摘要：最近几年，市场似乎感受了一把年轻人的省钱暴击。这方面案例不少，比如某奢侈品品牌2025年Q1财报显示，中国区年轻客群流失35%；网红餐厅“打卡潮”开始退烧，社区食堂、打工快餐店搜索量翻倍；社交平台上，无房贷、无车贷、无品牌焦虑，“三无青年”宣言刷屏……

最近几年，市场似乎感受了一把年轻人的省钱暴击。这方面案例不少，比如某奢侈品品牌2025年Q1财报显示，中国区年轻客群流失35%；网红餐厅“打卡潮”开始退烧，社区食堂、打工快餐店搜索量翻倍；社交平台上，无房贷、无车贷、无品牌焦虑，“三无青年”宣言刷屏……

年轻人支出减少，一时间成为普遍担忧。但真相却又狠狠给人打了一波鸡血——年轻人省钱并不等于不消费，而是消费变清醒。

理由很明显，比如年轻人开始普遍热衷折扣、平替等选择，追求把钱花更值，不过是消费方式发生了变化，变得更加理性，但大家的消费欲望却同样强烈。

拿折扣来说，过去花钱大手大脚，爱品牌不惜接受溢价的年轻人突然发现了这一大宝藏，涌进了Costco、奥莱、唯品会，认为打折大牌“嘎嘎香”。

这种背景下，这些品牌折扣模式普遍迎来了最猛烈的人流，比如在线下奥莱商圈普遍成为热门消费地，每到周末节假日，都会出现拥堵“剧情”，大家一面在奥莱折扣下满足着消费需求，一面在社交平台上吐槽，“车停不进！人挤不动！”

线上唯品会也在见证年轻人对折扣的选择。大家悄悄涌入，将这一“小众”特卖电商捧红。去年唯品会卖出了2093亿人民币，其中75%都是穿戴类贡献，活跃超级VIP用户同比增长了16%。

在这些品牌折扣商业，大家发现花小钱也能买大牌，可以买贵的，但不会买贵了……原本价格“高高在上”的巴宝莉、阿玛尼、Coach，曾让年轻人越贵越要买的阿迪、耐克、雅诗兰黛、兰蔻……通通打骨折，能以2-3折的“地板价”买到手，引得年轻人普遍欲罢不能。近期唯品会上线的一批Burberry女包，仅有专柜价的1.5折，上线不久即告售罄。

另一方面，还有年轻人的消费“标的”也在发生变化，大家开始更加重视情绪、体验和悦己。换言之，年轻人不是不花钱，而是把钱花成了“子弹”——每一分钱都要击中更迫切的需求。

据某研究所的调查显示，过去一年，年轻人舍得“投资”的领域中，以人数占比排序，体验消费就高居首位。而体验消费中，年轻人的钱包更是被“顶流”旅游狠狠拿捏。

面对兴趣爱好消费，年轻人同样很舍得。28岁的广告策划Amy，会为一个几十块的视频会员全网求借账号，但买起演唱会门票来，哪怕会花半月工资也不会半分犹豫。数据更是显示，2024年全国演唱会门票价格涨幅达30%却依然场场售罄，年轻人对兴趣消费的态度可想而知。

总的来说，大家对于怎么消费、消费什么有了更清醒的认知，不再为一切虚无的消费买单，更在意将钱花得更值。折扣赛道的逆袭，体验情绪消费爆火，都直指消费不是减少了，而是发生了变化转移。

来源：GPLP一点号