品牌进校园，光靠送礼可不行！这样做才能真正拿捏Z世代的消费习惯

摘要：开学季、春季焕新、毕业季……每年各大品牌扎堆进校园，但为什么有的摊位门可罗雀，而有的却人山人海、排队打卡？答案很明确：今天的大学生，早已不为“免费”买单，他们只为“有趣、有共鸣、有社交价值”的体验停留。

品牌校园营销、Z世代、Z世代消费习惯、校园推广、品牌校园推广新方式

开学季、春季焕新、毕业季……每年各大品牌扎堆进校园，但为什么有的摊位门可罗雀，而有的却人山人海、排队打卡？答案很明确：今天的大学生，早已不为“免费”买单，他们只为“有趣、有共鸣、有社交价值”的体验停留。

一场成功的校园活动，再是简单的品牌曝光，而是精准洞察年轻人情绪与消费习惯的“心机博弈”。谁能用新颖的形式打动他们，谁才能真正走进他们的朋友圈和购物车。

花王

话题共创 + 社交裂变，让传播自己跑起来

通过线上话题预热与社交分享激励，激发学生自发传播，实现声量破圈。

活动前1天联动校园微博、表白墙、公众号预热，提前造势。设置#同美共生##花王绿动校园#双话题联动，强化品牌环保理念。学生现场打卡发小红书/微博即可领礼品，降低参与门槛。实现小红书话题总浏览量超1.2万+，发布图文1000+，涨粉1000+，形成真实UGC内容池。

用“社交货币”换“真实关注”，比硬广更有效。

农夫山泉

绑定开学场景，用“活力”链接年轻生活

借势开学刚需场景，以健康饮品+青春能量形象植入学生日常。

聚焦“开学季”关键节点，在南京传媒学院、湖北农业大学落地活动.现场结合品牌“天然、健康、活力”理念，强化学生对饮品品质的认知。线上通过朋友圈转发、社群传播，在中国地质大学、湖北大学等13所高校形成二次扩散，累计覆盖2.2万+线下人群，总曝光量突破20万+。

用“开学第一瓶好水”的仪式感，建立品牌情感连接。

专业赋能 + 情感关怀，打造“健康守护者”形象

以“知识输出+体验互动”建立专业信任，用健康关怀赢得长期好感。

以“健康护航青春无恙”为主题，在广州、郑州、福建等10+城市、30+高校落地开展健康讲座、互动体验区，普及生理健康、心理调适等实用知识。联合50个社群、10个表白墙、50个校园微博、37个校园KOC进行线上预热与传播。合作14位校园百粉达人，输出真实体验内容，总触达学生群体超150万人次，线上曝光达1020万+。

将“药品品牌”转化为“青春守护者”，实现品牌温度升级。

通过资源整合与IP化运营，打造高密度、高性价比的校园消费节。

什么值得买联合华为、vivo、清风等10大品牌，覆盖北京学院路5所高校。线下曝光1.2万人次，学生主动朋友圈打卡，形成裂变。线上传播覆盖15万人次，线下宣传5万人次，总触达超20万人次。提供“高性价比推荐”精准匹配学生需求，提升信任感。

万物新生值行校园通过快闪IP的形式，满足了大学生对性价比的追求，提升了品牌的销售量和市场占有率。

今天的品牌，早已不再靠“砸钱”或“送礼”来吸引大学生。用话题引发共鸣，用互动制造乐趣，用IP唤醒情感，用联合放大声量。品牌正以越来越新颖、越来越贴近年轻人生活的方式，深度融入校园场景。

这背后，是对Z世代消费习惯的深刻理解——他们追求个性表达、重视社交价值、青睐真实体验。谁能提供情绪价值与参与感，谁就能真正“拿捏”这群未来的主流消费者。

友诺文化传媒是一家打造年轻场景类的营销活动的营销公司,主要业务包含校园广告/校园快闪/场地租赁/APP推广/达人种草/发布会/答谢宴/企业年会/开业典礼/会议会展等，8年实战经验，提供全案策划、执行、设计、物料制作一站式服务。拥有全国2000+高校资源，直接触达3000w+大学生群体、商场&校园场地资源5000+。服务天猫、搜狐、京东、百度、微软等1000+品牌，业务遍及北京、武汉、广州、上海、杭州、天津等一线及超一线城市。