摘要："京东老总居然在直播间系着围裙炒菜？"这个反差感十足的画面，让刘强东最近这场直播迅速登上热搜。当互联网大佬放下身段，在镜头前娴熟地翻炒着宿迁名菜"黄狗猪头肉"时，我们看到的不仅是一道地方美食的呈现，更是一个精心打造的企业家IP营销案例。

"京东老总居然在直播间系着围裙炒菜？"这个反差感十足的画面，让刘强东最近这场直播迅速登上热搜。当互联网大佬放下身段，在镜头前娴熟地翻炒着宿迁名菜"黄狗猪头肉"时，我们看到的不仅是一道地方美食的呈现，更是一个精心打造的企业家IP营销案例。

从商业大佬到"居家好男人"的人设转变

刘强东系着围裙的身影颠覆了公众对互联网企业家的刻板印象。他一边翻炒着糖色，一边娓娓道来这道乾隆年间传承下来的宿迁名菜典故："黄狗并非指狗肉，而是创始人黄德的乳名'大狗'。"这种专业又亲民的解说，瞬间拉近了与观众的距离。

更妙的是他那些自然而然的真情流露："只要回家都会给家人做菜"的温情告白，调侃煤气灶"不会是从马云那买的吧"的幽默自嘲。这些细节共同塑造了一个既有商业头脑又接地气的立体形象，让高高在上的企业家形象变得可亲可感。

一道菜带出的品牌营销矩阵

这场看似简单的厨艺展示，实则暗藏玄机。刘强东选择的"黄狗猪头肉"不仅是家乡宿迁的名菜，更是京东旗下"七鲜小厨"即将上线的主打产品。通过直播预热，巧妙地为新品造势。

而更深层的布局在于，这次直播实际上是京东旅行"用户见面会"的一部分。刘强东一边翻炒猪头肉，一边谈论京东酒旅"不打价格战"的战略，将美食与旅游两大业务线自然衔接。这种场景化的营销方式，比生硬的广告推送更容易被消费者接受。

企业家IP的营销价值再发现

刘强东并非首个尝试IP营销的企业家。从雷军的"Are you OK"到董明珠的"格力手机开箱"，企业家个人IP已经成为品牌传播的重要载体。相比传统广告，企业家真人出镜更具可信度和感染力。

但刘强东这次的创新在于，他通过烹饪这一极具生活气息的场景，将品牌信息包裹在文化故事和生活态度中传递。观众在了解地方美食文化的同时，也潜移默化地接受了京东的业务信息。这种"软植入"的方式，既保持了内容的观赏性，又实现了营销目的。

在这个注意力稀缺的时代，单纯的产品推销已经很难打动消费者。刘强东的直播给我们上了一课：当企业家愿意展现真实、立体的自我，当品牌营销能够提供有价值的内容而非简单吆喝，消费者自然愿意驻足观看，甚至主动传播。毕竟，谁能拒绝一个会讲历史故事、会做家常菜的商业大佬呢？

来源：耕行