摘要：提起市场营销，人们总是与广告、促销，以及街头巷尾的叫卖联系在一起。事实上，在数字经济与人工智能的新时代，营销已成为洞察消费者心理、引领消费趋势、塑造品牌价值、服务社会发展的关键路径，它不仅关乎企业的生存与发展，更在国家战略与区域经济中发挥关键角色作用。

提起市场营销，人们总是与广告、促销，以及街头巷尾的叫卖联系在一起。事实上，在数字经济与人工智能的新时代，营销已成为洞察消费者心理、引领消费趋势、塑造品牌价值、服务社会发展的关键路径，它不仅关乎企业的生存与发展，更在国家战略与区域经济中发挥关键角色作用。

作为江财工商管理学院的王牌专业，市场营销在“十四五”期间面对市场和社会的新需求，围绕“产教融合、科研创新、人才培养”三大核心任务，交出了一份高分答卷：既在校企合作中探索新模式，也在科研攻关中收获新成果，更培养出一批适应社会需求、企业需要的新商科人才。

扎根实践：产教融合服务社会经济发展

“理论只有走向市场，才能真正焕发生机。”以此为导向，市场营销专业积极推动产教融合和社会服务。2025年是该专业与李渡集团合作开办产教协同育人实验班的第七个年头。走进企业，实践与理论的双向奔赴让年轻的“营销人”加速成长，在“课堂+企业”双重场景的浸泡中思考如何在新时代营销的实践中使产业优势充分发挥。此外，与太古可口可乐公司合作开设的协同育人实验班则让学生系统接触国际著名品牌的品牌战略与渠道管理知识。通过企业走访深入了解跨国企业如何应对市场变革，他们切身感受到全球化语境下市场营销的活力与挑战。未来，走出校园的他们也将成为助力企业发展的新生力量。

课堂之外，市场营销的教师们同样把目光投向社会一线。谌飞龙教授撰写多篇智库报告获得省领导批示，并完成资溪县人民政府的多项横向课题，为地方治理提供决策参考；金亮教授聚焦知识产权与市场监管，以科研成果推动政策完善；钟岭老师带领团队成员，为“江西省质量基础设施一站式服务平台评估项目”提供支持，从项目评估到企业培训，帮助地方企业夯实质量管理、塑造品牌价值……学院还针对社会需求，开办“数字营销创新管理研修班”，得到了业界和地方政府的一致好评。

从课堂到企业，从课题到智库，从评估到政策，江西财经大学市场营销系正以学科力量服务区域经济高质量发展，用行动诠释“知行合一”。

勇攀高峰：科研创新推动专业进阶升级

科研是专业建设的硬核支撑。市场营销系教师发挥“老中青”协同合力，围绕消费者行为，把握营销前沿方向，形成了品牌营销、AI数字营销、文化混搭、市场博弈等特色研究方向，在课题立项、论文发表、专著出版等方面硕果累累，近年来先后获批4项国家基金项目和10余项省部级基金项目，发表60余篇核心及以上论文，其中不乏《南开管理评论》《心理学报》《Journal of Retailing》等国内外一流刊物。专著出版也开创了与国外资深出版商携手新篇章。张守刚老师主导完成的《Chinese Business Negotiation: Art and Strategy》，张运恩老师主编的《Emerging Technologies in Marketing: Transformative Consumer Experiences - The interaction between innovation and ethics》已分别由国际知名出版社Routledge和Springer出版。

在老中青三代学者的接力与协作下，市场营销专业的科研版图正不断拓展，推动专业评价持续走高。2003年被确定为江西省品牌专业，2008被评选为国家级特色专业，2019年入选国家级一流本科专业建设点。2025年艾瑞深校友会全国大学专业排行榜中，江西财经大学市场营销专业位列全国第7，进阶A+全国一流研究型专业。

人才培养是高等教育的重要任务，也是专业持续发展的生命力所在。江财工商管理市场营销系始终坚持“以生为本”，在课程建设、竞赛实践与科研训练三方面协同发力，着力培养兼具理论素养与实践能力的卓越营销人才。其中，市场营销学、经济学实战密码课程和创造学课程获省一流课程，为人才培养提供了坚实保障。为了培养学生的创新实践能力，近5年，学院教师指导100余个学生团队取得国内外高层次赛事奖项50余项，其中更包含数项国际案例赛事一等奖，实践能力得到国际认可。2025年，学院承办国际商学院联盟NIBS第29届全球案例大赛总决赛。通过“以赛促学”，学生的创新精神、团队协作与跨文化交流能力得到显著锻炼。市场营销系教师还将科研引入人才培养全过程，积极指导学生申报科研项目、发表科研论文，为其后续学术深造与职业发展奠定了坚实基础。

展望未来，江财工商管理学院营销人才培养的全链条体系已初步构建，具有国际视野和创新精神的营销新生力量正日益涌现。站在历史新起点，市场营销系将继续秉持“育人为本、科研兴系、服务社会”的理念，按照“信敏廉毅”校训精神，努力建设特色鲜明、成果丰硕的专业高地，为中国营销学的发展与区域经济振兴贡献更多智慧与力量。

来源：聚焦教育最前线