摘要：德累斯顿工业大学（Dresden University of Technology，简称 TUD）成立于1828年，大学位于德国萨克森自由州首府-德累斯顿，是该州最大的学府，同时也是德国乃至欧洲历史最悠久的工科大学之一。作为德国最重要的九所工业大学联合成员之一

德累斯顿工业大学（Dresden University of Technology，简称 TUD）成立于1828年，大学位于德国萨克森自由州首府-德累斯顿，是该州最大的学府，同时也是德国乃至欧洲历史最悠久的工科大学之一。作为德国最重要的九所工业大学联合成员之一，在德国以及国际上都享有盛誉。

历史上，德累斯顿工业大学创造了很多辉煌的成就，获取了一大批具有重大意义和影响的研究成果，比如发明第一台速度每小时30公里的蒸汽机、研发阿司匹林、研发第一台小型计算机等等。

近日，德累斯顿工业大学发布了全新的品牌形象和视觉设计来向外界传达其作为「合作型大学」的新定位。根据校方的介绍，过去两年，大学开展了系统的品牌核心梳理，重新定义了自身的价值观与核心意识。

在去年夏天完成这一工作后，学校与来自柏林的设计公司 3pc 合作开发了全新的视觉识别系统以及新的口号「TUD | The Collaborative University inventive. transformative. engaged.（TUD | 合作型大学：创新 · 变革 · 投入）」

在视觉标志设计上，旧版标志采用对称结构，由字母「T」和「U」相互嵌合在一个八边形框架中。虽然能强调稳固性，但也显得封闭保守。新版标志则舍弃字母组合后改为两个抽象的角状图形，彼此交错却保持独立，象征平等协作。

此外，文字标志从原来的全大写 DIN 字体改为更显现代的 Noto Sans 字体混合大小写。色彩依然保留蓝色为主色，但更趋向饱和的群青蓝，并配备更多辅助色彩，增强其应用的多样性和灵活性。

德累斯顿工业大学校长 Ursula Staudinger 在谈及此次品牌形象改造时强调称，新的品牌认知和视觉形象，是学校迈向 21 世纪一流大学的重要里程碑。它不仅能提升学校在科学、经济和社会中的可见度，也能体现大学通过跨学科合作解决当代挑战的使命。

该校全新的视觉形象亮相之后，引起了业内外人士的热烈讨论。品牌设计师与观察者们对新旧标志提出了不同的评价。

有设计师指出，旧标志轴对称，结构稳定，观感简洁，容易被人快速识别，但也显得僵硬和单一，难以表现开放与多样性。

相较之下，新标志由两块不对称图形构成，视觉上更具张力和动态感，也带来更多想象空间。比如有人将这一新的识别符号与表示对立与互补的「阴阳」联系起来，也有人联想到两只抽象的手相互握合。

更有评论者直言不讳地指出，旧标志的造型暗含了「插头与插座」的性别化隐喻（T为插头，U为插座），一旦被这样解读，就难以摆脱负面联想。而新标志则避免了这种可能性，更突出平等与合作的价值。

总体来说，德累斯顿工业大学的新形象获得了比较积极的评价，大部分人都觉得新形象打破了工业大学过去「工科冰冷」的视觉印象，转而强调活力、多义与包容。正如一位设计师所言：这是一枚要求人们去解读的标志，不再是静止的符号，而是一种开放的邀请。

同样是德国历史悠久的高等学府，马尔堡大学前不久推出的新标志却引发了不少争议。新设计摒弃了传统的印章标识，采用简化后的腓力头像与现代字体组合来提升辨识度和数字适应性。尽管新设计被认为更符合现代传播需求，但批评者认为其过于简化可能削弱历史厚重感，使大学形象趋于普通化，同时面临视觉同质化的风险。

❊文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如您认为文章内出现的图片或视频内容侵犯到了您的权益，请及时联系我们处理。投诉邮箱：copyright@logonews.cn

来源：标志情报局一点号