摘要：京东超市联合京东消费及产业发展研究院持续追踪发现，在“人生就是要充满passion”“奖励型人格”等网络热梗的带动下，今年11·11，超市商品消费主要呈现5个趋势：四成消费者选择盲盒/全家桶、面子工程不止于脸、“0添加”饮食高速增长、玩具成为情绪搭子、隐藏土特

今年11·11，消费者开始按“梗”消费。

京东超市联合京东消费及产业发展研究院持续追踪发现，在“人生就是要充满passion”“奖励型人格”等网络热梗的带动下，今年11·11，超市商品消费主要呈现5个趋势：四成消费者选择盲盒/全家桶、面子工程不止于脸、“0添加”饮食高速增长、玩具成为情绪搭子、隐藏土特产开始抢眼。

四成消费者偏爱盲盒/全家桶 六成看重“第二张脸” Jellycat毛绒玩具增5倍

卷纸、手帕纸、厨房用纸、湿纸巾；洗发水、护发素、发膜、护发精油；油醋汁、海鲜汁、生抽、老抽……在购买日用品中，琐碎的订单让年轻人直挠头。

一单购齐的组合套装商品和盲盒，成为消费者的新选择。调研显示，四成消费者票选京东超市盲盒/全家桶为双十一“显眼包”，从个人护理套装、家清纸品全家桶，到零食全家桶、生鲜盲盒，年轻人在京东找到了“省时省力省心省钱有趣”的消费新体验。11·11期间，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

搞定了基础的日用吃喝，年轻人对幸福生活也有自己的定义，他们更期待“花一点小钱，买无价情绪”。

11·11期间，京东超市销售情况显示，Jellycat品牌毛绒玩具成交额同比增长超5倍，潮玩成交额同比增长190%。“禁止蕉绿”水培香蕉成交额同比增长近4倍。

消费者还追求精致生活，65%的消费者认为头部、手部、口腔就是自己的“第二张脸”。今年京东超市11·11，更多精细化成分的个护产品受到关注，二硫化硒洗发水成交额同比增长5倍，私处护理产品增长90%，护发精油增长51%。

0添加调味品增10倍 贵州抹茶搜索增21倍 黑龙江蔓越莓搜索增33倍

当前，不少人追求“减法生活”，开始专注于“0添加”饮食，给身体、钱包都频频减负。

京东超市11·11期间，大量0添加商品高速增长，其中0添加调味品成交额同比增长超10倍，0添加米面粮油、饼干蛋糕成交额同比增长超4倍。

还有四川雅安的鱼子酱、新疆的三文鱼、安徽六安的鹅肝、黑龙江的蔓越莓、贵州抹茶……越来越多的土特产让不少网友直呼“原来高端土特产家门口就能产！”

京东超市11·11期间，六安鹅肝搜索量同比增长38倍，黑龙江蔓越莓搜索量增长33倍，贵州抹茶搜索量增长21倍。

网络热梗让消费者“上头”的同时，也点燃了购物热情。

京东超市11·11全周期数据显示，活跃用户数实现两位数增长，销售持续快速提升；3100多个品牌实现翻倍以上增长；超过1.5亿件农产品从田间地头卖出。近百位品牌高管和明星进入超市采销直播间，直播观看人数同比增长30%，200多万件商品上线即被抢空。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

编辑：蒋丽霞

审核：万里

主编：罗再芳

来源：重庆晚报慢新闻