽章托和亚克力板等），门店已达10家。

▶▶ 跨界流量变现成常态。谷子店从清一色贩卖泛IP手办周边产品，转为跨服饰、餐饮业态创收，这一趋势在2025年或将成常态。

头部谷子品牌三月兽，于2024年创立子品牌三月兽CAFE新子品牌，以固定门店或快闪店形式扩张。门店推出以日漫原作IP角色为印象系列联名主题饮品，《钻石王牌》、《元气少女缘结神》、《死神BLEACH》等。

另有木木来电MUMULAND一跃成为网文IP餐厅标杆，已入驻标杆商场如上海百联ZX造趣场、武汉潮流盒子x118、西安小寨银泰城等商场。

图源：小红书@三月兽CAFE

▶▶ 高客单吃香。以40~60㎡小店快跑的谷子店，很容易给人“低客单”业态的印象。但市场渐渐意识到，相较奶茶、咖啡、零食量贩店，客单价50~100元的谷子店实属难得的高客单业态。

“一些面积不大、商品不贵的小店，月销售也能突破百万。”“平均70~80元左右的客单价，可以与高几十倍、几百倍的女装店铺较量。”

▶▶ 刮起“纸片人庆生”风潮。谷子店品牌纷纷为其原创或代理的IP人物庆生，阵仗之大，不亚于顶流明星。

2025年3月6日,3D恋爱互动手游《恋与深空》男主角祁煜的生日应援活动,全国850余家商场、1000余块大屏同时亮起他的形象,滚动播放祁煜生日祝福视频。

阅文好物为旗下多个IP人物过“生日”，包括《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂、《全职高手》张佳乐、苏沐橙、喻文州等，引发粉丝追捧。

以“纸片人庆生”为契机，趁势扩大IP影响力，发售限定纪念钞、收藏卡、徽章、亚克力挂件、相卡等精美周边产品。

老商场打破次元壁

“次元浓度”持续飙升

正当谷子品牌飞速拓店、疯狂圈粉，商场铆足劲提升“次元浓度”。如此趋势，在 2025年依旧延续。

主动突破层层次元壁的典型代表，是一众悻悻求生的传统老商场。经过爆改，它们或重新定位“二次元商业”，或打造二次元街区，复活、翻红。

// 定位二次元商业，抢占吃谷圣地制高点

老商场爆改，靠二次元逆天改命。重庆方圆LIVE、杭州工联CC、杭州汇和湖滨88、北京王府井喜悦、成都天府红、南京新街口PSE Space次元空间、南京KUMOLL酷青年中心A馆酷漫城、泰州DAVEMALL等，都以二次元商业为定位，爆改焕新开门纳客，受到消费者的热情拥趸和市场的强烈关注。

潮流盒子·武汉X118的前身，是开业于2000年的武汉新世界百货时尚广场。2022年再次焕新，以潮流盒子·武汉X118开业，最初定位为集合运动、网红潮流、二次元的策展型商业，后来逐渐变成以二次元驱动、华中首以二次元商业为个二次元主题商业Mall、武汉最大的吃谷胜地，营收比改造前平均增长了32%。

北京王府井喜悦，新国潮MALL 。2023年换新开业至今，探索出一条“内容共创+独家联名”的新模式，凭借二次元品牌矩阵、二次元空间设计等元素，已经成为北京最吸睛的次元场景。

杭州汇和湖滨88，历经1年多改造后，2023年聚焦“二次元”文化正式亮相。项目涵盖了从零售、娱乐社交到网红餐饮等次元文化业态，通过打造湖滨88x次元结界文化街区、次元引擎、元气小卖部跳蚤市集等，引来无数年轻客群的驻足打卡。

进入2025年，以“二次元”新生，仍是旧改商业最炙手可热的出路之一。

今年1月，重庆复悦荟转型为【S,95超次元中心】，成为放碑商圈首个二次元主题商业。据悉，【S,95超次元中心】B1-L5层均将进行二次元场景改造，立面与高区的改造将于今年五一前完成。

上海巴黎春天·悦汇天山‌经过数月的升级改造，于3月正式更名为“巴黎春天·悦汇天山”，将引入二次元、餐饮、零售等复合业态，为魔都再添一座二次元商业地标。

// 打造次元街区，改写商业基因

另有一些爆改老商场，不直接定位“二次元商业”，而是打造二次元街区、大力换新品牌组合，为项目打开全新的流量引擎。

南京水游城，转身南京二次元社交基地，重夺“本地潮流先锋”地位，在现有的20多家二次元品牌基础上，未来将引入二次元主题餐饮，补齐二次元全业态。西安小寨银泰城，通过加码二次元业态，引进潮玩手办、谷子店、三坑服饰等品牌，逆袭为西北最大的二次元经济聚集地。深圳Bit City次元小镇，打造深圳首个市内潮玩次元街区，成功盘活空置面积。郑州大上海城转身二次元天堂后，从沦落流拍奇迹般“起死回生”。

深圳Bit City次元小镇

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2025年以来，贵阳THE ONE购物中心宣布负一层空间将升级为贵阳地区首个泛二次元文化共生街区。‌武汉X118首个轻资产项目嘉兴X118，计划今年12月底开业。

在广州，已营业40年的易发街，今年3月宣布将斥资上亿元全面改造，将打造二次元主题街区，与Z世代的潮流文化无缝接轨，预计从今年起分期开业。

易发街二次元街区效果图

在城市核心改变、人群外迁之下，这些体量普遍仅为3~5万㎡的老商场，无力抵抗商业后起之秀们的竞争。现在，这些老商场，抢下“首个二次元商业”、“首个二次元街区”的title，在被遗忘的边缘，重新赢回关注度和话语权。在这背后，需要操盘者过人的胆气、战略眼光和定力，有时必须大拆大建、不破不立。

潮流盒子·武汉X118商场运营负责人向媒体透露，为了引入30多家动漫相关品牌，斥资近百万将女装楼层店铺全部清退。南京水游城从2023下半年开始清退L3层的服装、母婴店，将整个楼层变成二次元主题空间。

看向未来，以谷子经济为支点的二次元商业，将发生三大变化。

其一，从单体经营，开启“规模化复制扩张”尝试。

百联股份开始在自生态内，“复制”百联ZX创趣场的二次元模式和运营经验，于2024年开出又一个“二次元商业”——百联ZX造趣场。

武汉X118则高调对外寻求“轻资产模式输出”，并已拿下嘉兴X118首个二次元轻资产项目，但野心不止于此。X118创始人吴建光透露，X118未来计划在全国落地118个项目，目前已有超过100个项目正在洽谈中。

百联ZX创趣场、武汉X118开始尝试品牌化、连锁化扩张，表明看似满身“非标气质”的商业新物种，已沉淀出一定的共性、规律，有望将把二次元商业发展推向新高潮。

其二，2.0时代加速到来，比拼运营内功。

头部连锁购物中心的战略级押注，有望树立靠成熟化、精细化运营托底的二次元商业标杆，有助于行业去除“收割思维”，谋求长远发展。

其中，大悦城深耕二次元商业，打造多城“次元顶流”，上海静安大悦城、天津大悦城、西安大悦城等皆是标杆。

《2024大悦城二次元年度报告》显示，2024年大悦城二次元业态总销售额突破11.1亿元，全国大悦城二次元门店总数已达311个。当中，不少为2024年新引进品牌，此外，部分大悦城项目也针对二次元标签，进行特色空间改造。

龙湖天街也紧跟时代步伐，以强运营实力分羹“谷子经济”。龙湖重庆时代天街E馆批量开出二次元首店，虹桥天街泛次元街区“次元station”正式亮相。

其三，“次元浓度”将为高端MALL补齐短板。

2024年上半年，谷子经济初显高热时，高端MALL显得很“矜持”。但如今，越来越多高端MALL开始引入谷子店。其中，万象城系列商业是急先锋，成都万象城二期、温州万象城、宁波万象城、西安万象城均引入了谷子品牌，长沙国金中心、武汉武商MALL、西安赛格国际购物中心等也不甘落后。

显然，传统的高价值消费疲软之下，高端商业迫切需要构建新的流量密码，而提升次元浓度不失一种应景的尝试。

一个新的消费时代到来，商业领域的经营者，永远不能是保守派。越是经济转型期间，越是比拼谁更敢抓住机遇。中国商业地产节始终与行业同频共振，精准把握市场脉搏。

2025年5月，由赢商网发起的第20届中国商业地产节将登陆广州，以「风禾尽起」为号，广邀中国零售商业人共赴年度盛典，于风禾尽起之时，与行业顶尖大咖共探全球商业新知，把握时代机遇，引领行业前进方向。

2025年5月28-29日

广州朗豪酒店

来源：赢商网