社区媒体增势迅猛，电梯智能屏“C位”出圈，破解品牌认知难题

摘要：线上流量触顶，刚需高频的线下社区流量成为品牌扩大受众覆盖的关键抓手，带动社区媒体迅猛增长。据中天盈信（CODC）数据库统计，2024年上半年，社区媒体投放刊例花费上涨至865.36亿元，较上年同期增长21.36%。

线上流量触顶，刚需高频的线下社区流量成为品牌扩大受众覆盖的关键抓手，带动社区媒体迅猛增长。据中天盈信（CODC）数据库统计，2024年上半年，社区媒体投放刊例花费上涨至865.36亿元，较上年同期增长21.36%。

而其中，社区电梯广告凭借中心化媒介优势脱颖而出，其精准触达目标消费群体、高频曝光与品牌强化等优势受到市场青睐，带动了整体社区广告市场增长。据统计，2023年中国电梯保有量突破1000万台，同比上涨10.22%。这也为电梯广告发展注入了强大动能，推动市场规模不断扩大。

以电梯智能屏为代表的社区电梯广告处于在封闭的等待场景内，通过不断重复播放的方式，能够最大程度地触达主力消费群体。这种优势使得广告能够快速抢占消费者心智，构建起独特的营销场景，达成引领消费者认知的目标，在户外广告中独树一帜，“C位”出圈。

场景洞察——

社区成为品牌营销核心阵地

社区媒体的护城河优势在日积月累的筑造中不断加深，成为消费品品牌传播的核心阵地之一。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年上半年，社区媒体的新增品牌数量增至131个，同比上年增长42个。

社区广告媒体中，最好的就是电梯广告，它具备了几大优势：高频次、高重复、高覆盖，男女老少都能覆盖。互联网广告是数据挑出来精准投放，让100个人看到一次广告，然后算转化，而社区电梯广告让一个人看到100次广告，占领用户心智，形成“指名购买”。

从空间占位来看，社区电梯占据了社区中的“C位”，即无论上班下班，还是休闲娱乐，社区电梯都是消费者每天必经的场景，而且每天乘坐电梯的频次达到4-6次，由此便创造出了一个不可替代的营销空间。智研咨询整理数据显示，2024年1-9月，电梯LCD、电梯海报广告花费同比分别增长23.1%、15.9%。这也充分证明，越来越多的品牌将社区梯媒作为核心营销工具，拉动品牌增长。

从人群聚集来看，全国上班的人有4.7亿，但在写字楼上班的人只有6000万，在工厂、医院、学校、餐馆、政府大楼、商圈上班的人有4.1亿，而论在哪里上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在家里。人在哪里，消费就在哪里，广告就该投向哪里。所以，社区就是品牌营销的主阵地。线上广告投手机，线下广告投社区。

中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年上半年，社区媒体投放刊例额度在5亿元以上的品牌数量激增至33个，20亿元以上的品牌数量也上升至4个。由此可见，越来越多的头部品牌将营销重点转向社区，社区媒体对头部品牌的吸引力正在逐步加强。

行业观测——

饮料行业位列社区媒体投放榜首

从行业的角度来看，饮料、酒类、食品、清洁用品、化妆品是社区媒体的主要投放行业。其中，饮料行业以17.94%的绝对优势位列榜首，尤其是电梯媒体中具备了较高的投放占比优势。除此以外，在社区媒体TOP5的其他投放行业中，不同的行业品牌商对电梯海报和电梯视频呈现出了不同的投向偏好：酒类行业在电梯媒体的投放占比达到12.04%；清洁用品、食品、化妆品在楼宇液晶的投放占比分别为10.36%、10.25%、8.54%。

数字经济浪潮来临的当下，作为最接近用户使用习惯的社区电梯智能屏，以其中心化引爆优势对品牌吸引力与日俱增，成为拉动社区媒体发展的主要动力。

比如，柚香谷旗下的超级大单品——宋柚汁，选择合作新潮传媒，开启“霸屏”模式，以饱和式攻击再掀品牌破圈攻势，通过在消费者心智之中植入“清雅依旧，柚香如故”，强化品牌认知，启动盛夏营销，助力品牌声量与产品销量双增长。

饮料赛道竞争激烈，品牌仅靠打磨产品是远远不够的。更需求在营销策略的新思路。饮料品牌正在谋求以“流量+品牌”实现线上线下双向突破：在线上，利用社交媒体抢占线上流量平台，实现与消费者的即时互动；而在线下，充分利用电梯媒体在场景、规模和数字化技术方面的优势，与消费者建立起更持续、更日常的连接，强化品牌认知，积累品牌资产。

营销方法论——

广告投社区，营销怎么做？

社区的营销分为营和销。“营”就是种草，充分运用引爆社区、和京东联合研发的“京潮计划”、和抖音联合研发的“量潮计划”，以及线下3公里到店等媒体产品，帮助客户在社区数字化种草；“销”就是割草，通过电商、及时零售、私域、社区3公里线下店，以及新潮优选等渠道完成销售。

通常来说，如果新产品上市、品牌出圈、品牌进入新城市等，可以利用社区电梯智能屏进行集中引爆，连续投放4-6周，全城投放，每天600到900次曝光。投放之后，观察品牌美誉度、知名度、未来购买意愿的变化，看看百度指数、巨量引擎指数、微信指数有没有增长，再看看电商店铺的PV、UV、GMV、ROI有没有增长。

品牌引爆之后，如果要有效覆盖目标受众，可以利用电梯智能屏的数字化技术实现精准投放。与电商平台联合，打通线下线下的流量通路，从而实现“流量+品牌”双轮驱动。比如，新潮与京东合作的“京潮计划”，以及与抖音合作的“量潮计划”。另外，新潮还利用数字化技术，开辟了基于线下LBS位置的三公里店铺引流。

流量必须要转化成为销量，才有意义。所以，“种草”之后还要“割草”。要在线上开电商，美团、京东的即时零售也得做，私域要建设好，线下三公里零售终端的渠道都要进。社区营销要做到线上线下结合、品牌与流量结合、公域与私域结合，这是核心趋势。

结语——

电梯智能屏成社区广告投放首选媒体

社区媒体的核心是电梯媒体，而电梯第一媒体就是电梯智能屏。目前，中国电梯智能屏的规模已经超过160万张，远超电梯LCD和电梯海报的数量，并且借助大数据、人工智能等先进技术，支持标签选点、自动投放、效果归因，更加精准地定位目标受众，持续提升广告投放效果，成为品牌投放社区广告的首选媒体。